Rất nhiều thứ "đồng ý khá tốt" là sai, hoặc ít nhất là sai lệch. Đây là một trong số họ. Văn bản có thể được thực hiện hấp dẫn và mời, hoặc không, thông tin có thể dễ dàng tìm thấy hoặc không, tùy theo mức độ trang được thiết kế (hoặc không!).
Mọi người sẽ đọc nếu họ quan tâm và bạn không chủ động đuổi họ đi bằng văn bản dày đặc, khó theo dõi. Một trang chứa đầy các gạch đầu dòng có thể đẩy người đọc hoàn toàn giống như một màn hình vững chắc của bản sao không phân biệt.
Có ba điều bạn cần đạt được với một trang web, tờ rơi hoặc quảng cáo:
Bạn phải thu hút sự chú ý của người xem (một số người tiếp thị nói "ngắt" - điều tương tự). Bạn đã bao giờ thử nói chuyện với ai đó mà không nhận được sự chú ý của họ chưa? Không thành công, phải không?
Những gì họ xem là một hình ảnh hoặc đọc như một tiêu đề phải quan tâm hoặc thu hút họ.
Sau đó, bạn có thể giáo dục, gửi thông điệp của bạn hoặc bất cứ điều gì bạn cần để có trong văn bản của bạn.
Bạn có ít hơn một giây để đạt được 1 và chỉ một giây sau đó để đạt được 2, nhưng một khi chúng được hoàn thành, bạn có thể mong đợi người xem sẽ đọc ít nhất câu đầu tiên hoặc hai văn bản của bạn. Những câu đó, được viết tốt, sẽ thu hút người đọc vào phần còn lại.
Một phần rất lớn trong công việc của một nhà thiết kế (áp dụng tương tự cho thiết kế sách, thiết kế trang web, bất kỳ loại thông điệp nào) là làm cho thông tin đủ hấp dẫn và đủ để người đọc cảm thấy thoải mái và được mời. Bao nhiêu văn bản và cách nó được viết phụ thuộc rất nhiều vào khán giả, và là công việc của người viết quảng cáo.