Hệ thống giá thầu quảng cáo của Facebook hoạt động như thế nào

Khi bạn đang tạo quảng cáo trên Facebook, bạn được cung cấp phạm vi " giá thầu được đề xuất " (ví dụ: $ 0,90 - $ 2,15 USD). Theo trang này :

Phạm vi giá thầu được đề xuất là có để giúp bạn chọn giá thầu tối đa để quảng cáo của bạn sẽ thành công. Nó dựa trên số lượng nhà quảng cáo khác đang cạnh tranh để hiển thị quảng cáo của họ cho cùng đối tượng như bạn.

Tôi quan tâm đến việc hiểu những gì thực sự đang diễn ra (về mặt kỹ thuật) dưới mui xe ở đây.

Nói một người dùng đăng nhập vào Facebook. Về phía máy chủ, yêu cầu HTTP mà trình duyệt của người dùng đã gửi (như một phần của thông tin đăng nhập) được xử lý và máy chủ cần tìm ra quảng cáo nào sẽ hiển thị lại cho người dùng.

Tôi cho rằng đây là nơi mà hệ thống "đấu thầu" phát huy tác dụng? Giả sử, dựa trên nhân khẩu học của người dùng này và dựa trên đối tượng nhắm mục tiêu mà một số nhà quảng cáo cạnh tranh đã thiết kế chiến dịch của họ, hãy giả vờ rằng Facebook thấy một nhóm gồm 20 quảng cáo khác nhau mà họ có thể quay lại.

Hệ thống đặt giá thầu này giúp Facebook xác định quảng cáo nào trong số 20 quảng cáo mà họ trả lại cho phía khách hàng? Tôi đoán rằng các nhà quảng cáo "đặt giá thầu nhiều hơn" sẽ được ưu tiên hơn những người "trả giá thấp hơn". Nhưng khi nào việc đấu thầu này diễn ra? Làm thế nào thường xuyên một nhà quảng cáo cần phải đấu thầu lại? Bao lâu là một ràng buộc giá thầu?

Khi tôi hiểu các khái niệm liên quan đến sử dụng này đằng sau quảng cáo, có lẽ sẽ rõ ràng giữa "chiến lược lựa chọn" nào sau đây mà phụ trợ đang sử dụng:

• Vòng tròn
• Vòng tròn ưu tiên
• Ngẫu nhiên (nghi ngờ)
• Dựa trên lịch sử
• Dựa trên MVP

Cảm ơn bất cứ ai có thể giúp chỉ cho tôi đi đúng hướng và giải thích những hệ thống giá thầu được đề xuất này là gì và cách chúng hoạt động.

Tôi đồng ý với ChrisF. Bạn sẽ không nhận được câu trả lời dứt khoát khi có ai đó từ facebook trả lời nó. Nếu tôi là họ, tôi sẽ trả giá cho các yếu tố sau:

1. Theo chiều dọc

   • Trung bình ngành là gì cho thể loại này. Bạn có thể sử dụng một công cụ như
     Công cụ Từ khóa của Google để tìm hiểu

2. Phổ biến

   • Tỷ lệ nội dung liên quan, cho các nhà quảng cáo là bao nhiêu? Nếu thị trường cực kỳ phổ biến và phong phú với nội dung và nhà quảng cáo, tôi sẽ đặt giá thầu tối thiểu cao hơn một chút so với giá thầu quảng cáo thấp nhất.

3. CTR

   • Đây là một vấn đề lớn với Google. Nếu bạn có tỷ lệ nhấp tuyệt vời, bạn có thể ở vị trí 1,2 hoặc 3 với giá mỗi lần nhấp thấp hơn so với các vị trí bên dưới bạn. Tôi chắc chắn rằng Facebook sẽ cân nhắc điều này.

4. Ngân sách hàng ngày

   • Những người có ngân sách hàng ngày nhỏ hơn sẽ phải trả nhiều tiền hơn cho mỗi lần nhấp so với người có ngân sách lớn hơn

Những nơi chỉ là một vài ý tưởng để xem xét. Tôi chắc chắn có nhiều yếu tố để xem xét.

Liên kết này không trả lời trực tiếp câu hỏi của bạn, nhưng nó có thể chỉ cho bạn đi đúng hướng cho các cụm từ tìm kiếm bổ sung. Facebook FBX

Với việc bán lại, họ sẽ phải chuyển sang cách tiếp cận vòng tròn ưu tiên được lọc theo các chỉ số được khai thác từ cookie. Mặt khác, tôi nghĩ rằng họ sẽ có một thời gian khó khăn để tiếp tục bán hàng vào thị trường đại lý.