Phương pháp thiết kế hệ thống nhận dạng ngoài logo

Tôi đã thiết kế logo trong một thời gian và tôi muốn nghĩ rằng tôi đã trở nên tốt hơn theo thời gian. Một phần là vì tôi có xu hướng có một vài mục tiêu thiết kế và một quy trình đã được thực hiện cho phép tôi lấy các khái niệm về những gì chúng tôi muốn logo đại diện và biến nó thành một biểu tượng. Tôi cảm thấy như tôi có khả năng chọn màu sắc và loại.

Nhưng, như tôi đã nghe trước đây, "Logo không phải là thương hiệu." Các cửa hàng thiết kế như Wolff Olins tạo ra những bản sắc đẹp ( đây là một sản phẩm gần đây tôi thích ) trong đó logo nằm xa phần nổi trội nhất của toàn bộ thương hiệu.

Khi đến lúc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu để bao quanh logo, tôi cảm thấy như thể mình không giỏi lắm. Tôi sẽ cố gắng thiết kế hướng dẫn thương hiệu với logo mới của mình, nhưng tôi cảm thấy như mình tạo ra thứ gì đó không phù hợp với công việc cuối cùng hoặc tôi không thể tạo hướng dẫn thương hiệu cho đến khi tôi tạo đủ tài sản thế chấp để xem logo, màu sắc như thế nào , loại và đồ họa hoạt động với nội dung mà thương hiệu sẽ thực sự sử dụng.

Vì vậy, những loại quy trình mang lại nhận diện thương hiệu tốt hơn? Một số câu hỏi phụ có thể giúp làm rõ (hoặc có thể chuyển hướng sai, không biết!) Những gì tôi đang hỏi:

• Mọi người có xu hướng thiết kế hướng dẫn trước hoặc sau khi họ đã tạo ra các mảnh thực tế?
• Mọi người có một đống thứ cần thương hiệu / thương hiệu khi họ đang xem xét bước này để tham khảo không?
• Có phải mọi người thiết kế logo của họ với nỗ lực xây dựng thương hiệu trong tâm trí? (Nếu có, GE và IBM sẽ là đối trọng mạnh - việc đổi thương hiệu hoàn toàn đã xảy ra với các logo cũ).
• Có thể là bởi vì các yếu tố thương hiệu bên ngoài logo có xu hướng liên quan đến nhiếp ảnh hoặc minh họa chuyên nghiệp và tôi không mạnh ở những nơi đó, nên tôi chỉ cố gắng dựa quá nhiều vào các vectơ và loại, đó là nhiều hơn của tôi Điểm mạnh?

Tôi nghi ngờ nếu có một câu trả lời thẳng ở đây. Tôi thực sự chỉ hy vọng ai đó đã tạo ra một số nhận diện thương hiệu vững chắc ngoài logo để chia sẻ một số cái nhìn sâu sắc về cách họ thực hiện nó.

Đó là bối cảnh trung tâm, đối với hầu hết các phần. Nó thực sự phụ thuộc vào kinh doanh cụ thể và nhu cầu của khách hàng.

Hãy đi đến một nhà hàng. Họ cần một bản sắc.

Đó có thể là:

• logo mới

và là tất cả những gì công việc đòi hỏi. Mặc dù vậy, lý tưởng nhất là bạn sẽ nói chuyện với họ nhiều hơn và giải thích cho họ cách nhận diện thương hiệu gắn kết là quan trọng vì đó không chỉ là logo mà khách hàng của bạn sẽ tương tác mà còn liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Điều đó sau đó có thể được mở rộng để bao gồm:

• quảng cáo
• thiết kế menu
• bảng chỉ dẫn
• bảng đồ (tấm tùy chỉnh, khăn ăn, vv)
• thiết kế nội thất
• đồng phục nhân viên
• phụ kiện (lấy túi ra, lều để bàn, xe chở hàng, bảng bánh sandwich, lót khay, v.v.)

Bạn thực sự không thể xác định hướng dẫn phong cách cho đến khi bạn giải quyết nhu cầu thực tế. Hướng dẫn phong cách - nếu cần - thường sẽ đến vào cuối. Bây giờ bạn đã tạo nhận dạng thương hiệu của họ, đây là một số quy tắc mà họ có thể thực hiện và chuyển cho nhà thiết kế tiếp theo nhưng vẫn ở lại 'trên thương hiệu'.

Có lẽ một khởi đầu tốt là một cuộc phỏng vấn tốt với khách hàng. Bạn không thể (hoặc không nên) bắt đầu thiết kế logo nếu bạn không có thông tin tối thiểu.

Ví dụ: logo chỉ dành cho trung gian điện tử, giả sử một trang web, có thể sử dụng độ dốc và bóng, nhưng nếu logo phải được in trong áo hoặc phải được xây dựng bên ngoài tòa nhà văn phòng, các đặc điểm hoàn toàn khác nhau.

Là một phần của cuộc phỏng vấn này, bạn nên hỏi về việc sử dụng thương hiệu này, Họ có một đội xe tải để giao sản phẩm không? Họ có thích sử dụng đồng phục không? Công ty có sử dụng túi, giống như một cửa hàng bán lẻ, với thương hiệu không?

Bên cạnh đó, bạn có thể lập một danh sách ngắn ... hoặc một trong những ứng dụng dài có thể, và phân loại chúng . Ví dụ:

1) Những cái cơ bản. Danh thiếp, một thư mục, hoặc một số leterhead.

2) Sử dụng điện tử. Một tiêu đề trang web đơn giản, một hình ảnh tường facebook, một số công ty email, một bài thuyết trình Power point.

3) Tích hợp với quảng cáo được in, sử dụng với một số ảnh làm nền, trong một tạp chí.

4) Ứng dụng 3d có thể. Một đoạn giới thiệu video hoặc một cấu trúc phisical bằng kim loại.

5) v.v ...

Tất nhiên, bạn không cần phải tạo ra tất cả những thứ đó nếu khách hàng của bạn không cần nó, nhưng bạn sẽ có những hướng dẫn bạn cần, và đó cũng là một bài tập tinh thần tốt.

Tất nhiên, trong quá trình suy nghĩ các ứng dụng này, bạn có thể sửa đổi một số khía cạnh của sổ tay nhận dạng, bạn phát hiện ra rằng màu sắc không thể được sao chép trên một sản phẩm cụ thể hoặc các đường kẻ quá mỏng đối với ứng dụng hoặc kích thước khác. Nó tốt hơn để suy nghĩ trước rằng các vấn đề có thể.

Để trả lời câu hỏi bằng thuật ngữ thực tế (từ kinh nghiệm của tôi khi làm việc cho một đại lý thiết kế thương hiệu):

1. nhà thiết kế nghiên cứu công ty và đối thủ cạnh tranh
2. đưa ra ý tưởng / khái niệm và giá trị thương hiệu
3. tạo ra một logo dựa trên các giá trị thương hiệu và nghiên cứu
4. ứng dụng logo giả (giả lập logo trong các bối cảnh khác nhau như trang web, cửa hàng, tiêu đề thư) cuối cùng anh ấy sửa đổi logo dựa trên mockup của mình và phản hồi của khách hàng và nghiên cứu thị trường nếu có
5. tạo ra các nguyên tắc thương hiệu có thể bao gồm (ngoài các giá trị & logo thương hiệu): kiểu chữ, giọng nói, hình ảnh (hình ảnh / hình minh họa) và bản mô phỏng được trình bày độc đáo.

Tôi không nghĩ bạn cần trở thành một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp để đưa ra một số dấu hiệu về loại ảnh sẽ phù hợp với logo.

Một thương hiệu không chỉ là logo và việc sử dụng các yếu tố thị giác. Thay vào đó là một lời hứa về những gì người dùng và người mua sẽ nhận được bằng cách sử dụng công ty / tổ chức có thương hiệu nói trên. Đó là toàn bộ trải nghiệm, từ lúc người dùng phát hiện ra thương hiệu cho đến cách xử lý khiếu nại và phản hồi. Thương hiệu là trải nghiệm người dùng cuối cùng - nó là tổng số của văn hóa công ty hoặc tổ chức. Do đó, trong khi nhà thiết kế có thể giúp cung cấp kiểu dáng cho thương hiệu (nghĩ về nó như một bộ đồ được thiết kế hoàn hảo), thì chính người bên trong bộ đồ (văn hóa tổ chức) đã tạo ra hoặc phá vỡ thương hiệu.