Tôi có nên xuất bản tệp ads.txt trống cho một trang web không chạy bất kỳ quảng cáo nào không?

Tôi đã thấy một vài lỗi 404 khi ads.txt được yêu cầu trên một số trang web mà tôi quản lý. Tôi đoán câu trả lời có thể giống hệt với câu hỏi về tệp robot.txt trống hoặc hoàn toàn không có tệp nào (chỉ ngăn một số lỗi 404). Tuy nhiên, tôi rất khó hiểu các khái niệm cơ bản đằng sau ads.txt.

Trang trợ giúp chính thức tại IAB là khó hiểu, ví dụ

"Khi một nhà quảng cáo thương hiệu mua phương tiện truyền thông theo chương trình, họ dựa vào thực tế rằng các URL họ mua được bán hợp pháp bởi những nhà xuất bản đó."

"Các nhà quảng cáo mua phương tiện truyền thông" nghe có vẻ như thuê một bác sĩ để tạo ra văn bản, đồ họa và hoạt hình hấp dẫn, nhưng không phù hợp với bối cảnh (không chắc ai sẽ thuê các nghệ sĩ theo chương trình). "URL được bán bởi nhà xuất bản" không giống như họ đang nói về việc đăng ký URL tại một isp hoặc ICANN . Các nhà xuất bản thường không bán URL trừ khi họ bỏ xuất bản.

Rõ ràng đây là một ngôn ngữ cụ thể miền nước ngoài. Vì vậy, bất cứ ai có thể giải thích những gì tác động một tập tin ads.txt trống có thể có? Một số lo ngại sẽ là:

• Nó có ảnh hưởng đến các liên kết đến giống như chúng đến từ quảng cáo không?
• Nó có ảnh hưởng gì đến các liên kết gửi đến các sản phẩm hoặc dịch vụ được đề cập trong nội dung không?
• Nó sẽ khiến trang web của tôi bớt thú vị hơn khi lập chỉ mục các con nhện hoặc các trình thu thập thông tin khác?

Ads.txt không có gì để làm với SEO hoặc thậm chí UX. Nó là cụ thể cho quảng cáo lập trình. Nó có thể được quan tâm nếu trang web của bạn hiển thị quảng cáo được mua trên các trao đổi đặt giá thầu thời gian thực (RTB). Nếu không, bạn không cần tập tin này.

Ads.txt cũng không chia sẻ bất cứ điều gì chung với robot.txt, ngoài việc là một tệp văn bản thuần túy và thường được đặt ở cấp gốc của trang web.

Tôi chưa bao giờ phải tự tạo tệp này, vì tôi làm việc ở phía nhà quảng cáo những ngày này, nhưng vì ads.txt đã trải qua việc áp dụng rộng rãi, tôi có thể chia sẻ một chút nền tảng. Về cơ bản, khi các nhà quảng cáo chạy quảng cáo trên các trang web, họ muốn đảm bảo rằng trang web là những gì nó tuyên bố. Các diễn viên xấu đã học cách giả mạo các trang web thực, có uy tín trên các sàn giao dịch và đánh cắp các hiển thị quảng cáo, do đó lãng phí tiền của nhà quảng cáo cho các hiển thị xuất hiện trên các trang web nhảm nhí hoặc những trang web mà con người thậm chí không bao giờ nhìn thấy.

Sáng kiến ​​ads.txt là một động thái để sửa lỗi này. Tệp ads.txt sẽ liệt kê tất cả các trao đổi mà nhà xuất bản có mối quan hệ. Các nhà quảng cáo muốn mua một lần hiển thị quảng cáo có thể thu thập dữ liệu tệp này theo chương trình và kiểm tra trao đổi để xem liệu trang web đó có phải là một phần hợp pháp của trao đổi này không. Tất nhiên, các diễn viên xấu đã tìm ra cách để đôi khi khắc phục điều này, trong một số trường hợp nhất định, nhưng nhìn chung, các tệp này làm cho việc gian lận trở nên khó khăn hơn.

Đây là một hướng dẫn khá hay, chứa liên kết đến tệp của Business Insider:

https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-im THỰCation-guide /

Do đó, một tệp ads.txt trống sẽ không có lợi cho bạn và sẽ không có ai làm hại bạn, trừ khi các trang web của bạn bán hiển thị quảng cáo, trong trường hợp đó bạn có thể muốn xem xét điều này. Nếu bạn không triển khai tệp này, bạn vẫn có thể bán số lần hiển thị quảng cáo, vì nhiều nhà quảng cáo mua thông qua trao đổi và mạng không kỹ lưỡng hoặc nghiêm ngặt. Nhưng nếu bạn đang cạnh tranh cho quảng cáo chất lượng hàng đầu (và đô la quảng cáo của họ), hãy xem liên kết ở trên để biết chi tiết triển khai.