Người dùng iOS có sử dụng các nút Facebook và Twitter trong các trò chơi không?

Có ai có bất kỳ cái nhìn sâu sắc hoặc kinh nghiệm nào về sự thành công của việc đặt các nút "chia sẻ" Facebook hoặc Twitter trong một trò chơi iOS không? Ví dụ: khi người dùng đạt điểm cao, hãy trình bày cho họ tùy chọn chia sẻ điểm số của họ qua Facebook hoặc Twitter.

Đặt phòng / thiên vị của tôi so với các nút Facebook hoặc Twitter trong trò chơi của tôi là:

• Không tin tưởng các nút tự động đăng mà không có cơ hội tự định dạng văn bản
• Tôi không sử dụng chính chúng vì tôi có xu hướng tự tạo các tweet hoặc bài đăng trên tường của Facebook

Mặt khác, lợi ích tiềm năng của các nút như vậy rõ ràng có thể là sâu sắc. Câu hỏi đơn giản là: người dùng iOS có thực sự sử dụng các nút như vậy không?

Một nghiên cứu được tài trợ bởi ngành công nghiệp tuyên bố rằng chỉ có 22% khách hàng có thái độ tích cực đối với quảng cáo trên mạng xã hội và 8% người tiêu dùng đã từ bỏ SNS (các trang mạng xã hội) vì những gì họ cho là quảng cáo quá mức [1].

Schlosser, Shavitt và Kanfer đã đưa ra kết luận rằng những người dùng "tích cực đóng góp nội dung" xem quảng cáo trực tuyến tiêu cực hơn những người dùng chỉ sử dụng nó. [2]

Một nghiên cứu khác cho thấy rằng khi SNA cung cấp nội dung hoặc hiển thị cung cấp giá trị giải trí hoặc thông tin hoặc cung cấp giá trị xã hội, người tiêu dùng dường như có phản ứng thuận lợi hơn đối với chính các kích thích quảng cáo. Nó cũng nhận thấy rằng "những kết quả này cho thấy rằng một điều kiện tiên quyết để thực thi SNA thành công hơn sẽ là cho các nhà quảng cáo tạo ra các thông báo cung cấp một số giá trị rõ ràng cho người dùng [...]. Và với biên độ rộng, giá trị xuất hiện rất có thể được người dùng SNS đánh giá cao là giải trí ". [3]

Activision đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo rộng rãi khi phát hành Modern Warfare 2, bao gồm (trong số các kênh quảng cáo khác) Twitter, Youtube và Facebook [4,5]. Khi trò chơi ra mắt, nó đã thu về 550 triệu đô la trong cái mà Activision Blizzard gọi là "khởi động giải trí lớn nhất từ ​​trước đến nay" [5].

Sai lệch một chút về chủ đề này, một nghiên cứu của Nielsen Games đã thăm dò khoảng 534 "game thủ" về việc họ có trả lời quảng cáo trong các trò chơi hay không - 11% cho biết họ đã mua một thương hiệu, 19% cho biết họ nói về nó và 10% cho biết họ đề xuất sản phẩm, 11% cho biết họ tìm kiếm thêm thông tin. (Mặc dù không có tỷ lệ so sánh trực tiếp nào được đưa ra so với các hình thức truyền thông khác, 1% người tiêu dùng tiếp xúc với quảng cáo phản hồi trực tiếp cuối cùng đã mua sản phẩm được quảng cáo.) [6]

Ước tính số tiền "người hâm mộ" hoặc "thích" trên facebook có giá trị dao động trong khoảng từ 44 xu đến 3,60 đô la; vấn đề dường như là facebook thiếu các số liệu cần thiết để phân tích chính xác các tác động quảng cáo trên trang web [7]. May mắn thay, facebook đã đồng ý hợp tác với Xếp hạng Nielsen và Xếp hạng Nielsen đang lên kế hoạch ra mắt hệ thống "Xếp hạng chiến dịch trực tuyến" mới theo dõi hiệu suất quảng cáo và nhân khẩu học của khán giả [8].

Tuy nhiên, rõ ràng quảng cáo facebook có ảnh hưởng; "Texas Pete Hot Sauce" đã thực hiện một chiến dịch trên facebook với cáo buộc có kết quả trực tiếp, đo lường được và hiệu quả. [9]

-

Rõ ràng có những vấn đề cần giải quyết khi xem dữ liệu này: nó chỉ liên quan một cách hữu hình với câu hỏi, không có nghiên cứu lớn nào về tác động quảng cáo trên SNS và tôi không phải là chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo hoặc nghiên cứu liên quan đến nó. (Tôi biết số liệu thống kê của tôi mặc dù).

Chiến dịch quảng cáo Activision phần lớn là giai thoại; cho rằng chúng ta không thể thấy bất kỳ dữ liệu tác động nào, nhưng tôi đoán rằng các tiêu chuẩn học thuật về gamedev.SE hơi thấp hơn các tạp chí được đánh giá ngang hàng, và vì vậy nó có thể được quan tâm.

Đối với câu trả lời "cá nhân" (hãy nhớ mọi người: bằng chứng giai thoại không phải là dữ liệu), tôi nói rằng có, một phần người dùng có thể sẽ đăng nội dung lên facebook, nếu nó có liên quan hoặc gây cười (ví dụ: Doodle Jump đăng bài của bạn Điểm số cao và kiểm tra danh sách bạn bè của bạn để xem họ có điểm số cao nào bạn có thể so sánh với không. Tôi sẽ đi với "Bạn bè, Người hâm mộ và Người theo dõi: Quảng cáo có hoạt động trên Mạng xã hội không?" là nghiên cứu phù hợp nhất cho câu hỏi của bạn. , họ đưa ra kết luận giống như tôi: "Bằng chứng giai thoại chỉ ra rằng quảng cáo trên mạng xã hội (SNA) có thể có hiệu quả khi người dùng chấp nhận nó, nhưng nhận thức về thương mại hóa quá mức có thể dẫn đến sự từ bỏ của người dùng. Tuy nhiên, hỗ trợ theo kinh nghiệm cho những đề xuất này. thiếu xót."và sau đó tiếp tục xem xét thái độ của người dùng đối với SNA (Quảng cáo trên mạng xã hội) bị ảnh hưởng bởi những thứ như nội dung, cấu trúc và các yếu tố xã hội.

-

[1]: Quảng cáo. “Thương hiệu + Người tiêu dùng + Truyền thông xã hội: Những nhà tiếp thị cần biết về Ai Bắt Xã hội và tại sao.” Dynamic Logic, 26 tháng 1 năm 2010 [URL: http://tinyurl.com/ycxfewn (dynamiclogic.com)] - Removed, nhưng có thể truy cập tại http://tinyurl.com/3mwmnda (Google Docs QuickView)
[2]: Schlosser, AE, S. Shavitt và A. Kanfer. Khảo sát về thái độ của người dùng Internet đối với quảng cáo trên Internet.
[3]: Bạn bè, Người hâm mộ và Người theo dõi: Quảng cáo có hoạt động trên Mạng xã hội không?. (2011). Tạp chí Nghiên cứu Quảng cáo, 51 (1), 258-275. Lấy từ EBSCOhost.
[4] http://modernwarfare2.infinityward.com/
[5]http://adage.com/article/digital/modern-warfare-2-vanquished-harry-potter/140755/
[6] Beirne, Mike. 2008 "Nghiên cứu: Game thủ trả lời quảng cáo." Brandweek 49, không. 32: 6. Tìm kiếm học thuật Elite, EBSCOhost (truy cập ngày 16 tháng 8 năm 2011).
[7] Ngăm đen, Jon. 2011. "Cái gì giống như" Giá trị? " Forbes 188, không. 2: 28-30. Tìm kiếm học thuật Elite, EBSCOhost (truy cập ngày 16 tháng 8 năm 2011).
[8] http://www.insidefacebook.com/2011/08/16/nielsen-online-campaign-ratings/
[9] http://www.insidefacebook.com/2009/09/22/nielsen-deal- part-of-facebooks-ad-đà /

Tôi là người tạo ra Trainyard cho iOS. Đây là một trò chơi giải đố và khi người chơi giải câu đố, họ có thể chia sẻ giải pháp của mình trên Facebook, Twitter hoặc trực tiếp trên trang web Trainyard.

Tôi không làm phân tích trong ứng dụng, nhưng tôi có thể nói với bạn rằng người chơi sử dụng các nút. Bạn có thể thực hiện một tìm kiếm twitter đơn giản để xem những người đã tweet từ trò chơi trong tuần qua: https://twitter.com/#search?q=trainyard.ca

Một tấn người chơi nhấn nút chia sẻ để chia sẻ giải pháp của họ trên trainyard.ca mà không cần lấy liên kết đó và đăng nó lên Twitter hoặc Facebook. Đến nay, hơn 1,5 triệu giải pháp đã được chia sẻ. Bạn có thể thấy chúng ở đây http://trainyard.ca/solutions

Tôi nghĩ rằng Sword & Sworcery là một ví dụ tuyệt vời về cách triển khai hiệu quả việc đăng tải phương tiện truyền thông xã hội vào một trò chơi. Trong trường hợp này, đó hoàn toàn là twitter, nhưng tôi nghĩ họ nợ một phần lớn thành công của họ đối với tính năng này.

Thay vì đăng điểm hoặc tiến bộ theo nghĩa truyền thống, tất cả câu chuyện trong trò chơi được chia thành 140 đoạn ký tự, người dùng có tùy chọn để chia sẻ theo ý muốn. Những người khác nhìn thấy những cụm từ ngẫu nhiên, nhưng thú vị này xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của bạn bè họ đã điều tra và kiểm tra trò chơi. Nó cũng cung cấp cho nó khá nhiều báo chí và buzz không liên quan trực tiếp đến lối chơi của nó.

Nó cung cấp một cách để mọi người chia sẻ các khía cạnh của trải nghiệm của họ mà không cảm thấy như một quảng cáo.

Bài viết này cung cấp một bản tóm tắt tốt về cách họ làm cho nó hoạt động cho trò chơi của họ: http://geraldonascimento.net/sworcery-how-4-four-guys-managed-to-hijack-the-world/

Để biết thêm kết quả thực nghiệm, nhóm superbrothers ước tính hơn 200.000 tweet thể hiện hashtag #sworcery của họ http://www.swordandsworcery.com/news/2011/6/7/applause.html

Trong các trò chơi của chúng tôi, người chơi Bunny Shooter và Ant Smasher sử dụng các nút đó, không nhiều người trong số họ làm như một tìm kiếm twitter đơn giản tiết lộ. Nhưng chúng đủ dễ thực hiện, vì vậy chúng tôi sẽ đưa chúng vào các dự án tiếp theo của chúng tôi.

Cá nhân, tôi nghĩ rằng nó thực sự gây phiền nhiễu khi tôi vào hồ sơ FB của một người bạn hoặc hồ sơ của tôi và tôi thấy tất cả là thế này:

Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng nó là một công cụ tiếp thị khổng lồ có thể làm cho trò chơi của bạn phát triển cực kỳ nhanh. Tôi đã thấy một vài trò chơi trên iOS sử dụng FB và twitter trong trò chơi của họ. Một trò chơi tôi đã thấy nó hay nhất là Haypi Kingdom , nó chỉ đăng lên tường của bạn khi bạn lên cấp.