Vai trò của nhà thiết kế trong nội dung - anh ta nên có một cái và nó phải lớn như thế nào?

Tôi là một nhà thiết kế, không phải là một nhà tiếp thị và không phải là một nhà văn (ít nhất là không chuyên nghiệp). Rất nhiều công việc tôi làm liên quan đến việc làm việc với vật liệu trong một lĩnh vực có thể ở trên đầu tôi. Do đó, tôi hài lòng khi lấy văn bản đưa cho tôi và làm những gì có thể để làm cho nó trông thật tuyệt trên trang - thắt chặt tinh ranh để có được một đứa trẻ mồ côi trên dòng trước, điều chỉnh kích thước và dẫn đến có được tất cả trên trang, chơi với chiều rộng máng xối, v.v.

Nhưng đôi khi, thật khó để tránh những dòng sông hoặc những từ lặp đi lặp lại hoặc thậm chí là trẻ mồ côi đôi khi mà không làm thay đổi bản sao. Khi đó là công việc của tôi, tôi không gặp khó khăn gì khi làm việc này, nhưng khi đó là công việc của người khác (đặc biệt là khi họ biết nhiều hơn tôi và có thể ít quan tâm đến những vấn đề như tôi làm), việc tạo ra một trường hợp để thay đổi từ ngữ chỉ đơn giản là vì nó không có vẻ lý tưởng khi trên trang.

Đây có phải là nơi của một nhà thiết kế để cố gắng thay đổi từ ngữ trên cơ sở đơn thuần rằng nó không hoàn toàn đúng trên trang? Với lời xin lỗi đến người hâm mộ David Carson, tôi tin rằng hình thức đó tuân theo chức năng chứ không phải theo cách khác, vì vậy câu trả lời dường như là không. Nhưng điều chỉnh chỉ một vài điều thường có thể tạo ra sự khác biệt lớn!

Như một câu hỏi phụ, liệu việc thay đổi văn bản có phải là giải pháp cuối cùng không? Tôi không muốn gạch nối bất cứ điều gì, nhưng nó sẽ tốt hơn để làm điều đó hơn là thay đổi bản sao?

Câu hỏi tuyệt vời. Câu trả lời phụ thuộc một phần vào bối cảnh và sẽ không giống nhau cho mọi công việc, nhưng đây là một số hướng dẫn chung.

Trong một số tình huống, sẽ có ai đó thực sự đội chiếc mũ chỉnh sửa bản sao và bạn có thể giới thiệu các đoạn vấn đề cho người đó. Trong hầu hết các cài đặt không phải là trường hợp, do đó, người thiết kế sẽ chỉnh sửa bản sao hoặc điều chỉnh kiểu chữ. Rất hiếm khi phải thay đổi bản sao chỉ để giải quyết vấn đề chính tả cục bộ, nhưng có những khi một lựa chọn tính từ khác nhau hoặc một cú pháp đơn giản hơn tạo ra sự khác biệt. Bất kỳ thay đổi như vậy phải được chỉ ra cho khách hàng / tác giả và được phê duyệt.

Không có gì sai với dấu gạch ngang miễn là chúng được sử dụng một cách tiết kiệm. Không ai muốn một trang có dấu gạch ngang ở cạnh phải, nhưng tôi sẽ có một dấu gạch nối thỉnh thoảng trên một đường kẻ xấu hoặc một dòng sông bất cứ ngày nào, và tôi nghĩ rằng điều đó đúng với hầu hết các máy đánh chữ. Điều tồi tệ hơn nhiều là văn bản đã được theo dõi, siết chặt hoặc bị thao túng quá mức chỉ để tránh dấu gạch nối. Ngay cả màu văn bản trên trang là mục tiêu.

Nếu bạn đang sử dụng InDesign, bạn có rất nhiều công cụ tuyệt vời mà bạn có thể mang theo. Cài đặt biện minh trong ID có thể hữu ích trong các tình huống khác ngoài văn bản hợp lý. Ví dụ: có thể hiệu quả hơn để thay đổi khoảng cách từ hoặc chữ cái "Ưu tiên" hơn là điều chỉnh theo dõi. Một số phông chữ hoạt động tốt hơn với khoảng cách từ 95% so với mặc định tích hợp. Lấy màu văn bản nhạt hơn bằng cách đặt khoảng cách chữ cái ưa thích + 3% trong khi để riêng khoảng cách từ mang lại kết quả khác và đôi khi tốt hơn là mở theo dõi.

Nhà soạn nhạc Adobe Par Đoạn làm rất tốt, nhưng đôi khi tắt nó cho một đoạn vấn đề có thể cải thiện mọi thứ. Thử nghiệm với điều này và bạn sẽ cảm thấy khi nào nó có thể hữu ích.

Đối với văn bản hợp lý, đừng quên rằng kiểu chữ trên máy tính cho phép điều chỉnh phổ biến trước Gutenberg nhưng không thể với loại chiều rộng - ký tự. Với hầu hết các khuôn mặt serif và một vài sans (không bao giờ có hình học hoặc hình vẽ), cho phép độ rộng ký tự thay đổi cộng hoặc trừ 2 hoặc 3 phần trăm có thể tạo ra sự khác biệt đáng kinh ngạc cho dòng văn bản chẵn trong khi người đọc không thể phân biệt được.

Vì vậy, để tóm tắt: thay đổi văn bản để giải quyết vấn đề chính tả là biện pháp cuối cùng và thường nên cho phép một dấu gạch nối trong trường hợp như vậy.

Chỉ là ý kiến ​​của tôi ....

Đôi khi.

Tôi làm việc với nhiều khách hàng.

Một số khách hàng của tôi sử dụng copywriter. Khi một copywriter đưa cho tôi (hoặc khách hàng) văn bản, tôi xử lý văn bản đó và viết bằng đá. Không có thay đổi sẽ được thực hiện cho văn bản mà không hỏi ý kiến ​​người viết trước. Nếu, không vì lý do nào khác, điều này được thực hiện như một phép lịch sự chuyên nghiệp để cho phép người viết kiểm soát những gì được viết. Tôi sẽ không bao giờhài lòng nếu một nhà văn đã lấy một tác phẩm tôi thiết kế và thực hiện các thay đổi mà không cần sự tư vấn của tôi. Xây dựng mối quan hệ làm việc được tôn trọng lẫn nhau với các copywriter luôn là mục tiêu của tôi. Tôi muốn họ hài lòng khi được làm việc với tôi và tin tưởng rằng tôi sẽ đối xử với công việc của họ một cách tôn trọng. Trong khi một dấu gạch nối ở đây, một từ khác ở đó, có thể có ý nghĩa rất nhỏ đối với nhà thiết kế, nó có thể là đêm và ngày đối với nhà văn. Tôi chưa bao giờ gặp phải bất kỳ tình huống nào mà người viết không sẵn sàng chỉnh sửa nếu tôi giải thích vấn đề thẩm mỹ với văn bản hiện tại.

Nếu một copywriter chưa cung cấp văn bản .....

Một số khách hàng của tôi viết bản sao của riêng họ. Trong những trường hợp này, tôi có xu hướng cảm thấy tự do hơn một chút khi chỉnh sửa khi cần. Nhưng tôi luôn chỉ ra bất kỳ thay đổi cụ thể nào tôi đã thực hiện và không bao giờ ngoan cố về việc hoàn nguyên văn bản được cung cấp. Chủ yếu bởi vì, như bạn đã chỉ ra, người viết sẽ hiểu bối cảnh nhiều hơn tôi trong hầu hết các trường hợp.

Sau đó, có những trường hợp khách hàng cung cấp bản sao và rõ ràng họ đang thiếu các kỹ năng chính tả và ngữ pháp cơ bản. Trong trường hợp thực sự xấu tôi sẽ ký hợp đồng phụ một copywriter để sửa và dọn sạch bản sao.

Tôi không tiếp thị bản thân như một nhà văn và tôi không bao giờ tham gia vào các dự án cụ thể, nơi tất cả các văn bản là cần thiết. Thay vào đó, tôi chuyển thông tin liên lạc cho một số copywriter mà tôi làm việc cùng và để họ giải thích mọi thứ về nội dung.

Tôi không đồng ý mặc dù .. Hình thức luôn tuân theo chức năng. Không có chức năng, mục tiêu của bất kỳ thiết kế nào đều thất bại, làm cho toàn bộ nghề nghiệp trở nên ít quan trọng đối với bất kỳ nhóm tiếp thị nào.

Vài quan sát nhanh để thêm vào các câu trả lời rất kỹ lưỡng trước đó.

Tất cả chúng ta có thể đồng ý rằng hình thức không theo chức năng. Tuy nhiên, nơi dòng đó rơi có thể rất mơ hồ. Tôi đã làm việc cho khách hàng trong đó hình thức là chức năng. Đạt được hiệu quả hình ảnh, cảm xúc đôi khi là kết thúc chính. Không phải tất cả mọi thứ là một cuốn tiểu thuyết, hướng dẫn, hoặc sách giáo khoa.

Tôi hiếm khi thực sự thay đổi bản sao mà không nói chuyện với nhà văn. Sở thích của tôi là luôn làm việc với một nhà văn mà tôi biết và tin tưởng - đó là khoảng 90% thời gian dành cho tôi. Trong kịch bản đó, tôi mong họ bình luận nếu điều gì đó tôi làm có thể được cải thiện. Mặt khác, tôi sẽ làm tương tự cho họ. Thông thường tôi có một cách tiếp cận mềm mại và chỉ cần ghi chú ra khỏi hồ sơ. Nếu đó là thứ tôi nghĩ thực sự cần phải được trực quan hóa, tôi sẽ biên dịch nó và gửi cho họ một nắp màn hình.

Cuối cùng, nếu bạn và nhà văn không nhìn thấy các từ, bạn sẽ thua. Điều tương tự cũng xảy ra với họ nếu họ không thích cách bạn gõ tiêu đề của họ.