Trong bài báo chuyên đề De Gustibus non est Disputandum , Stigler và Becker (1977) đã khảo sát bốn loại hiện tượng được cho là không phù hợp với sự ổn định của thị hiếu: nghiện, hành vi theo thói quen, quảng cáo và thời trang, và trong mỗi trường hợp đưa ra một lời giải thích khác .
Tất cả những giải thích này dựa trên giả định rằng thị hiếu cá nhân ổn định theo thời gian . Họ so sánh thị hiếu với dãy núi Rocky: "cả hai đều ở đó, cũng sẽ ở đó vào năm tới, và giống nhau cho tất cả đàn ông.
Câu hỏi : Tôi tự hỏi liệu giả định rằng thị hiếu của từng cá nhân không thay đổi theo thời gian có bị thách thức nghiêm ngặt không. Và làm thế nào?
Lưu ý : Tôi đã thêm một cách chặt chẽ vì lập luận của họ rất tinh tế và rất thuyết phục. Ví dụ, vai trò của kinh nghiệm và nghiện có thể được giải thích với các sở thích ổn định. Khi một người tiêu dùng có được trải nghiệm tốt, nó trở nên dễ sử dụng hơn. Do đó, chi phí sử dụng sẽ giảm khi sử dụng tăng lên, dẫn đến lợi nhuận cận biên cao hơn. Khi tiện ích cận biên giảm dần khi sử dụng, trạng thái cân bằng đạt được khi lợi ích cận biên giảm dần phù hợp với việc giảm chi phí thu được bằng cách tăng mức sử dụng.
Cập nhật : Tôi tìm thấy một khảo sát liên quan tốt đẹp về Sở thích nội sinh của Samuel Bowles.