Theo câu hỏi này , người ta đã đưa ra ý kiến rằng các phương pháp chỉ định màu cho hướng dẫn thương hiệu đang chuyển từ PMS sang các kỹ thuật khác (ColorCert, dữ liệu phổ ...).
Làm thế nào để các cách tiếp cận này khác với PMS và làm thế nào một người sẽ thực hiện chúng trong một hướng dẫn phong cách thương hiệu?
Câu trả lời:
Các thương hiệu lớn đã chuyển sang sử dụng màu sắc Pantone như một phương pháp xác định nhận diện thương hiệu hình ảnh của họ trong một thời gian khá lâu.
Lý do cho điều này là các thương hiệu muốn (và cần ) sự thống nhất tuyệt đối về màu sắc trên các nền tảng tiếp thị, định dạng bao bì, POS, v.v. Điều đó đã chỉ ra rằng những biến thể nhỏ, khó nhận thấy trong tái tạo màu sắc có thể có tác động có thể đo lường được đối với doanh số.
Chỉ sử dụng tham chiếu Pantone không thực hiện được yêu cầu này vì nhiều lý do. Sách Pantone không được in trên cùng một chất nền như tất cả các định dạng bắt buộc và chúng thậm chí không cùng màu! Điều này làm cho chúng trở thành một mục tiêu khó khăn (một số người sẽ nói là không thể) đối với các nhà sản xuất. Điều đó nói rằng, họ thực hiện một vai trò có giá trị như một điểm khởi đầu để chọn và xác định màu sắc.
Khi điểm bắt đầu được xác định, các thương hiệu lớn sẽ chuyển sang quy trình thử nghiệm in và xác minh bằng chứng. Kết quả của quá trình đó sau đó được đưa trở lại vào quy trình thiết kế.
Ví dụ: xem xét một loại đồ uống có ga đi kèm trong bao bì màu đỏ - Pantone 200 có màu đỏ sẫm đẹp. Sau đó, bạn sẽ yêu cầu các nhà sản xuất lon, nhãn chai, nắp chai, bội, POS, v.v. chạy thử nghiệm in để có được kết quả phù hợp nhất với Pantone 200. Không ai trong số họ sẽ đánh chính xác. Sau đó bạn đi xa nhấtvề màu sắc và cung cấp như một mẫu cho tất cả các nhà sản xuất khác và bạn lại đi. (Nếu điều quan trọng là màu sắc thương hiệu được sao chép ra khỏi CMYK thì đây thường sẽ là thống đốc). Bây giờ bạn (có lẽ) có một nhóm gần hơn nhiều. Một hoặc hai lần lặp khác và bạn sẽ có sự đồng thuận về một màu đỏ có thể đạt được bởi tất cả mọi người, một cách nhất quán. Sau đó, bạn xác định và phân phối đặc điểm kỹ thuật của màu này là "nước uống có ga tiêu chuẩn" và mọi người đều phù hợp với điều đó, biết rằng nó có thể đạt được. Cùng với điều này, bạn sẽ xuất bằng chứng kỹ thuật số, dựa trên dấu vân tay báo chí, để xác minh rằng chúng khớp với bản in cuối cùng. Tất cả các thử nghiệm này được ký bởi người quản lý thương hiệu (hoặc tương tự). Mẫu swatch 200 vốn là nguồn cảm hứng ban đầu giờ chỉ giới hạn trong lịch sử.
Màu sắc được bao gồm trong hướng dẫn về phong cách thương hiệu hiện là "màu đỏ uống có ga tiêu chuẩn" và định nghĩa về cách tái tạo nó có thể bao gồm các định nghĩa màu khác nhau, như Lab, RGB, CMYK, v.v. Nó cũng có thể bao gồm thông tin về mực in cụ thể các nhà cung cấp và / hoặc nhà sản xuất cơ chất là một phần của quá trình thử nghiệm và do đó có thể cung cấp kết quả đã được chứng minh. Các tệp dữ liệu màu (ví dụ CXF) và / hoặc cấu hình in cũng có thể được phân phối cùng với hướng dẫn kiểu.
Sau đó, cần phải có một quy trình đo lường và kiểm soát màu được áp dụng cho sản xuất bao bì, v.v. Điều này có thể bao gồm các thông cáo báo chí hoặc mẫu được cung cấp cho các nhà quản lý thương hiệu, ví dụ. Tất cả các mẫu được cung cấp này sẽ cần phải tuân thủ dung sai đã thỏa thuận, thường được đo bằng máy quang phổ ảnh và sự thay đổi quá mức sẽ là nguyên nhân gây lo ngại, thảo luận và hủy hợp đồng tiềm năng.
Vì độ dài của câu trả lời này có thể ngụ ý, đây là một chủ đề HẤP DẪN, một quá trình tốn kém và (đối với một số người) một công việc toàn thời gian.
Điều này không nằm trong phạm vi (hoặc ngân sách) của các thương hiệu và công ty nhỏ và do đó chỉ là một sự cân nhắc cho các thương hiệu lớn. Tuy nhiên, đó là một sự cân nhắc xứng đáng của các nhà thiết kế đóng góp (hoặc khao khát đóng góp) nhận diện thương hiệu trực quan của các thương hiệu lớn trên toàn cầu.