Tôi thấy câu hỏi này được hỏi trong các giai đoạn phát hiện logo và thương hiệu. Bất cứ ai cũng muốn cân nhắc tại sao điều này là?
Câu trả lời:
Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được bán cho người tiêu dùng và một trong những nguyên tắc cơ bản của tiếp thị là phân khúc thị trường. Các công ty cung cấp các sản phẩm khác nhau cho các phân khúc khác nhau dựa trên mức thu nhập của họ. Vì vậy, để nhắm mục tiêu một đối tượng nhất định, bạn cần biết thu nhập trung bình.
Một sản phẩm có vẻ ngoài cao cấp sẽ thu hút một đối tượng khác so với một sản phẩm giá rẻ và thương hiệu là một phần của trải nghiệm đó.
Những người thường xuyên xem phim "Kinh dị" thường không phải là những người tham dự "Kịch tình cảm". Cả hai đối tượng khả thi như nhau, nhưng rất khác nhau về những gì hấp dẫn họ.
Sự phân chia chung có thể được tìm thấy trong khả năng tài chính. Một gia đình giáp ranh với chuẩn nghèo không phải là những người mua đồ xa xỉ. Và người mua hàng xa xỉ không phải là những cá nhân mua sắm tại cửa hàng đồng đô la địa phương.
Giống như việc xây dựng thương hiệu cho Nam giới thay đổi từ việc xây dựng thương hiệu cho Phụ nữ, do đó, việc xây dựng thương hiệu dựa trên khả năng tài chính cũng khác nhau.
Các thương hiệu xa xỉ thường có một không khí cụ thể về họ, loại kịch bản, nhiều khoảng trắng, biểu tượng mơ hồ, màu sắc bị tắt hoặc màu pastel.
Các thương hiệu cấp thấp thường sử dụng màu "to hơn", màu sắc hơn, loại táo bạo hơn, ký hiệu nhận dạng hoặc thậm chí là linh vật / loại hình tượng trưng của truyện tranh.
Nếu một thương hiệu xuất hiện quá "xa xỉ" đối với người tiêu dùng có giá cao hơn, họ có thể đơn giản bỏ qua thương hiệu hoàn toàn dựa trên đánh giá trực quan. Và điều ngược lại cũng đúng - một thương hiệu có vẻ "ồn ào" hoặc "táo bạo" hơn có thể bị người mua xa xỉ bỏ qua là "không dành cho họ".
Các thương hiệu nên "cảm thấy" như nó thuộc về khán giả ở một mức độ nào đó. Bước ra khỏi sự ràng buộc đó thường có thể khiến thương hiệu xa lánh chính đối tượng mà họ đang cố gắng tiếp cận. Có một lý do khiến tất cả quảng cáo "Monster Truck Rally" đều to, trong khuôn mặt của bạn và sử dụng cầu vồng màu sắc. Và có một lý do quảng cáo "nước hoa" mà bạn thấy là bí truyền, mơ hồ, cao cả, đơn điệu và thường có một chút tự phụ ....