Hiển thị các ký tự đặc biệt trong tiêu đề trang trong SERPs

Gần đây tôi đã nhận thấy một vài điều kỳ lạ với tiêu đề của các trang web trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Tôi bắt đầu sử dụng một số ký tự đặc biệt trong tiêu đề trang của mình để làm cho chúng trông hấp dẫn hơn một chút trong SERPs và có lẽ nổi bật hơn một chút:

‘Item name’ widget • Site Name
(( Item name )) widget • Site Name

• Trong Google và Yahoo, dấu ngoặc kép (8216/8217) được chuyển đổi thành dấu ngoặc kép.
• Trong Bing và Yahoo, tất cả các ký tự đặc biệt ở phía trước của tiêu đề sẽ bị xóa, tức là các phần trên hiển thị dưới dạng Item name’ ...etchoặcItem name )) ...etc

Dấu đầu dòng (8226) hiển thị tốt ở cả ba, cũng như các ký tự Unicode khác nhau (tôi đã thấy các ghi chú âm nhạc trong SERPs trước đây).

Những câu hỏi của tôi:

1. Có ai biết nếu có bất kỳ nhân vật cụ thể là an toàn / không an toàn?
2. Có thể yêu cầu các công cụ tìm kiếm hiển thị các ký tự khi tôi viết mã cho chúng và bao gồm các ký tự ở phía trước của tiêu đề không?
3. Có dữ liệu nào về định dạng tiêu đề thu được tỷ lệ nhấp cao hơn không?

Ngoài ra, để rõ ràng, tôi không cố gắng "lừa" các công cụ tìm kiếm hoặc "lén lút", tôi chỉ quan tâm nếu có thể tăng TLB khi kết quả của trang không phải là số 1.

Đã có nhiều nỗ lực để lén lút với các tiêu đề và đoạn trích bằng cách sử dụng các ký tự đặc biệt, vì vậy các công cụ tìm kiếm thường hoạt động để vệ sinh những gì chúng hiển thị ở đó. Đôi khi, điều này dẫn đến việc các ký tự bị xóa (ví dụ: sao, mũi tên, v.v.), đôi khi nó có thể khiến các công cụ tìm kiếm tạo ra một tiêu đề của riêng họ (đôi khi Google làm điều đó khi tiêu đề đã cho có vẻ xấu). Đề nghị của tôi sẽ là bám sát các ký tự bình thường từ ngôn ngữ bạn đang viết và tập trung vào nội dung.

Các tiêu đề và mô tả / đoạn trích rất quan trọng khi người dùng thấy trang của bạn được liệt kê trong kết quả tìm kiếm - vì vậy đừng quên kiểm tra chúng: thử các loại tiêu đề khác nhau, các loại mô tả khác nhau và xem cách người dùng phản hồi với chúng. Các công cụ tìm kiếm thường khá nhanh chóng trong việc cập nhật danh sách khi chúng được thu thập lại, do đó, bạn có thể theo dõi điều này trong khoảng thời gian vài tuần, với các cài đặt khác nhau (hoặc sử dụng các trang / trang web khác nhau để kiểm tra nó).

Về mô tả / đoạn trích, hãy nhớ rằng chúng có thể khác nhau tùy thuộc vào truy vấn mà người dùng thực hiện. Kiểm tra nhật ký của bạn và thử các truy vấn mà người dùng đang thực hiện để xem các đoạn được hiển thị. Nếu truy vấn hoàn toàn không có trong thẻ meta mô tả, thậm chí có thể nội dung từ trang được hiển thị trực tiếp.

Tôi sẽ không phụ thuộc quá nhiều vào các ký tự đặc biệt trong tiêu đề hoặc mô tả meta. Nó có thể hoạt động trong thời gian ngắn và thậm chí có thể cải thiện tỷ lệ nhấp (TLB) của bạn trong một thời gian, nhưng IMO là loại điều mà Google và các công cụ tìm kiếm khác có thể loại bỏ theo thời gian nếu họ thấy nó bị lạm dụng.

Tuy nhiên, theo như một định dạng cho một TLB cao hơn, có một số điều bạn có thể làm để cải thiện nó.

Đầu tiên là tránh dấu chấm lửng (...) trong cả tiêu đề và mô tả meta của bạn. Các công cụ tìm kiếm sẽ thêm dấu chấm lửng cho cả hai nếu chúng vượt quá một độ dài nhất định. 65 ký tự cho tiêu đề, 150 cho mô tả meta sẽ bao gồm bạn cho 3 công cụ tìm kiếm lớn. Tránh dấu chấm lửng sẽ cung cấp cho danh sách của bạn một sự hiện diện có thẩm quyền hơn bởi vì nó sẽ là một suy nghĩ hoàn chỉnh và không trôi vào ẩn số.

Điều thứ hai là xem tiêu đề và mô tả meta của bạn dưới dạng quảng cáo. Nó nên hữu ích, mô tả và cô đọng. Mục đích của tiêu đề của bạn là để người dùng đi qua và đọc trang. Mục đích của mô tả nên để người dùng nhấp vào tiêu đề. Mọi thứ sẽ áp dụng để tạo quảng cáo trên Google AdWords nên áp dụng cho tiêu đề và mô tả của bạn.

Điều thứ ba bạn có thể làm để cải thiện TLB của mình và bạn sẽ phải tìm kiếm cách thực hiện, đó là lấy một danh sách thụt lề (một danh sách được thụt vào bên dưới đầu tiên, cả hai từ trang web của bạn). Một lần nữa, nó làm cho danh sách có thẩm quyền hơn.

Một ưu điểm khác của việc giữ cho các tiêu đề và mô tả meta của bạn ngắn gọn, thú vị và đến mức là nhiều trang web truyền thông xã hội cũng sử dụng chúng khi các trang được gửi hoặc đánh dấu. Nếu nó hoạt động tốt trong các công cụ tìm kiếm, nó có cơ hội hoạt động tốt trên phương tiện truyền thông xã hội và ngược lại.

Cuối cùng, nếu bạn không chắc chắn về những gì sẽ chuyển đổi, hãy kiểm tra nó. Phương tiện truyền thông xã hội là một cách tuyệt vời để làm điều đó miễn phí và, nếu bạn có ngân sách, Google AdWords là một lựa chọn thậm chí tốt hơn.