Phân tán giá trong bán lẻ trực tuyến

Có một số nhà bán sách trực tuyến phổ biến ở Ấn Độ ngay bây giờ. Giá họ tính cho cùng một cuốn sách thường chênh lệch tới 10% (Xem trang web so sánh giá này để kiểm tra http://www.indiabookstore.net/ )

Vì đây là hàng hóa đồng nhất và bất kỳ ai có thể truy cập vào một trong các cửa hàng đều có thể dễ dàng đánh giá một cửa hàng khác, tôi tự hỏi làm thế nào chúng ta có thể giải thích sự phân tán giá này. Tôi chưa thực hiện một nghiên cứu có hệ thống nhưng ấn tượng của tôi là không có trường hợp nào có sự sắp xếp giá giữa các cửa hàng giống nhau cho các cuốn sách khác nhau.

Tôi đã tự hỏi liệu có bất kỳ mô hình kinh tế nào có thể giải thích sự phân tán này. Đặc biệt có những mô hình có thể được kiểm tra bằng cách sử dụng bảng dữ liệu giá.

[Tôi thú nhận tôi đang câu cá cho một chủ đề nghiên cứu.]

Vâng, đây thực sự là một lĩnh vực hoạt động để nghiên cứu trong các tài liệu tìm kiếm của người tiêu dùng. Để bắt đầu, tôi khuyên bạn nên xem xét những điều sau đây:

• BAYE, MR, VÀ J. MORGAN (2001): Người gác cổng thông tin trên Internet và tính cạnh tranh của thị trường sản phẩm đồng nhất, Tạp chí kinh tế Mỹ , 91 (2), 454 cách474. Các tác giả này có một mô hình rất thú vị bởi vì nó giải thích sự tồn tại của sự phân tán giá cả, ngay cả trong các môi trường như các trang web so sánh giá mà người ta thường nghĩ rằng tất cả người tiêu dùng sẽ mua từ thương gia có giá thấp nhất. Trực giác có liên quan chặt chẽ với mô hình bán hàng cổ điển của Varian , nếu bạn biết điều đó. Ý tưởng là một số công ty định giá thấp để bán cho người tiêu dùng trên trang so sánh giá, trong khi các công ty khác định giá cao để bán cho người tiêu dùng ít hiểu biết, những người không sử dụng trang so sánh giá và do đó không so sánh nhiều giá.

• BAYE, MR, J. MORGAN VÀ P. SCHOLTEN (2004): Sự phân tán giá cả nhỏ và lớn: Bằng chứng từ một trang web so sánh giá trên Internet, Tạp chí Kinh tế Công nghiệp , 52 (4), 463 ném496. (liên kết giấy làm việc cũ). Điều này rất thú vị bởi vì họ kiểm tra các mô hình khác nhau (bao gồm cả mô hình được đề cập ở trên) dựa trên dữ liệu từ một trang web so sánh giá.

• De Los Santos, B., A. Hortaçsu và MR Wildenbeest (2012): "Các mô hình thử nghiệm tìm kiếm của người tiêu dùng bằng cách sử dụng dữ liệu trên hành vi duyệt web và mua hàng trên web". Tạp chí kinh tế Mỹ , 102 (6), 2955-80. Không liên quan trực tiếp đến câu hỏi, nhưng một điều thú vị về một vấn đề tương tự. Có hai mô hình tìm kiếm tiêu dùng cổ điển: mẫu liên tục và mẫu cố định. Trong tìm kiếm tuần tự, người tiêu dùng truy cập vào một thương gia, đánh giá ưu đãi của họ và quyết định có tìm kiếm lại không; lặp lại quá trình của anh ấy cho đến khi họ tìm thấy một lời đề nghị mà họ sẵn sàng chấp nhận. Trong tìm kiếm mẫu cố định, người tiêu dùng trước tiên quyết định sốcủa thương nhân họ sẽ truy cập; sau đó họ đến thăm chính xác$n$$n$thương nhân và mua cung cấp tốt nhất trong số họ. Với giá phân tán, tìm kiếm tuần tự là tối ưu và chiến lược mẫu cố định thì không. Các tác giả này kiểm tra hai mô hình dựa trên dữ liệu từ các nhà bán lẻ trực tuyến và tìm thấy bằng chứng cho thấy người tiêu dùng sử dụng chiến lược gần với đầu mẫu cố định của phổ.

Một vài tài liệu tham khảo thêm để kết thúc:

• BAYE, MR, J. Morgan và P. Scholten (2006): “Thông tin, Tìm kiếm, Giá phân tán”, trong T. HENDERSHOTT (ed.) Handbook of Economics và Hệ thống thông tin , Elsevier Science, 323-371 Một cuộc khảo sát tốt đẹp của các lý thuyết về tìm kiếm và phân tán giá có thể cho bạn ý tưởng về những gì công việc đã được thực hiện trên các hiện tượng chung này (và có thể một số ý tưởng về những gì có thể được thử nghiệm theo kinh nghiệm?).
• ELLISON, G., VÀ SF ELLISON (2009): Tìm kiếm, Obfuscation và co giãn giá trên Internet, Internet, Kinh tế hóa , 77 (2), 427 Một khi nghiên cứu về cách các công ty có thể làm xáo trộn quá trình tìm kiếm để duy trì sức mạnh thị trường trong một bối cảnh không ma sát như một trang web so sánh giá. Ellison và Wolitzky cũng có một bài viết lý thuyết hay về hiện tượng này trên Tạp chí Kinh tế RAND .