Đối thủ cạnh tranh của tôi đang đấu thầu tên thương hiệu của tôi trong quảng cáo của họ. Làm thế nào tôi có thể vượt qua quảng cáo của họ?


9

Đối thủ của tôi đang sử dụng thương hiệu của tôi làm từ khóa của họ.

Tôi đang điều hành một khu nghỉ dưỡng tại example.com và khi người dùng nhập "ví dụ" tên thương hiệu của tôi trên Google, tìm kiếm tên miền đối thủ của tôi ở vị trí đầu tiên.

  1. Làm thế nào họ đang làm điều này?
  2. Có hợp pháp không?
  3. Nếu nó là hợp pháp, tôi nên giải quyết tình huống này như thế nào?


Bạn có phải là người theo chủ nghĩa không?
Tin Man

Câu trả lời:


11

Hệ thống xếp hạng danh sách trả tiền:

Danh sách trả tiền của Google có một phương trình rất đơn giản, trong việc xác định vị trí của tất cả các Danh sách được trả tiền của họ. Định vị quảng cáo của bạn được gọi là Xếp hạng quảng cáo. Phương trình này là:

Xếp hạng quảng cáo = Điểm chất lượng x Số tiền giá thầu (CPC)

Nói một cách đơn giản, Xếp hạng quảng cáo của bạn càng cao, Danh sách trả phí bạn đi càng cao. Nói cách khác, đối thủ của bạn có điểm Xếp hạng quảng cáo cao hơn bạn.

Để cải thiện mức độ cạnh tranh của bạn, bạn sẽ cần cải thiện Xếp hạng quảng cáo của mình để tăng cơ hội Danh sách trả tiền của bạn leo lên Xếp hạng.

Điểm chất lượng của bạn:

Điểm chất lượng của bạn, là số liệu Google sử dụng để xác định Danh sách trả phí của bạn:

  • Mức độ liên quan của quảng cáo
  • Trải nghiệm người dùng trang đích

Số liệu này được chấm điểm trong số 10!

Một vài cách đơn giản để cải thiện Mức độ liên quan của Quảng cáo là:

  1. Đảm bảo bạn có Chiến dịch danh sách trả phí theo chủ đề chặt chẽ. Một nguyên tắc chung là thử và sao chép cấu trúc Trang web của bạn;
  2. Đảm bảo rằng bạn đang sử dụng Từ khóa được nhắm mục tiêu, trong Bản sao quảng cáo của bạn;
  3. Đảm bảo rằng Trang đích của bạn không chỉ chứa nội dung trang có liên quan mà còn tải tốt;
  4. Xác định và thực hiện các từ khóa phủ định mong muốn.

Nếu bạn đang tạo Chiến dịch mới, không chắc Điểm chất lượng của bạn sẽ là một điểm hoàn hảo 10/10. Lý do là, Quảng cáo Google cũng là một yếu tố trong Hiệu suất Lịch sử của Chiến dịch. Những yếu tố như vậy là của Advert:

  1. Tỷ lệ nhấp qua;
  2. Tỷ lệ chuyển đổi.

Đối với tôi, có 2 lợi ích chính trong việc cải thiện Điểm chất lượng của bạn:

  1. Điểm chất lượng cao hơn, cho phép bạn giữ Giá thầu của mình ở mức thấp nhất có thể mà không mất Xếp hạng quảng cáo. Nói cách khác, Điểm Chất lượng cao hơn đảm bảo chi phí của Danh sách phải trả của bạn càng thấp càng tốt cho mỗi Xếp hạng quảng cáo;
  2. Điểm chất lượng của bạn bị giới hạn ở 10. Một khi bạn đã đạt được điểm 10/10 hoàn hảo này, bạn biết rằng cách duy nhất một đối thủ cạnh tranh xếp hạng bạn, là họ có giá thầu cao hơn bạn.

Số tiền dự thầu:

Khá tự giải thích, đây là số tiền bạn dự định đặt giá thầu cho Từ khóa của mình.

Có hợp pháp không?

Không có quy tắc chống lại điều này. Một ví dụ, đối thủ cạnh tranh có thể có Bản sao quảng cáo sau:

Giảm giá 20% sản phẩm A. Hiện rẻ hơn 50% so với thương hiệu đối thủ

Mùa hè này, hãy chọn Sản phẩm A với mức giảm thêm 20%. Làm cho chúng tôi rẻ hơn 50% so với Thương hiệu đối thủ.

Không phải là bản sao quảng cáo lớn nhất nhưng bạn có được ý tưởng.

Di chuyển về phía trước:

Lời khuyên của tôi sẽ là:

  1. Nhìn vào cấu trúc tổng thể của Chiến dịch của bạn. Bạn có nhóm quảng cáo theo chủ đề chặt chẽ không? Theo chủ đề, ý tôi là mỗi Nhóm quảng cáo có Từ khóa tương tự nhau không? Nguyên tắc chung là giữ cho mỗi Nhóm Quảng cáo thành 20 Từ khóa;
  2. Có phải mỗi Bản sao quảng cáo có chứa Từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn với lời kêu gọi hành động rõ ràng (CTA) không? Bằng cách có CTA rõ ràng, bạn sẽ cải thiện cơ hội Tỷ lệ nhấp qua (TLB) cao hơn, một yếu tố trong Điểm chất lượng;
  3. Trang đích của bạn có nội dung phù hợp với Bản sao quảng cáo không? Tôi thấy nhiều trang web gửi Lưu lượng truy cập danh sách phải trả tiền đến các trang của trang web chính của họ. Đây là một sai lầm. Bạn nên tạo các trang cụ thể Lưu lượng truy cập phải trả tiền, được điều chỉnh theo từng Bản sao quảng cáo. Chỉ cần đảm bảo "rel = noindex" những cái này, để nó không ảnh hưởng đến bất kỳ nỗ lực SEO nào bạn đang làm việc;
  4. Nhìn vào mỗi Trang đích và thử tải nó nhanh nhất có thể. Khi làm như vậy, bạn sẽ cải thiện trải nghiệm người dùng nhưng cũng cải thiện mức độ tương tác của trang web. Điều này không chỉ tích cực cho các nỗ lực trong Danh sách được trả tiền của bạn mà còn có thể giúp giữ chân khách hàng cho các đơn đặt hàng trong tương lai, v.v. cũng như các lợi ích khác.

Như với tất cả những điều tiếp thị, không có gì đảm bảo. Điều đó nói rằng, những điều trên chắc chắn sẽ giúp cải thiện cơ hội thành công của bạn.


Nguồn của bạn cho các khiếu nại trong câu trả lời này là gì? Google có công khai tài liệu rằng các yếu tố bạn liệt kê ở đây ảnh hưởng đến điểm chất lượng không? Bạn đã xác định theo kinh nghiệm rằng họ làm chưa? (Nếu vậy, làm thế nào?) Bạn có đoán được dựa trên những gì có vẻ hợp lý để Google triển khai không? Bạn có kiến ​​thức nội bộ bí mật về thuật toán chấm điểm của Google không? Đây là một câu trả lời rõ ràng và chi tiết, nhưng không có bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy thông tin đến từ đâu, thật khó để người đọc có thể tự tin rằng đó là một thông tin chính xác .
Đánh dấu Amery
Khi sử dụng trang web của chúng tôi, bạn xác nhận rằng bạn đã đọc và hiểu Chính sách cookieChính sách bảo mật của chúng tôi.
Licensed under cc by-sa 3.0 with attribution required.