Để bắt đầu
Tôi phải xin lỗi những người ủng hộ TL; DR. Tôi đã bao gồm một danh sách các liên kết Google không thích ở đầu chỉ dành cho bạn!
Đây là một trong những câu trả lời dài nổi tiếng của tôi. Nhưng nó rất quan trọng và đôi khi chỉ là một câu trả lời ngắn gọn. Nếu bạn biết tôi, đôi khi tôi để lại nhận xét với "Câu trả lời ngắn. Không." Hoặc Có như dịp ra lệnh. Đây không phải là một trong những dịp đó.
Liên kết Google không thích.
Đây chỉ là một danh sách nhanh các loại liên kết mà Google không thích và sẽ được xem là Mũ Đen. Có thể có nhiều hơn.
- Trao đổi liên kết: Liên kết giao dịch theo kiểu quid pro quo pro. Bạn liên kết với tôi và tôi sẽ liên kết với bạn.
- Liên kết trả phí: Liên kết mà bạn mua từ một công ty hoặc người.
- Liên kết để đổi lấy dịch vụ hoặc sản phẩm: Bất kỳ liên kết nơi sản phẩm hoặc dịch vụ được trả lại cho liên kết. Một quo pro quo pro.
- Đăng bài viết: Đăng bài của khách là một điều, tuy nhiên, các trang web gửi bài viết / tiếp thị trong đó cùng một bài viết xuất hiện ở một số nơi không được đánh giá cao.
- Liên kết tự động: Nơi các liên kết được tạo bằng cách sử dụng tự động hóa, thường là bằng phần mềm.
- Liên kết dựa trên tiện ích hoặc lỗi: Trường hợp một chương trình JavaScript hoặc thiết bị tương tự tạo liên kết tự động / tự động.
- Advertorials: Các bài viết được thiết kế để trở thành một quảng cáo. Nofollow nên được sử dụng.
- Liên kết quảng cáo: Đây là nơi một liên kết quảng cáo có thể vượt qua giá trị. Nofollow nên được sử dụng.
- Liên kết thương hiệu: Bất kỳ liên kết nào được thiết kế để có giá trị thương mại cụ thể. Nofollow nên được sử dụng.
- Thư mục web: Trong khi có các thư mục chất lượng cao, một số cung cấp ít hoặc ít giá trị. Gửi thư mục, đặc biệt là gửi hàng loạt, nên được thận trọng và xem xét. Nofollow nên được sử dụng.
- Liên kết trang web: Bất kỳ liên kết nào trong tiêu đề, chân trang hoặc thanh bên tạo liên kết trên mỗi trang hoặc rất nhiều trang.
- Liên kết blogroll: Thường thì đây là một tập hợp các liên kết trong một blog đến các blog khác.
- Chữ ký diễn đàn và blog: Liên kết được tạo trong một khối chữ ký người dùng.
- Diễn đàn và bình luận Blog: Sử dụng quá nhiều liên kết trong các diễn đàn và blog. Thông thường đây là một phương pháp tiếp thị backlink để tham gia vào các diễn đàn và blog hoặc thậm chí các phần bình luận trang web để để lại một liên kết.
- Văn bản liên kết được tối ưu hóa quá mức: Liên kết được thiết kế để xếp hạng cho các từ khóa cụ thể.
- Liên kết theo ngữ cảnh không liên quan: Các liên kết không liên quan đến chủ đề của trang liên kết và / hoặc trang đích.
- Liên kết địa lý không liên quan: Liên kết trên một trang web được nhắm mục tiêu theo địa lý nơi trang đích không phù hợp.
- Ngôn ngữ liên kết không liên quan: Liên kết trên một trang web của một ngôn ngữ trong đó trang đích là ngôn ngữ khác.
- Vận tốc liên kết: Tăng đột biến trong vận tốc backlink là tín hiệu của việc xây dựng backlink nhanh.
- Mạng liên kết: Tham gia vào sơ đồ xây dựng liên kết hoặc mạng.
- Trang web phát hành báo chí: Sử dụng trang web PR để xây dựng lưu lượng truy cập và liên kết.
- Đánh dấu trang web: Sử dụng một trang web đánh dấu để xây dựng lưu lượng truy cập và liên kết.
- Trang tài nguyên: Mặc dù đây có thể là hoạt động hoàn toàn có thể chấp nhận được đối với chủ sở hữu trang web để tạo các trang tài nguyên, các liên kết này có thể được xem là spam. Các trang tài nguyên thường có thể quá rộng và lớn. Danh sách nhỏ hơn được ưa thích. Nofollow nên được sử dụng.
- Liên kết phương tiện truyền thông xã hội quá mức: Nên tham gia vào phương tiện truyền thông xã hội, tuy nhiên, việc tạo nhiều tài khoản truyền thông xã hội có thể được xem là chơi game.
- Liên kết từ khóa đơn hoặc giới hạn: Liên kết với một hoặc một vài từ khóa được xem là chơi game. Văn bản liên kết ngữ nghĩa đầy đủ được ưa thích.
- Liên kết bên ngoài nội dung: Mặc dù điều này hoàn toàn chấp nhận được trong một số trường hợp, liên kết quá mức ngay bên ngoài nội dung, thường theo sau nội dung, có thể được xem là chơi game.
- Liên kết quảng cáo: Một số trang web tham gia vào các cơ chế phần mềm quảng cáo liên kết từ khóa với quảng cáo JavaScript theo phong cách bật lên.
Mọi thứ đã thực sự thay đổi trong vài năm qua đặc biệt và trong thập kỷ qua chắc chắn. Và bạn nói đúng về hầu hết các SEO, họ vẫn chưa tiếp tục với thực tế mà chúng ta phải đối mặt ngày nay. Lời khuyên chính của mối quan tâm là, bạn đoán nó, các liên kết trong (liên kết ngược). Điều buồn cười là chính xác là đằng sau lời khuyên SEO thực sự là bao xa. Những thay đổi mang tính bước ngoặt được thực hiện và SEO dường như chậm hơn 5 năm so với thay đổi.
Chúng ta đừng tự đùa, đây là một chủ đề HẤP DẪN có khả năng có thể có lợi với một chút lịch sử. Tôi sẽ cung cấp một số trong đó. Sau đó, tôi sẽ nhận được câu hỏi hóc búa mà tất cả chúng ta đều phải đối mặt với điều tốt nhất mà tôi biết (và có với một số sai lệch). Vì vậy, xin vui lòng tha thứ cho tôi nếu tôi không ổn hoặc bao quát mọi khía cạnh. Như tôi đã nói, đây là một chủ đề rất lớn. Thêm vào đó, tôi đang già đi.
Quang cảnh lịch sử
Tôi thường đề cập đến bài nghiên cứu ban đầu được viết vào năm 1997 bởi hai sinh viên Serge Brin và Lawrence Page từ Đại học Stanford. Đây là sự khởi đầu của Google và cho chúng ta biết rất nhiều về cách Google nghĩ. Đôi khi tôi cũng đề cập đến các điểm mốc trong lịch sử của Google, nơi những thay đổi quan trọng đã xảy ra. Tôi biết đối với một số bạn, điều này đang già đi, nhưng xin hãy gắn bó (tôi đã học được cách không nói gấu / trần) với tôi. Trong bài báo gốc, nó sẽ không làm bạn ngạc nhiên, PageRank sử dụng backlinks được thảo luận. Nhưng những gì được nói, nó thường bị bỏ qua.
Mô hình cũ của trang PR6 với 2 liên kết gửi đi mỗi PR3 không bao giờ thực sự chính xác. Trong khi trên một số biện pháp, điều này không xảy ra, có nhiều hơn nữa cho câu chuyện. Ví dụ: nếu bạn nghĩ về nó, vì mỗi trang liên kết với nhau, có một giá trị không được tính toán phù hợp mà không cần xem lại các số liệu cho từng trang nhiều lần. Điều này thực sự xảy ra. Nhưng cũng hãy nghĩ về điều này, bất kỳ trang web nào có số lượng lớn PageRank sau đó sẽ vượt qua số lượng lớn thứ hạng một cách không tự nhiên. Với mô hình này, gần như không thể để các trang web xếp hạng thấp hơn có được thứ hạng thiếu liên kết từ những gì Google gọi là siêu chính quyền. Để chống lại điều này, giới hạn thẩm quyền được tạo cho mỗi trang web / trang có điểm số thẩm quyền lớn. Ngoài ra, mỗi liên kết được đánh giá, vì nó tồn tại, cho chất lượng dựa trên một số tiêu chí đơn giản và cho điểm từ 0 đến .9. Những gì thực sự được thông qua là thứ hạng dựa trên giới hạn thẩm quyền được tính theo giá trị liên kết. Dễ dàng thấy rằng trang PR6 không vượt qua PR3, nhưng có gì đó thấp hơn nhiều. Tác dụng của việc này là tạo ra một đường cong tự nhiên hơn trong sơ đồ PageRank có thể được điều chỉnh.
Vào thời xưa, cách trở lại khi bánh xe vuông, có thể tạo ra một số trang web liên kết với nhau trong một nỗ lực để xây dựng một hồ sơ xếp hạng. Kẻ gửi thư rác biết tất cả điều này quá rõ. Để làm việc này, người ta sẽ phải tạo ra một trang web siêu quyền lực để sau đó vượt qua thứ hạng một cách tiết kiệm và chiến lược hơn đến các trang web cụ thể sau đó liên kết với nhau. Nó là sự kết hợp của cấu trúc liên kết "nói và trung tâm" với cấu trúc liên kết "lưới" trong đó trang web siêu thẩm quyền được sử dụng làm trung tâm để tạo lưới. Tôi đã làm điều này, thừa nhận, trở lại trong những ngày trước khi nó thực sự là một vấn đề. Nhưng không được bao lâu thì những kẻ gửi thư rác bị bắt. Tất nhiên, tôi đã tháo dỡ sơ đồ liên kết của mình tại thời điểm này. TÂT NHIÊN! Tôi không ngốc.
Vậy Google đã làm gì? Nó tận dụng thông tin dễ dàng được thu thập. Tại thời điểm này trong lịch sử, có những lựa chọn hạn chế để đăng ký một trang web. Ví dụ, Giải pháp Mạng là nơi duy nhất có thể đăng ký các trang web .com, .org và .net. Ngoài ra, tại thời điểm đó, đăng ký nơi không riêng tư. Họ đã công khai. Việc tạo mối quan hệ (được gọi là cụm trong ngữ nghĩa hoặc lĩnh vực khoa học) dễ dàng hơn nhiều giữa các trang web sử dụng thông tin đăng ký, đó chính xác là những gì Google đã làm. Đối với mỗi trang web trong công cụ tìm kiếm, thông tin đăng ký được thu thập và ghi vào cơ sở dữ liệu ngữ nghĩa đặc biệt sẽ tạo mối quan hệ bằng cách sử dụng bất kỳ và tất cả thông tin có sẵn trong đăng ký. Đồng thời, Google bắt đầu ánh xạ địa chỉ IP tới các trang web, máy chủ web, công ty, ASN (Số AS) dựa trên đăng ký APNIC, các địa điểm GEO bao gồm các quốc gia và địa phương, v.v. Mối quan hệ giữa các trang web và mạng cũng là một phần của cơ sở dữ liệu ngữ nghĩa. Một phần của những gì cần thiết là một cách thiết lập niềm tin cho các trang web và do đó, sự khởi đầu của TrustRank thường bị bỏ qua hoàn toàn trong thế giới SEO. Mặc dù ngày nay việc tạo ra các mối quan hệ này khó khăn hơn nhiều, Google vẫn thấy thuận lợi khi trở thành nhà đăng ký để bỏ qua đăng ký riêng tư và thêm các công cụ mới vào hỗn hợp bao gồm cả thông tin tìm thấy trên các trang web. Tôi sẽ không tham gia vào tất cả những điều này, nhưng đủ để nói rằng Google có thể đi xa đến mức xác định một tác phẩm chưa được ký cho một tác giả sử dụng một số kỹ thuật này. Nhưng biết điều này. Các trang web được liên kết với các trang web chất lượng thấp khác hoặc trên các máy chủ hoặc mạng chất lượng thấp hơn, chịu đựng một cú gõ trong TrustScore của họ. Điều này cũng đi đến các yếu tố được tìm thấy trong thông tin đăng ký. Thông thường, Google có thể phát hiện ra một trang web spam tiềm năng chỉ dựa trên thông tin đăng ký, máy chủ hoặc mạng. Nó thực sự làm việc.
Một phần khác của quy trình là xem xét các mẫu liên kết bằng cách sử dụng các bản đồ mẫu được thiết lập dựa trên các kỹ thuật sơ đồ liên kết đã biết. Đồng thời, sử dụng AI và phương pháp học tập, các mẫu mới có thể được phát hiện, xác nhận và cơ sở dữ liệu mẫu được cập nhật tự động.
Đây là điều mà Google nắm trong tay. Google đã sử dụng mọi người để xem xét chất lượng trang web như là một phần của hệ thống AI gieo mầm xác định chất lượng trang web và tìm các mẫu liên kết mới. Thỉnh thoảng, Google thậm chí còn mời người dùng giúp xác định các trang web có chất lượng thấp và các sơ đồ liên kết chỉ vì lý do này. Nó đã sử dụng thông tin mới này để không chỉ nghiên cứu, nhắm mục tiêu và cập nhật các mẫu liên kết, mà còn tạo mầm cho việc học AI để phát hiện các kế hoạch khác có thể tồn tại.
Vậy ai đó sẽ làm gì với tất cả những kiến thức này?
Một công ty có thể và nên có thể liên kết đến các trang web khác của họ mà không sợ bị phạt và họ có thể miễn là trong giới hạn mà bất kỳ quản trị viên trung thực và chu đáo nào sẽ tuân theo. Đồng thời, các liên kết trong nước tuân theo cùng câu thần chú này sẽ ổn. Sử dụng cơ sở dữ liệu ngữ nghĩa và cơ sở dữ liệu mẫu liên kết khổng lồ này, Google thực hiện một công việc khá tốt là xác định các trang web liên kết với nhau một cách tự nhiên. Nhưng có một vấn đề mới.
Cái gì mới
Đề án liên kết ngày càng tinh vi và phức tạp. Một số người trong chúng ta biết về lỗi liên kết JC Penny từ một vài năm trước. Điều này khiến Google hoang tưởng và bận rộn khi nó đặt ra để kết thúc vấn đề này một lần và mãi mãi. Nhưng đây không phải là nhiệm vụ dễ dàng như bạn có thể tưởng tượng.
Ngoài ra, có rất nhiều trang web được tạo để đạt được lưu lượng tìm kiếm tạo ra số lượng lớn các liên kết đến các trang web. Chúng tôi biết các trang web này; các trang web hiệu suất SEO này quét Alexa và dữ liệu khác và liên kết đến các trang web ban đầu được đề cập. Chúng tôi có thể thêm các trang web từ khóa, trang web whois, v.v. Google thấy những thứ này có chất lượng rất thấp với một số ngoại lệ như domaintools.com và robtex.com. Đồng thời, thuật toán chuyển thứ hạng ban đầu được xem là động lực để tìm kiếm các liên kết không tự nhiên từ các trang web thư mục, blog, diễn đàn, v.v.
Mặc dù có một số trận chiến thắng trên các trang web và liên kết này để xếp hạng, Google và đúng như vậy, đã quyết định rằng các liên kết tự nhiên được ưa thích. Là một phần của điều này, Google đã giảm giá các liên kết trong nước như một tín hiệu xếp hạng. Tôi giả định rằng bước một đơn giản như điều chỉnh giới hạn thẩm quyền. Một liên kết có thể chấp nhận hoàn toàn nằm ngoài sự kiểm soát của chủ sở hữu trang web được tạo bởi các trang web rác này, hiện đang được xem là một phần rất thực của hệ thống xếp hạng. Người ta luôn thảo luận trong cộng đồng SEO rằng tỷ lệ lành mạnh của các liên kết tốt so với các liên kết có giá trị thấp so với các trang web khác là điều cần đạt được. Nhưng ngày nay (có nghĩa là từ tháng 3 năm 2015), với công cụ chối bỏ, có vẻ như Google thích các liên kết chất lượng thấp này không xảy ra và áp lực giảm áp dụng để giảm thiểu các liên kết này bằng công cụ của họ. Ý tưởng có vẻ là để làm sạch chỉ số liên kết. Ví dụ: topalternate.com và aolstalker.com có thể tạo ra hàng trăm và hàng ngàn liên kết đến bất kỳ trang web nào. Với công cụ chối bỏ, Google thấy một cơ hội mà các quản trị web nên tận dụng để kiểm soát cách Google thấy liên kết trong. Mặc dù một mặt, các liên kết giá trị thấp không có hại, Google thích chúng biến mất.
Google thích các liên kết tự nhiên.
Câu hỏi hóc búa
Việc quản trị trang web xây dựng liên kết trở nên khó khăn hơn rất nhiều. Mặc dù các SEO thảo luận không ngừng tất cả các phương pháp tạo liên kết trong, nhưng gần như không thể làm như vậy và đã có từ rất lâu. Như bạn chỉ ra, trong khi có các quản trị web có thể tiếp cận, hầu hết đều quá bận rộn để xây dựng nội dung và liên kết trong nước của riêng họ. Mỉa mai hả? Nó đã trở thành một chút điên cuồng cho ăn. Tôi đã ngừng tìm kiếm các liên kết trong nhiều năm trước khi nỗ lực này dẫn đến rất ít liên kết. Tôi cũng đã dừng lại khi trong một số bằng sáng chế của Google, rõ ràng các liên kết thuộc loại này sẽ được xem xét kỹ lưỡng hơn.
Tuy nhiên, đó là tin tốt. Sắp xếp
Một phần của những gì Google đang nghĩ là sự tham gia là vua cùng với nội dung. Tạo một buzz là tất cả các buzz. Phương tiện truyền thông xã hội được coi là chương trình xây dựng liên kết và thẩm quyền mới. Google đang ngày càng hướng tới phương tiện truyền thông xã hội, quyền hạn và sự tham gia. Vấn đề là thế này. Không phải tất cả các trang web và các trang web thực sự có giá trị cao và thực sự có thẩm quyền (liên quan đến nội dung) đều phù hợp với mô hình truyền thông xã hội mới. Ví dụ, hãy nghĩ về tất cả các nghiên cứu được viết bởi các giáo sư, kỹ sư và các nhà lãnh đạo tư tưởng thực sự (bao gồm các kỹ sư của Google)? Nghiên cứu hầu như không thú vị và cũng không phải là một giáo sư có khả năng tham gia vào phương tiện truyền thông xã hội để quảng bá nội dung cho công chúng khi nó rõ ràng là dành cho một thị trường phân khúc.
Những gì thay thế liên kết trong nước trong mắt Googles là sự tham gia xã hội. Trong khi có một sự đối ngẫu cho nỗ lực này; một mặt Google thích tham gia xã hội, mặt khác Google giảm giá các liên kết từ Twitter, Facebook và các liên kết ưa thích tương tự từ LinkedIn, Google+, v.v ... chỉ gần đây mới tìm đến Facebook một lần nữa khi quyền truy cập bị hạn chế. Tôi luôn tin rằng Twitter làm được nhiều hơn cho sự tham gia xã hội hơn bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội nào khác, và các liên kết này chỉ là tạm thời. thoáng qua, và vẫn giảm giá.
Google đã có một bước tiến lớn vào chuyến tàu tư tưởng này vào ngày 17 tháng 6 năm 2015 với những gì một số người gọi là cập nhật Tin tức / Xu hướng. Mặc dù ít được biết về bản cập nhật này, nhưng có một điều hoàn toàn rõ ràng. Trang web xu hướng xếp hạng cao hơn. Điều này là do với rất nhiều truy vấn dựa trên xu hướng, Google muốn đảm bảo các trang web này xếp hạng cao để trả lời cuộc gọi. Và vì vậy, nếu trang web của bạn không dựa trên xu hướng, bạn đã thấy một cú gõ vào vị trí của bạn bắt đầu vào ngày 17 tháng 6. Đây là một gợi ý folks!
Liên kết trong nước vẫn hoạt động.
Trong một từ (chủ yếu). Xây dựng thương hiệu. Hoặc một cái gì đó tương tự. Mặc dù rất khó để có được lực kéo trong việc xây dựng thương hiệu cho một trang web không phải là thương hiệu sản phẩm hoặc doanh nghiệp, nhưng sau tất cả, bạn phải tạo ra tiếng vang, theo các tín hiệu thương hiệu thực sự có ích. Cụ thể, được đề cập trong nội dung, được đề cập liên quan đến một thương hiệu khác, được đề cập như một sản phẩm hữu ích, v.v ... Với rất nhiều blogger ngoài kia, điều khiến kim tiêm có nội dung nổi bật mà mọi người muốn tự liên kết hoàn toàn. Hãy suy nghĩ về bao nhiêu lần MOZ được trích dẫn và liên kết đến? Chúng tôi nghĩ rằng trang web này là một siêu quyền lực, nhưng nó đã không bắt đầu theo cách đó. Khi mỗi bài viết được viết và phát hiện, các liên kết đã được thực hiện. Khi nhiều liên kết được tạo ra và mọi người theo các liên kết này, các quản trị web sẵn sàng tạo các liên kết tương tự. Hãy suy nghĩ về nó theo cách này. Trong trò chơi SEO trực tuyến, có rất nhiều người muốn tham gia vào thị trường và tích lũy một gia tài cho chính họ. Trong đó, hầu hết không phải là những người suy nghĩ ban đầu và vẹt cùng một ole 'cr @ p de jure lặp đi lặp lại. Nhiều người chỉ theo đuổi các tiêu đề SEO và liên kết đến các trang web có thẩm quyền để: một, thể hiện năng lực của họ trong cộng đồng; hai, để thể hiện kiến thức của họ về chủ đề này; ba, để thêm sự tham gia đặc biệt của họ vào chủ đề, do đó tự xác lập mình là một nhà lãnh đạo tư tưởng; và bốn, hy vọng đạt được thẩm quyền trong việc họ liên kết với ai (vì điều này cũng được xem là một yếu tố trong mắt của Google). Nhưng trong khi chúng tôi biết rằng 99% các trang web này vẫn là rác, các trang web này dễ dàng xếp hạng các trang web khác dựa trên thực tế và chu đáo trong bản trình bày của họ để tránh các xu hướng và trời cấm, có thể có một số thẩm quyền thực sự. Có vẻ như những người bán rác đang chiến thắng.
Không phải mọi thị trường nội dung đều cho vay ở cấp độ hoạt động này. Tuy nhiên, dù có ở đâu, không có nghi ngờ rằng phương tiện truyền thông xã hội có thể đưa nội dung của bạn đến trước những người sẽ liên kết đến nội dung của bạn và những người muốn tham gia vào trò chơi. Cám dỗ một người đàn ông lớn tuổi như tôi, nhưng một nỗi đau ở mông nếu bạn ghét xã hội.
Trường hợp một trang web thành công trong việc tạo các liên kết trong nước có giá trị là trên các trang web phổ biến, hợp thời trang, gắn kết với xã hội, mọi người muốn liên kết và quảng bá công việc của họ. <rant>Ồ vâng. Nó cũng giúp lặp lại những gì vượt qua như kiến thức tự do xã hội phổ biến ngay cả khi nó là con bò thuần túy. Không có công cụ trán cao. Chỉ cần lấy trái cây treo thấp và trình bày nó một cách hấp dẫn với những bức ảnh đẹp (một yếu tố xếp hạng khác của Google). Trong khi chúng tôi đang ở đó, hãy tiếp tục và tạo một video (một yếu tố khác). Đi trước và nhảy và hát lời bài hát của riêng bạn theo một giai điệu đã phổ biến. Điều đó thực sự có vẻ để giúp đỡ! Chúng ta hãy đồng nhất hóa Internet và chúng ta sẽ lấp đầy nó bằng những thứ vô dụng? </rant>(Chúa thật là vui!)
Mũ đen so với mũ trắng
Vì vậy, xa như Black Hat so với White Hat, bây giờ bạn biết sự khác biệt. Các kế hoạch liên kết cho dù Mũ Đen nhỏ đến đâu trong khi các liên kết tự nhiên và trung thực là Mũ Trắng. Nó thật sự đơn giản. Và Google đã đặt mục tiêu lên lưng bất cứ ai tìm kiếm một lợi thế thậm chí còn hơi mờ ám.
Xin vui lòng tweet câu trả lời này. ;-) (đùa thôi)