Khi nào mô tả meta vẫn có liên quan?

Tôi đã nhận được một số lời khuyên về thẻ mô tả meta gần đây:

Mô tả meta được Google sử dụng có thể là 80% thời gian cho đoạn trích. Họ không giúp đỡ với thứ hạng nhưng có lẽ bạn nên sử dụng chúng. Bạn chỉ có thể tự động tạo chúng từ phần đầu tiên của câu hỏi.

Thẻ mô tả tồn tại trong tiêu đề, như vậy:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Tôi không chắc tại sao chúng ta lại cần trường này, vì Google dường như hoàn toàn có khả năng hiển thị các cụm từ tìm kiếm có liên quan theo ngữ cảnh trong các trang kết quả tìm kiếm, như vậy (tôi đã tìm kiếm hiệu suất danh sách c # ):

Nói cách khác, một bản tóm tắt mô tả meta sẽ cải thiện những kết quả này ở đâu? Chúng tôi muốn trang hiển thị ngữ cảnh xung quanh lượt truy cập tìm kiếm thực tế, không phải là một bản tóm tắt ngẫu nhiên mà chúng tôi đã chèn!

Google Webmaster Central có lời khuyên này :

Đối với một số trang web, như các nguồn phương tiện tin tức, việc tạo một mô tả chính xác và duy nhất cho mỗi trang rất dễ dàng: vì mỗi bài viết được viết bằng tay, bạn cũng cần nỗ lực tối thiểu để thêm mô tả một câu. Đối với các trang web điều khiển cơ sở dữ liệu lớn hơn, như bộ tổng hợp sản phẩm, mô tả viết tay khó khăn hơn. Tuy nhiên, trong trường hợp sau, việc tạo các mô tả theo chương trình có thể phù hợp và được khuyến khích - chỉ cần đảm bảo rằng các mô tả của bạn không "spam". Mô tả tốt là con người có thể đọc và đa dạng, như chúng ta đã nói ở điểm đầu tiên ở trên. Dữ liệu cụ thể theo trang mà chúng tôi đã đề cập ở điểm thứ hai là một ứng cử viên tốt cho thế hệ lập trình.

Tôi đang đấu tranh để nghĩ ra bất kỳ kịch bản nào khi tôi muốn bản tóm tắt do Google tạo, nghĩa là bối cảnh thực tế từ trang cho các cụm từ tìm kiếm, được thay thế bằng bản tóm tắt mô tả meta được mã hóa cứng của chính câu hỏi.

Mô tả meta được sử dụng trong những trường hợp trang của bạn được trả về trong kết quả, nhưng thuật ngữ tìm kiếm của người dùng không thực sự xuất hiện trên trang được đề cập.

Tức là nếu bạn nhấp qua phiên bản "Đã lưu trong bộ nhớ cache" của trang và thông báo ở trên cùng "Các thuật ngữ sau chỉ xuất hiện trong các liên kết đến trang này".

Rõ ràng, đây là điều không thể xảy ra đối với các trang web StackExchange, nhưng nó vẫn có khả năng phù hợp với các loại trang web khác.

Chỉnh sửa để thêm:

Trang trung tâm quản trị trang web của Google về " Thay đổi tiêu đề và mô tả trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm " cũng có các thông tin sau:

Việc tạo tiêu đề và mô tả trang web của Google (hoặc "đoạn trích") hoàn toàn tự động và có tính đến cả nội dung của trang cũng như các tham chiếu đến nó xuất hiện trên web.

Chúng tôi sử dụng một số nguồn khác nhau cho thông tin này, bao gồm thông tin mô tả trong thẻ META cho mỗi trang. [...] Chúng tôi thường thích hiển thị các mô tả meta của các trang (khi khả dụng) vì nó cung cấp cho người dùng ý tưởng rõ ràng về nội dung của URL. Điều này hướng họ đến kết quả tốt nhanh hơn và giảm hành vi nhấp và quay lại gây thất vọng cho khách truy cập và làm tăng số liệu lưu lượng truy cập web.

Tôi cảm thấy khá mệt mỏi khi lặp lại điều này, nhưng tôi sẽ ném nó ra ngoài một lần nữa . Mô tả meta không chỉ được sử dụng cho SEO hoặc bởi các công cụ tìm kiếm.

Khi bạn đánh dấu một trang trong hầu hết các trình duyệt web, mô tả meta được trình duyệt sử dụng để lưu mô tả cho trang. Điều này có nhiều cách sử dụng, bao gồm cả việc tìm kiếm thông qua dấu trang của bạn.

Tương tự như vậy, khi bạn chia sẻ một liên kết trên Facebook, Twitter, các trang web đánh dấu trang xã hội, v.v ... mô tả meta cũng được sử dụng để đưa ra một mô tả ngắn gọn về liên kết. Tất cả điều này thêm tiện lợi cho người dùng. Mô tả meta cũng được sử dụng bởi trình đọc màn hình và có thể được sử dụng bởi các phần mềm khác có thể cần mô tả về trang.

Microformats, OpenSearch, XFN, favicon, v.v ... đều không có giá trị SEO. Nhưng điều đó không có nghĩa là chúng không liên quan hoặc không hữu ích cho người dùng. Có nhiều thứ để tạo một trang web hơn là chỉ xếp hạng tốt trên Google.

Tôi nghĩ rằng một mô tả meta tốt nhất có thể được mô tả như một công cụ tiếp thị.

Vì chúng không được sử dụng để xếp hạng nên chúng chỉ đóng vai trò là thông tin cho người dùng. Vì Google sử dụng chúng hầu hết thời gian, đây là cơ hội để bạn cung cấp cho người dùng thông tin tốt về những gì họ sẽ nhận được nếu họ nhấp vào liên kết. Chắc chắn, đoạn trích với ngữ cảnh thuật ngữ tìm kiếm có thể là tốt nhất trong hầu hết các trường hợp, nhưng rất nhiều thời gian là không thể và mô tả meta được sử dụng làm dự phòng.

Trong ngữ cảnh của các trang web Stack Exchange, tôi thấy quan điểm của bạn, nhưng cuối cùng ý kiến ​​của bạn không thành vấn đề. Google thực hiện theo cách họ làm, vì vậy bây giờ bạn cần tạo ra một thuật toán tốt cho những gì bạn sẽ đưa vào mô tả meta. Âm thanh như một ứng cử viên tốt cho một bài kiểm tra A / B. Nếu bạn tăng lượt giới thiệu của công cụ tìm kiếm với các mô tả meta tốt thì bạn đã giải quyết nó.

Tôi nghĩ rằng vấn đề ít hơn về vấn đề nào là đúng hoặc thậm chí là "tốt hơn" so với việc chỉ có hai câu hỏi hoặc trường hợp sử dụng khác nhau. (Và, như thường lệ với Google, thực sự không có câu trả lời nào.)

Về cơ bản, bạn đang nói rằng bạn thích xem các thuật ngữ bạn đã tìm kiếm trong ngữ cảnh, trong nội dung của các kết quả tìm kiếm. Điều đó tốt khi nó hoạt động, nhưng tôi cho rằng có thể có trường hợp nó hiển thị cho bạn đoạn trích trong khi chúng có thể hiển thị các từ bạn đã chọn không thực sự cho bạn biết nhiều về tài liệu tổng thể. Ví dụ: một tìm kiếm chỉ với một thuật ngữ nữa (ví dụ : http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) nhanh chóng bắt đầu hiển thị kết quả mà đoạn trích không bao gồm một hoặc nhiều về các điều khoản mặc dù chúng xuất hiện trong nội dung, có thể bắt đầu làm cho sở thích của bạn ở đây có nghĩa là ít hơn vì bạn không thể nhìn thấy chúng trước khi nhấp qua.

Nói chung, một mô tả meta phải là một bản tóm tắt tổng thể hữu ích cho dù nó có liên quan đến các cụm từ tìm kiếm cụ thể của bạn hay không. (Về lý thuyết, dù sao đi nữa.)

Kinh nghiệm của tôi là, trên các trang web không có mô tả meta, trước đây Google đã chọn bit văn bản đầu tiên tìm thấy trên trang khi tìm kiếm trang web theo tên, ví dụ, trong trường hợp của bạn là "Stack Exchange" hoặc "Stack Overflow ". Vấn đề là bit đầu tiên của văn bản có thể là thẻ alt và menu. Trong một trường hợp, đây là tất cả và nó đã trở nên khá khó hiểu bởi vì cuối cùng nó là một loạt các bit và mảnh không có ý nghĩa với nhau.

Đây là một ví dụ: Tìm kiếm "không khí phương tây". Trang web không có bất kỳ mô tả meta nào và mô tả Google đưa ra là:

Western Air & Power Ltd. liên hệ việc làm sản phẩm về chúng tôi. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Lưỡi liềm Highfield SE Calgary, Alberta, Canada.

Cá nhân tôi không thấy điều này rất hữu ích vì nó không đưa ra bất kỳ mô tả nào về những gì công ty thực sự làm hoặc sắp làm. Thật tuyệt vời với những gì Google đã chọn vì có "Wester Air & Power Ltd." chỉ trong một thẻ alt (trong chính nó) trong khi có khá nhiều bit khác trong thẻ alt. Nhưng vì trang không có nhiều nội dung, nên nó khá vô dụng và sẽ tốt hơn nhiều với mô tả meta.

Chỉnh sửa (ví dụ tốt hơn)

Vâng, (với nhận xét của bạn) Tôi sẽ đồng ý với bạn, nhưng đây là một ví dụ khác mà điều đó không có ý nghĩa nhiều như vậy.

Tìm kiếm "ngôn ngữ cơ thể loa eliot hoppe". Kết quả thứ hai có mô tả sau:

ngôn ngữ cơ thể. "Isidoro Yee, DDS, Thành phố Guatemala." Eliot Hoppe là một ...

Trang này có khá nhiều văn bản, nhưng phần lớn nó không thực sự là những gì bạn muốn người dùng nhìn thấy trong một mô tả trang (lời chứng thực, liên kết, chú thích). Những gì kết thúc hiển thị là tốt, nhưng không trực tiếp những gì trang nói về (và bao gồm một số thông tin không liên quan khó hiểu). Trong trường hợp này, tôi nghĩ sẽ tốt hơn nếu thêm một mô tả meta với hy vọng Google sẽ sử dụng nó. Hiện tại, vì dường như Google không thể tìm ra đâu là nội dung chính của trang. (Điều này cũng có thể được giải quyết một phần bằng cách chuyển nội dung lên trong HTML và chuyển các nội dung khác xuống.)

Tôi thực sự đã thấy trên cùng một trang web (eliothoppe.com) Google sử dụng thẻ alt và menu cho mô tả trang. Sau khi tôi thêm các mô tả meta, Google bắt đầu sử dụng chúng thay vào đó và chúng tôi đã thấy lưu lượng truy cập tăng sau khi các mô tả được thêm vào.

Thành thật mà nói, tôi nghĩ rằng khuyến nghị này xuất phát từ những người kiên định trong cộng đồng SEO, những người không thể vượt qua thực tế rằng kiến ​​thức của họ về cách tìm kiếm hoạt động trở lại vào năm 1999 không phải là cách nó hoạt động vào năm 2011. Nó được sử dụng làm thẻ mô tả đã được sử dụng như lời giới thiệu bên dưới tiêu đề, bởi vì không có phân tích thực sự nào được thực hiện trên một trang. Mọi thứ bạn tìm kiếm đều dựa trên keywordhoặc các descriptionthẻ meta.

Tôi sẽ nói rằng nó không có giá trị thêm byte. Bởi vì các công cụ tìm kiếm mà bạn thực sự quan tâm, Google và Bing, đã tìm thấy thông tin có liên quan trong trang. Và nếu họ không tìm kiếm thì có lẽ sẽ không xuất hiện.

Một nơi có thể hữu ích cho tất cả các trang flash, nơi công cụ tìm kiếm không thể dễ dàng lập chỉ mục nội dung và trang web có một giai điệu các liên kết bên trong mà công cụ tìm kiếm thấy có liên quan. Chẳng hạn như một trò chơi flash phổ biến.

Ngoài ra, nếu bạn thực sự có byte để giết và bạn muốn thêm thông tin meta có liên quan vào trang của mình. Có lẽ bạn nên xem Giao thức đồ thị mở.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Vì Facebook là một môi trường có cấu trúc cao, nên việc kiểm soát thông tin của bạn được gửi qua đó bằng dữ liệu meta là điều hợp lý. Không quá nhiều cho Google với thẻ mô tả.

Tôi sử dụng nó để cải thiện hiệu suất của các trang nhất định dựa trên dữ liệu phân tích. Tôi thường tự động tạo nó dựa trên nội dung của trang sau đó theo thời gian tôi xem qua dữ liệu phân tích của mình để xem trang nào không hoạt động theo mong đợi của tôi, ví dụ nếu tôi thấy một trang trong GWT được xếp hạng tốt (và tiền trang) nhưng nhận được một TLB rất thấp Tôi dành thời gian để kiểm tra các thay đổi đối với mô tả meta. Những trường hợp đó thường dẫn đến sự gia tăng lớn về TLB (Tôi đã có một số trang có xếp hạng trung bình trong GWT ~ 2 nhận được 5% hoặc 6% TLB với thay đổi trong mô tả meta mà họ nhảy lên hơn 20%, khi chuyển đổi cao trang đó là tiền trong ngân hàng).

Tôi cũng tìm các trang có tỷ lệ thoát cao bất thường từ Google, tôi thấy điều này thường là do Google đã chọn đoạn trích dựa trên câu không có ai đó đưa ra trong một nhận xét và khi mọi người truy cập trang và đọc toàn bộ bài đăng và một nửa bình luận và tìm thấy không đề cập đến những gì họ đang tìm kiếm để lại thất vọng.

Trong cả hai trường hợp, đôi khi Google sử dụng thẻ meta mới vào những lần khác, vì vậy, việc tôi làm là tự động tạo ra phần lớn trong số họ (như đã đề cập ở trên, các công cụ tìm kiếm khác thực tế sử dụng chúng nhiều hơn sau đó Google), sau đó dành thời gian để kiểm tra những phần nhỏ mà bạn sẽ thấy những cải tiến lớn nhất.

Jeff

Bạn nên sử dụng thẻ mô tả meta vì:

1. Google nói như vậy được chỉ ra bởi các áp phích trước.
2. Google không phải lúc nào cũng chọn mô tả tuyệt vời.
3. Khi Google có một mô tả phù hợp hơn so với meta desc của bạn, Google sử dụng lựa chọn của họ. Nhưng, chỉ khi nó phù hợp hơn của bạn.

Tóm lại, có rủi ro thấp khi sử dụng mô tả meta vì mô tả của bạn chỉ được sử dụng khi nó tốt hơn những gì Google tìm thấy trên trang và Google nói rằng bạn nên sử dụng một mô tả.

Trong thực tế, trong khi một mô tả meta sẽ không giúp bạn leo lên thứ hạng, nó có thể và sẽ thu hút nhiều nhấp chuột hơn vào danh sách của bạn. Một mô tả meta phù hợp chính xác với tìm kiếm của người dùng sẽ thu hút nhiều nhấp chuột nhất.

Tôi có thể tìm kiếm "bằng chứng", nhưng trong SEO thường có rất ít bằng chứng. Tất cả những gì chúng tôi có là ý kiến ​​của các chuyên gia đáng kính và hướng dẫn của Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-descrip-tags-google

Nếu bạn có nghi ngờ, về việc có nên sử dụng thứ gì đó hay không, hãy xem nguồn trên trang của tường và xem anh ấy có sử dụng nó không.