Những mục tiêu (nghĩa là không phải thẩm mỹ) cần phải có (hầu hết) mỗi logo, bạn nên tính đến điều gì khi thiết kế logo hoặc yêu cầu khi thuê ai đó tạo logo cho bạn và tại sao?
Ví dụ, logo phải có màu đen và trắng tốt và không chỉ có màu đầy đủ vì ngay cả khi bạn thiết kế logo cho trang web, rất có thể bạn sẽ cần phải in tài liệu B & W với logo trong tương lai.
Câu trả lời:
Từ quan điểm kỹ thuật, lý tưởng nhất là logo có thể đọc được trên bất kỳ màu nào mà văn phòng của bạn sử dụng cho logo cụ thể đó. Câu hỏi về in trên trắng hay đen thường cần thiết cho một số nguyên tắc thương hiệu nhất định, nhưng trong một số trường hợp, có những ví dụ cho thấy một số thiết kế bắt buộc chỉ được in trên một số màu nhất định và những quyết định đó có thể được đưa ra trong từng trường hợp cụ thể cơ sở trường hợp (ví dụ, một số trường đại học ở Mỹ chỉ in logo của họ trên một trong các tập hợp con màu, thường là 2-4 bao gồm màu đen trắng xám và một trong những màu chính của trường).
Có nguy cơ trượt vào Marketing Lingo, một logo tốt thực sự cần truyền đạt bản sắc và tính toàn vẹn của một thương hiệu. Một ví dụ tuyệt vời là mũi tên trong logo của FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php
Mũi tên cũng có mặt như là yếu tố thiết kế chính của logo văn phòng fedex mới:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0
Sau đó, ba mũi tên hội tụ để tạo ra một mũi tên khác. Trước đây, mũi tên được tích hợp vào chính logo.
Logo giao tiếp nhiều hơn chỉ là tên hoặc biểu tượng của công ty bạn: họ nên nói cho ai đó biết công ty của bạn LÀM GÌ. Nếu không có gì khác, họ nên dễ dàng nhanh chóng nhận ra, ngay cả từ xa hoặc ở những nơi rất nhỏ.
CHỈNH SỬA:
Tôi đã phát hiện ra điều này ngày hôm nay và nghĩ rằng tôi sẽ thêm nó vào câu trả lời của mình, đó là một tài liệu tham khảo tuyệt vời: http://brand-identity-essentials.com/100-principles
Nate ngụ ý điều này khi thông qua nhưng tôi nghĩ rằng nó đáng được nhấn mạnh: một trong những tính năng chính của logo là nó có hiệu quả (dễ đọc hoặc dễ đọc và dễ nhận biết) ở kích thước rất nhỏ, kích thước trung bình và kích thước rất lớn. Một số nhà thiết kế thực hiện các biến thể cho các tình huống khác nhau, nhưng nói chung, nó có thể truyền đạt thông điệp của nó tốt như một favicon hoặc như một bảng quảng cáo.
Theo kinh nghiệm của tôi, sớm hay muộn hầu hết các logo của công ty đều cần được sao chép chỉ bằng một màu đơn sắc, hoặc 'kênh' trong các ứng dụng mà thậm chí không thể thực hiện được một nửa khối / thang độ xám.
Fax từng là ví dụ cổ điển. Điều này thường không phải là mối quan tâm trong những ngày này - nhưng đây là một số ví dụ thực tế khác mà tôi đã xử lý:
Chỉnh sửa: thông thường bạn sẽ sử dụng một biến thể đặc biệt của logo cho các mục đích này, nhưng bạn cần xem xét cách thiết kế cơ bản sẽ thích nghi - liệu nó có còn được nhận ra không?
Điều này kéo dài câu hỏi một chút, nhưng cũng như bản thân tác phẩm nghệ thuật logo, bạn sẽ cần một số hướng dẫn về cách sử dụng nó.
Điều này có thể đơn giản như một vài gạch đầu dòng, vd
Rõ ràng các ví dụ trực quan sẽ giúp ở đây.
Trong một tập đoàn lớn, hướng dẫn sử dụng logo có thể rất đáng kể và tạo thành một nguyên tắc chính hoặc thành phần trực quan (còn gọi là nhận dạng công ty), cùng với màu sắc, kiểu chữ, ứng dụng trên văn phòng phẩm, bảng hiệu, trang web, phương tiện.