Nó thực sự phụ thuộc vào nhiều yếu tố, chẳng hạn như ngành công nghiệp mà công ty đang hoạt động, lý do đằng sau việc làm mới thương hiệu và nhiều thứ khác.
Đặt mình vào vị trí khá thoải mái của một CEO, tôi sẽ ngay lập tức giảm giá Lựa chọn A cho bất kỳ công ty nào có ngân sách tiếp thị ít hơn 20 triệu đô la, và thậm chí sau đó xóa nó sẽ tốn 5% ngân sách. Về cơ bản, tôi sẽ không chấp nhận xóa hết số cổ phiếu đó trừ khi công ty hoạt động trong ngành thể thao và cổ phiếu là định kỳ - chẳng hạn như tài liệu quảng cáo hàng năm, dù sao việc viết ra cũng được mong đợi, và thậm chí sau đó tôi sẽ đợi cho đến khi chúng bị lỗi thời .
Nếu đó là một công ty có tỷ lệ thay đổi phù hợp như bạn đề xuất, trong đó cổ phiếu khuyến mãi tồn tại trong một khoảng thời gian cụ thể và sau đó thay đổi sau đó, thì bạn cần một lý do thực sự tốt để không đợi đến 'thời gian thay đổi'.
Tôi nghĩ rằng Lựa chọn B có nhiều tiềm năng hơn, và trong một công ty lớn, nơi lợi nhuận là chìa khóa, đó là lựa chọn mà hầu hết với lợi ích tài chính được giao sẽ chọn.
Bây giờ để khám phá tùy chọn khả thi hơn nhiều, có nhiều cách tiếp cận khác nhau mà bạn có thể thực hiện với điều này.
Một lựa chọn mà tôi thấy được tuyển dụng trong các công ty bán lẻ làm mới thương hiệu là gửi tài liệu mới và cài đặt thương hiệu mới trên các trang web quan trọng / có giá trị hơn và gửi cổ phiếu cũ đến các trang web khác chưa trải qua quá trình chuyển đổi. Hãy nhớ rằng sự chuyển đổi có ý nghĩa mặc dù đủ quen thuộc với thương hiệu cũ trong bảng màu, rằng nó vẫn sẽ được nhận ra nếu một khách hàng tại một trang web mới đi đến một trang web cũ.
Một tùy chọn khác đã được đề cập, là phương pháp khởi động mềm, trong đó các mặt hàng quảng cáo mới được phát hành khi các công cụ cũ hết hoặc yêu cầu nâng cấp / sửa chữa / bảo trì bằng mọi cách.
Một ví dụ về điều này là một công ty hợp pháp hóa các thợ ống nước ở Anh, được gọi là Đăng ký An toàn Gas. Sau khi trải qua một cuộc đại tu đáng kể từ cái tên CORGI , các nhãn dán và tài liệu quảng cáo mới đã được gửi đi theo đợt trong suốt một số năm cho hàng trăm ngàn thợ ống nước ký hợp đồng độc lập.
Vì vậy, nó thực sự phụ thuộc vào số lượng thay đổi từ thương hiệu cũ, loại hình kinh doanh, đó là ai phục vụ, cách thức sắp xếp vật lý và các mục tiêu của việc làm mới.
Ví dụ: nếu yêu cầu làm mới vì thương hiệu không thành công, thì quyết định nên được đưa ra trước khi bắt đầu thương hiệu rằng tất cả các tài liệu cũ sẽ ra khỏi cửa sổ và sẽ có một sự thu hút lớn, gây chú ý tại sự kiện ra mắt "khó khăn" mới của chúng tôi.
Nếu việc làm mới là do một cuộc khảo sát gần đây về khách hàng đã tiết lộ một ý kiến chung rằng thương hiệu bắt đầu trông cũ kỹ, thì không có gì phải vội vàng. Khởi động mềm bằng cách giới thiệu vật liệu khi vật liệu cũ hết. Dù sao cũng phải mất một thời gian để mọi thay đổi được chú ý .. nhưng nếu bạn đã thay đổi mọi thứ từ phông chữ và màu sắc của logo sang dây đeo, v.v. bạn phải thay đổi tất cả cùng một lúc, ít nhất là theo trang web . Vì vậy, khi một trang web hết tiêu đề thư và danh thiếp và nói hơn 50% tài liệu có thương hiệu của họ, bạn nên cài đặt logo mới trong suốt để không gây nhầm lẫn cho khách hàng ít nhất là tại địa phương.
Một lựa chọn khác là chia sẻ các tài liệu còn lại trên các trang web khá đồng đều hoặc gửi tất cả các tài liệu cũ đến các trang web hoạt động kém nhất do vị trí hoặc các yếu tố khác.
Vì vậy, tôi sẽ kết thúc với một số câu hỏi bạn có thể hỏi để đánh giá quá trình hành động của mình:
Là doanh nghiệp đủ rộng để cô lập các trang web riêng biệt?
Trên thực tế, sự thay đổi phải diễn ra nhanh như thế nào?
Là thương hiệu mới phù hợp / quen thuộc với thương hiệu cũ mà họ có thể tồn tại song song? Giống như nó có màu tím giống như đồng phục cũ?
Tại sao nó thay đổi / làm mới?
Tính cách của công ty là gì? Chúng có tươi mới, bóng bẩy, hiện đại và cập nhật, sống động như Apple trẻ không? hoặc truyền thống, mạnh mẽ, nổi tiếng / thành lập, chủ yếu của chủ nghĩa tiêu dùng công cộng, cơ sở khách hàng rộng rãi, sẽ không sớm ra khỏi doanh nghiệp như Walmart?
Và tất nhiên, điểm mấu chốt trong kinh doanh luôn là:
- Mỗi khóa học hành động tiềm năng sẽ có giá bao nhiêu? Mà bạn sẽ cần một kế toán viên ..
Tôi hy vọng tất cả điều này có ý nghĩa.