Tôi đã thấy các trò chơi với nhiều nhà cung cấp quảng cáo video và banner. Mặc dù Adsense có xu hướng được sử dụng cho quảng cáo biểu ngữ, nhưng bất kỳ thứ gì chiếm màn hình (toàn màn hình) thường có dự phòng (theo kinh nghiệm của tôi) dưới dạng nhiều nhà cung cấp Quảng cáo.
Tại sao tôi cũng muốn làm điều này?
Câu trả lời:
Mặc dù chỉ sử dụng một mạng quảng cáo là tốt cho một số dự án, có một số vấn đề có thể phát sinh. Sử dụng nhiều mạng quảng cáo có thể giúp giải quyết chúng. Tuy nhiên, việc quản lý nhiều mạng quảng cáo đôi khi có thể là một việc vặt và đòi hỏi nhân lực đáng kể để giữ hiệu quả tối ưu.
Tôi không chắc thành ngữ của cộng đồng này để sao lưu câu trả lời là gì, nhưng câu trả lời này dựa trên kinh nghiệm của tôi trong hoạt động quảng cáo phía nhà xuất bản, bao gồm tối ưu hóa doanh thu mạng quảng cáo. Mặc dù tôi chưa bao giờ làm việc với một trò chơi di động, tôi đã làm việc với quảng cáo ứng dụng di động.
Mạng quảng cáo thường sẽ không lấp đầy 100% tất cả số lần hiển thị mà ứng dụng của bạn yêu cầu. Khi điều đó xảy ra, mạng có thể để trống khoảng trống hoặc nó có thể lấp đầy nó bằng một quảng cáo miễn phí cho mục đích từ thiện hoặc chương trình của chính phủ. Ví dụ: khi AdSense không có quảng cáo trả tiền cho các trang web di động, nó thường sẽ cung cấp quảng cáo cho Dịch vụ lâm nghiệp Hoa Kỳ ("chỉ bạn mới có thể ngăn chặn cháy rừng").
Bạn không nhận được nhiều doanh thu (nếu có) cho những thứ này, vì vậy tốt hơn là bạn có thể lấp đầy chúng bằng thứ khác. Nhiều nhà xuất bản sử dụng nhiều mạng quảng cáo để giải quyết điều này. Một kỹ thuật phổ biến là xâu chuỗi: khi mạng quảng cáo đầu tiên của bạn không trả lại quảng cáo phải trả tiền, bạn có thể yêu cầu mạng quảng cáo thứ cấp điền vào, v.v. Một cách tiếp cận khác (khó hơn) là cho phép mỗi mạng đặt giá thầu trên vị trí quảng cáo và chỉ trả lại quảng cáo có lợi nhất. Một số mạng quảng cáo không khuyến khích điều này, vì vậy tốt nhất bạn nên kiểm tra các điều khoản trong thỏa thuận của bạn với họ.
Một vấn đề liên quan thứ hai, nhưng ít nghiêm trọng hơn là đôi khi một mạng quảng cáo sẽ cung cấp quảng cáo có giá trị thấp. Ví dụ: mạng quảng cáo của bạn có thể không có nhiều nhà quảng cáo muốn quảng cáo trên ứng dụng cụ thể của bạn. Một giải pháp là chuyển sang một mạng quảng cáo chuyên về đối tượng của bạn, nhưng đó có thể là một nỗi đau - khi cơ sở khách hàng của họ thay đổi, bạn sẽ chuyển sang một mạng quảng cáo mới?
Thay vào đó, hầu hết các nhà xuất bản sẽ sử dụng nhiều mạng quảng cáo để đảm bảo rằng họ đang nhận được ưu đãi tốt. Họ sẽ đặt CPM tối thiểu (chi phí cho mỗi nghìn) hoặc CPC (chi phí mỗi lần nhấp) và chỉ chấp nhận quảng cáo đáp ứng các yêu cầu đó. Khi mạng quảng cáo chính của họ không trả lại thứ gì đó phù hợp, hãy hỏi mạng thứ cấp, v.v.
Mạng quảng cáo chỉ có một số lần hiển thị nhất định để cho đi. Nếu ứng dụng của bạn có số lần hiển thị đáng kể trong một thị trường quảng cáo nhỏ, bạn sẽ nhanh chóng cạn kiệt các chiến dịch có giá trị cao và mạng của bạn sẽ trả lại các chiến dịch có giá trị thấp hơn.
Sử dụng nhiều mạng quảng cáo có thể giúp bạn tối đa hóa doanh thu của mình trong trường hợp này. Bằng cách mở cho mình một nhóm nhà quảng cáo lớn hơn, bạn sẽ ít có khả năng làm cạn kiệt nhóm quảng cáo được trả tiền cao hơn. Ngoài ra, bạn sẽ có nhiều khả năng tìm thấy các nhà quảng cáo quan tâm đến ứng dụng cụ thể của bạn.
Một điều chúng tôi làm là sử dụng "hòa giải". Siêu âm là một trung gian hòa giải. Bạn cài đặt plugin của họ cộng với, giả sử hai cái khác cho đơn giản, Vungle và AdColony. Khi một quảng cáo được yêu cầu, Supersonic chỉ ra liệu quảng cáo Vungle hay AdColony sẽ trả tốt hơn.
Một lý do khác để sử dụng các hòa giải viên là hầu hết các nhà cung cấp quảng cáo chỉ cho phép một khách hàng phát một số lượng quảng cáo nhất định mỗi ngày (hoặc một số khoảng thời gian khác phụ thuộc vào nhà cung cấp). Với Supersonic, chúng tôi có thể phục vụ số lượng quảng cáo tối đa cho cả Vungle và AdColony.
Trong thực tế, bạn cũng có thể sử dụng nhiều hơn hai nhà cung cấp quảng cáo.
Hai lý do khác là để phục vụ nội dung mới và cho mục đích điền lại .
Đôi khi mọi người không muốn nội dung quảng cáo lặp đi lặp lại được hiển thị trên trang web / trò chơi của họ.
Quá nhiều quảng cáo lặp đi lặp lại có xu hướng khiến mọi người nghĩ rằng không ai đang sử dụng trang web / trò chơi của họ nữa & những gì họ đang xem là quảng cáo đóng hộp mặc định.
Ví dụ: Nếu bạn thấy cùng một quảng cáo ở đâu đó trong nhiều tháng, thì bạn cho rằng đó không phải là nơi tốt để chi tiêu quảng cáo. Giả định là không ai xem những quảng cáo đó tại trang web / trò chơi đó. Vì vậy, các nhà quảng cáo di chuyển đến trang web / trò chơi tiếp theo.
Để đảm bảo rằng quảng cáo được phục vụ, trong trường hợp mất điện tại vị trí mạng của nhà cung cấp quảng cáo.
Chuyển đổi nhà cung cấp quảng cáo cho mục đích điền lại, đảm bảo rằng nếu 1 nhà cung cấp quảng cáo ngừng hoạt động và không thể phục vụ quảng cáo, thì một nhà cung cấp khác sẽ có thể cung cấp quảng cáo.
Ví dụ: Điều này dường như xảy ra khá thường xuyên, khi nhà cung cấp quảng cáo bên thứ 3 được cắm vào một trang web và sau đó hơn 6 tháng sau, họ ngừng hoạt động. Điều đó có thể khiến các trang web phải đợi cho đến khi hết yêu cầu http, trước khi trang được tải đầy đủ. Hiệu ứng ròng là quảng cáo không bao giờ được hiển thị & có thể hiển thị như hộp hình ảnh bị hỏng.
Sử dụng nhiều nhà cung cấp nội dung quảng cáo có thể làm giảm bớt 2 vấn đề đó. Nếu nhà phát triển thông minh viết một bộ quy tắc điền lại cho trang web, thì họ có thể kiểm tra để đảm bảo rằng người dùng không nhìn thấy quảng cáo lặp đi lặp lại và quảng cáo tải đủ nhanh. (Tập lệnh có thể có thể buộc thời gian chờ chuyển sang nhà cung cấp quảng cáo khác, nếu quảng cáo không hiển thị với - trong ngưỡng được xác định trước.)