Xây dựng thương hiệu cho một công ty không có bản sắc công khai

Ok, tiêu đề đó có vẻ hơi lạ, nhưng tôi sẽ cố gắng giải thích. Và tôi sẽ nói, tôi biết đây là một câu hỏi kiểu thảo luận chứ không phải là một câu hỏi kỹ thuật. Hy vọng rằng tôi sẽ không bị bỏ phiếu ...

Chỉ cần một chút nền tảng đầu tiên:Tôi làm việc cho, hãy gọi nó là MyCompanyCo., Đó là một bộ phận của MyCompanyLLC .... MyCompanyCo sở hữu và điều hành 10 công ty con. Chúng ta hãy gọi họ là Công ty 1-10 .... Mỗi công ty 1-10 có bộ nhận diện thương hiệu riêng, có thể nhận biết được đối tượng của họ và tất cả doanh thu MyCompanyCo tạo ra đến từ các khách hàng của Công ty 1-10. MyCompany LLC, công ty mẹ của chúng tôi cũng có bộ nhận diện thương hiệu riêng. Tuy nhiên, MyCompanyCo chưa bao giờ một lần cố gắng xây dựng thương hiệu. Chúng tôi có một logo, trông giống như MyCompany LLC, nhưng với CO và phần cuối của nó. Chúng tôi có danh thiếp, giống như danh thiếp của MyCompanyLLC. Nhưng ngoài ra, chúng tôi không quảng bá bản thân đến công chúng. Chúng tôi không có trang web (chỉ là một đề cập trên trang web của công ty mẹ), chúng tôi chưa bao giờ tạo một tập tài liệu.

Tất cả công việc tôi làm là dành cho 10 công ty con, tuy nhiên trong những dịp rất hiếm hoi, tôi được yêu cầu thiết kế một cái gì đó cho bộ phận của chúng tôi, MyCompanyCo. Sếp của tôi là một quản trị viên cơ sở dữ liệu và chưa bao giờ làm việc như một nhà thiết kế, và thật lòng mà nói, tôi có thể nói rằng anh ấy không thực sự quan tâm đến điều đó .... Anh ấy là kiểu người nói những điều như "Tôi chỉ muốn nó nhìn thật ngầu." Dự án mới nhất mà tôi đang thực hiện, một blog nội bộ sẽ không được công chúng nhìn thấy, có cho tôi một khối sáng tạo.

Tôi đã đi đến trường để quảng cáo, và luôn học được rằng sáng tạo tốt truyền đạt sự độc đáo của một thương hiệu. Nó không đủ để một cái gì đó "trông đẹp", nhưng nó cũng phải được nhận dạng ... Nhưng bởi vì bộ phận của chúng tôi chưa bao giờ dành thời gian để tự xây dựng thương hiệu, tôi cảm thấy như mình bị mất phương hướng sáng tạo ... Bây giờ không ' Tôi hiểu sai, tôi biết tôi có thể tìm thấy một trong hàng triệu mẫu Wordpress, thay đổi logo, màu sắc và một số hình ảnh và voila, tôi có một blog đẹp; nhưng tôi thề, chỉ làm cho một cái gì đó "trông đẹp" mà không có bất kỳ sự phản ánh nào của công ty đi ngược lại mọi thứ tôi từng học hoặc tin về giao tiếp hiệu quả. Tuy nhiên tôi thấy nó mọi lúc ... Rất nhiều thiết kế ngoài kia trông đẹp, nhưng không truyền đạt tốt thương hiệu.

Tôi biết khi nói đến blog này, không ai trong công ty của tôi quan tâm đến việc nó "độc nhất" như thế nào hoặc nó truyền đạt MyCompanyCo tốt như thế nào. Heck, tôi khá chắc chắn nếu tôi tạo blog này theo phong cách retro cá tính (hoàn toàn không phù hợp với công ty của chúng tôi), hầu hết mọi người sẽ nghĩ đó là điều tuyệt vời nhất, đơn giản là vì nó "đẹp" .... Vì vậy, tôi nghĩ đó là những gì tôi có thể làm, tuy nhiên trước khi tôi thực sự tham gia vào dự án, tôi đã hy vọng một số phản hồi. Có lẽ một số bạn đã ở trong một tình huống tương tự?

Cảm ơn đã đọc bài viết của tôi, hy vọng nó không quá dài ...

Tôi sẽ bắt đầu bằng cách xem xét các quyết định kinh doanh vì có cả MyCompanyLLC và MyCompanyCo. Nó dường như là một sự khác biệt về kế toán / pháp lý hơn là bất kỳ quyết định tiếp thị / thương hiệu có mục đích nào.

Tại thời điểm đó, bạn cần quyết định xem mục tiêu nên phân biệt rõ hơn giữa hai công ty hay nếu trong mắt khách hàng (có thể là nội bộ hay bên ngoài) tốt hơn là họ nên nhìn thấy một thực thể.

Nếu mục tiêu là để mọi người có vẻ như họ là một thực thể, thì mục tiêu của bạn sẽ là đưa cả hai dưới cùng một chiếc ô trực quan. Nếu đó là để phân biệt chúng tốt hơn, thì bạn sẽ muốn làm điều ngược lại.

Hãy nhớ rằng một logo không phải truyền đạt bất cứ điều gì cụ thể về công ty. Nó phải phù hợp với một số loại phạm vi thẩm mỹ phù hợp, nhưng nó không phải thực sự mang trọng lượng của việc giải thích công ty. Đối với một thực thể đối mặt nội bộ, mục tiêu của bạn hơn bất cứ điều gì sẽ là phát triển một hệ thống thương hiệu có thể được nhân rộng dễ dàng và nhất quán. Tính nhất quán là những gì sẽ cho vay giá trị cho những nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn.

Cảm giác của tôi là nếu tên công ty thực sự giống với tên cha mẹ với "Co" thay vì "LLC", bạn nên thực hiện một biến thể về thương hiệu LLC. Không phải là một chiếc bán tải chính xác, nhưng giả sử nếu màu công ty của LLC là đỏ tía và đen và kiểu chữ là Bodoni, logo của Co nên sử dụng màu xám và đỏ nhạt (không phải màu hồng, mà là màu đỏ tía) và phiên bản nhẹ hơn của Bodoni. Làm cho nó liên quan rõ ràng, nhưng không giống hệt nhau.

Vì LLC có bộ nhận diện thương hiệu được thành lập, nên bạn hoặc Co sẽ không sử dụng phiên bản mềm hơn của nó. Bạn sẽ không làm loãng LLC; Co sẽ củng cố nó bởi vì nó sẽ phản ánh lại cho cha mẹ. Logo đã thiết lập cà vạt đó, vì vậy bạn cũng có thể tiếp tục với phong cách tương tự, chỉ mềm hơn một chút xung quanh các cạnh.

Nếu tên công ty không giống nhau theo nghĩa đen, bạn có thể phải thêm khẩu hiệu: MyCompanyCo, một bộ phận của BigCompanyLLC.