Tôi chưa bắt gặp bất kỳ cuốn sách SEO uy tín nào, nhưng có những cách tiếp cận để học SEO đáng để học hỏi.
Trước hết, các thuật toán mà Google / Yahoo / Bing! sử dụng là không liên quan. Các công cụ tìm kiếm hiện đại đã phát triển đến mức họ hành xử chủ yếu như họ nên (bất chấp những nỗ lực tốt nhất của ngành công nghiệp SEO). Ngoài các nguyên tắc cơ bản của PageRank, không ai thực sự biết các thuật toán của Google hoạt động như thế nào. Có thông cáo báo chí về các tính năng tìm kiếm mới và sửa chữa các vấn đề tìm kiếm trước đó, nhưng chi tiết về việc triển khai của mỗi hệ thống xếp hạng chủ yếu là đầu cơ. Khá nhiều thông tin được công bố bởi các bên thứ 3 dựa trên việc tìm kiếm các mối tương quan thống kê mơ hồ và suy đoán về các "yếu tố xếp hạng" này.
Vì vậy, nếu bạn áp dụng phương pháp tiếp cận đen tối với SEO, tức là cố gắng chơi các thuật toán xếp hạng, bạn sẽ không tìm thấy nhiều thông tin cụ thể để tiếp tục. Và các thay đổi / sửa lỗi thuật toán thường xuyên được thiết kế để chống lại các kỹ thuật blackhat có nghĩa là bất kỳ kỹ thuật hiệu quả nào cũng sẽ gây tác dụng ngược trong thời gian dài.
Nhưng nếu bạn áp dụng cách tiếp cận trắng với SEO được đề xuất bởi Google và các công cụ tìm kiếm khác, thì bạn không cần phải lo lắng về việc thiếu thông tin thuật toán xếp hạng chi tiết hoặc thay đổi thuật toán liên tục. Đó là bởi vì SEO Whitehat thực sự chỉ đang cố gắng tạo ra một trang web hữu ích và dễ tiếp cận. Điều này khó thực hiện hơn nhiều nếu bạn là một hoạt động hàng đêm cố gắng kiếm tiền nhanh chóng mà không cung cấp bất cứ thứ gì có giá trị cho người dùng. Nhưng nếu bạn bắt đầu một trang web dựa trên mong muốn cung cấp thông tin hoặc dịch vụ hữu ích, thì SEO sẽ chỉ là tác dụng phụ tự nhiên của việc cải thiện trang web của bạn cho người dùng.
Điều này cũng giải thích việc thiếu các cuốn sách có uy tín về SEO. Hầu hết các thực tiễn SEO thực sự rơi vào khả năng sử dụng và khả năng truy cập tốt nhất (ví dụ: sử dụng URL sạch, đánh dấu ngữ nghĩa phù hợp, kiến trúc RESTful, v.v.), trong khi các thực tiễn khác chỉ là giao dịch (như sử dụng ngữ pháp / chính tả tốt, cung cấp nội dung độc đáo / hữu ích / có liên quan, v.v. .). Vì vậy, hãy lấy một cuốn sách về khả năng sử dụng và tối ưu hóa điều hướng web, cũng như nghiên cứu về các tiêu chuẩn HTML ngữ nghĩa (như cách sử dụng metavà linkthẻ phù hợp ) và Nguyên tắc truy cập nội dung web . Loại SEO này đòi hỏi bạn phải được đầu tư vào một thời gian dài, nhưng nó đảm bảo kết quả tốt cho dù công cụ tìm kiếm thích ứng và phát triển theo thời gian như thế nào.
Cuối cùng, bạn nên được cảnh báo rằng phần lớn ngành công nghiệp SEO tự xưng là "Whitehat" thực sự thuộc danh mục xám. SEO, như một ngành công nghiệp dựa trên tiếp thị, là khá thiếu đạo đức. Thực sự, phần lớn các chuyên gia SEO dường như tránh các kỹ thuật đen nổi tiếng như canh tác liên kết và nhồi nhét từ khóa chỉ vì các công cụ tìm kiếm đã thực hiện chúng (hầu hết những người chơi thời gian cũ đã thực hành các kỹ thuật này trước khi chúng bị các công cụ tìm kiếm phạt và dán nhãn mũ đen).
Vì vậy, hãy cẩn thận về những người bạn nghe. Ngay cả khi thứ gì đó không làm tổn thương thứ hạng tìm kiếm của bạn, nó vẫn có thể làm hỏng vĩnh viễn danh tiếng trực tuyến của bạn. Điều này đặc biệt thích hợp khi xem xét rằng hầu hết các SEO "trắng" (bao gồm các trang web SEO hàng đầu) vẫn xem xét các công cụ quay vòng nội dung và spam các hình thức SEO chấp nhận được. Họ có thể thêm một chút từ chối như "hãy chắc chắn rằng bình luận của bạn hữu ích và không đăng lên cùng một blog quá nhiều lần liên tiếp", nhưng họ vẫn khuyến khích các quản trị web tích cực tìm kiếm các blog không được bảo vệ mà không tiêmnofollows vào các liên kết (ví dụ: trên các trang web .edu "giá trị cao") và đăng nhận xét liên kết với chính bạn để chơi trò chơi hệ thống PageRank. Và về mặt đó, SEO không thực sự đáng để đầu tư một cách rõ ràng cho các doanh nghiệp và chủ sở hữu trang web hợp pháp. Những loại thực tiễn này được theo đuổi chỉ nhằm mục đích cải thiện thứ hạng tìm kiếm của một người mà không cải thiện trải nghiệm người dùng thực sự làm tối ưu hóa kết quả của công cụ tìm kiếm và đưa bạn ngang hàng với những kẻ gửi thư rác.