Họ là những điều tương tự? Hay thương hiệu = logo + bảng màu + kiểu chữ?
Chỉnh sửa: Chỉ để làm nổi bật rằng tôi đã hỏi về 'thương hiệu' - mà tôi chắc chắn nghe thấy được sử dụng chỉ có nghĩa là các yếu tố trực quan - chứ không phải là 'thương hiệu' - mà tôi hiểu là nhận thức chung về sản phẩm hoặc công ty. Điều này có thể được sử dụng sai từ, mặc dù.
Câu trả lời:
Ý nghĩa của nhiều thuật ngữ được sử dụng trong lĩnh vực này - "xây dựng thương hiệu", "bản sắc công ty", "thiết kế công ty" - rất khác nhau giữa các ngành công nghiệp và các quốc gia.
Đối với tôi, "Xây dựng thương hiệu" là chiến lược tổng thể của việc xây dựng thương hiệu và vượt xa thiết kế đồ họa hoặc quảng cáo. Hầu như tất cả mọi thứ một thương hiệu làm - sự kiện, chiến dịch, vị trí của sản phẩm trên thị trường, giá cả - là một phần của "thương hiệu". Theo tôi, phần thiết kế đồ họa liên quan đến thương hiệu tốt hơn nhiều (và khiêm tốn hơn) được phản ánh bởi các điều khoản ....
Thiết kế doanh nghiệp ( định nghĩa Wikipedia , dường như đặc biệt phổ biến ở Đức) hoặc Nhận dạng hình ảnh (định nghĩa Wikipedia)
nghĩa là một bộ hướng dẫn trực quan phản ánh diện mạo bên ngoài của công ty trên tất cả các phương tiện truyền thông. Nó bao gồm, nhưng không giới hạn
Với mục tiêu chính là duy trì một diện mạo nhất quán và dễ nhận biết. Tôi nghĩ đây là ý của bạn khi hỏi về sự khác biệt giữa logo và thương hiệu.
Một hướng dẫn thiết kế sẽ xác định các hướng dẫn này, thường ở dạng một hướng dẫn thực tế, được in, với các ví dụ tích cực và tiêu cực.
Tuy nhiên, việc sử dụng từ vựng này sẽ khác nhau và quan điểm thuần túy này không được chia sẻ bởi các bộ phận lớn của ngành :) Như bạn có thể thấy trong các ví dụ được liên kết dưới đây, "thương hiệu" và "nhận dạng hình ảnh" được sử dụng đồng nghĩa. Nếu bạn muốn có được thuật ngữ ngay trước đó, hãy nói, thuyết trình, trước tiên hãy hỏi ai đó quen thuộc với lĩnh vực cụ thể của bạn!
Các ví dụ điển hình về Hướng dẫn thiết kế để xem xét - những điều này cho thấy rõ rằng bất kể bạn gọi nó là gì, thiết kế công ty vượt xa logo:
Tiếng Anh
Danh sách hướng dẫn thiết kế tại CIDoc (Tiếng Đức hỗn hợp / tiếng Anh)
Tiếng Đức (đáng để xem ngay cả khi bạn không nói được ngôn ngữ)
Đối với tôi, logo là một "thiết bị" đồ họa đơn giản xác định thương hiệu. Một thương hiệu sẽ chỉ có một logo duy nhất (có thể có một số lượng nhỏ các biến thể cho các phương tiện khác nhau hoặc 'thương hiệu phụ').
Đối với tôi một thương hiệu là một điều rộng lớn hơn nhiều, bao gồm cảm giác của một công ty từ quan điểm của khách hàng. Ví dụ, một công ty như IBM có một thương hiệu rất 'nghiêm túc'. Thương hiệu của họ được thể hiện trong tất cả mọi thứ họ làm: Từ giọng điệu dịu dàng của trang web công ty của họ, đến trang phục được mặc đẹp của nhân viên cho đến cách họ trả lời điện thoại.
Một số người như Apple mặt khác có một thương hiệu rất bóng bẩy. Thương hiệu này được thể hiện trong thiết kế vật lý của các sản phẩm của họ, cách mặt tiền cửa hàng của họ, cho đến việc sử dụng rộng rãi không gian, trong các tài liệu in và trực tuyến, và thậm chí cả kiến trúc của các cửa hàng của họ.
Cuối cùng, đối với tôi, thương hiệu của một công ty là tập hợp các "tín hiệu" mà công ty cung cấp có ảnh hưởng đến cách khách hàng của họ (và khách hàng tiềm năng) cảm nhận về công ty.
Thương hiệu là quá trình tạo ra một bản sắc có thể nhận dạng được.
Logo có thể là một phần của thương hiệu, nhưng nó chỉ là một thứ đại diện cho nó, một biểu tượng.
Tôi không phải là một chuyên gia tiếng Anh nên tôi đã giới thiệu đến wikipedia (đôi khi không được coi là điều này):
Thương hiệu có thể đề cập đến: Thương hiệu , tên, logo, slogan và / hoặc sơ đồ thiết kế liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ
Nhãn hiệu :
Thương hiệu là bản sắc của một sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp cụ thể. Một thương hiệu có thể có nhiều hình thức, bao gồm tên, ký hiệu, biểu tượng, kết hợp màu sắc hoặc khẩu hiệu.
Đối với tôi, logo là một phần của thương hiệu (hoặc thương hiệu) như (nếu phù hợp) dòng thẻ, kiểu chữ và phông chữ, màu sắc được sử dụng, sơ đồ thiết kế và lưới.
Danh sách này là không đầy đủ.