Là một nhà thiết kế đồ họa, tôi nên sử dụng tên cá nhân của mình hoặc tạo tên doanh nghiệp / nhãn hiệu?

Đối với một nhà thiết kế bắt đầu làm tự do hoặc bắt đầu (hoặc đổi tên) doanh nghiệp của mình, thường phải đưa ra quyết định quan trọng:

Tôi nên sử dụng tên riêng của mình hoặc có tên doanh nghiệp cho các dịch vụ của mình?

Trước đây, tôi đã từng nản lòng khi sử dụng tên riêng của mình nên tôi đã chọn một cái tên "tuyệt vời" thay cho công việc kinh doanh của mình. Nhưng tôi sắp chuyển đến một khu vực khác, nơi tôi cần gia hạn hoặc thay đổi tên doanh nghiệp của mình nếu tôi muốn.

Trong trường hợp của tôi, khách hàng của tôi biết rõ về tôi và cả hai tên đã có một chút ở khắp mọi nơi trực tuyến; trong thực tế, họ thường thích sử dụng tên miền trang web của tôi thay vì tên doanh nghiệp của tôi, vì vậy dù sao tên doanh nghiệp cũng cần phải thay đổi. Tôi không có loại tên John Smith nên tôi khá dễ tìm, và tôi thích cả tên và tên biz của tôi!

Ngay bây giờ tôi cung cấp tất cả các loại dịch vụ thiết kế đồ họa nhưng chủ yếu là xây dựng thương hiệu, đóng gói và tiếp thị. Năm nay tôi cũng bắt đầu ký hợp đồng với tư cách là đại lý cho các họa sĩ minh họa mà tôi xuất bản và dự định bán cả nghệ thuật kỹ thuật số định dạng khổng lồ của riêng tôi. Và đó là những gì tôi dự định mở rộng trong 10 năm tới và có được một chút "kỹ thuật" và nghệ thuật hơn. Đó là một chút lý do tại sao tôi tự hỏi liệu tên doanh nghiệp ngắn của tôi có thể phù hợp hoặc tôi chỉ nên sử dụng tên riêng của mình làm thương hiệu.

Tôi nhớ làm thế nào "sự lựa chọn tên" là một chủ đề lớn trong số những người bạn thiết kế cũng đã bắt đầu công ty của họ 15 năm trước, và tôi khá chắc chắn rằng câu hỏi vẫn còn phù hợp với các nhà thiết kế mới ngày nay. Sự khác biệt là tôi được bao quanh bởi các nhà thiết kế, những người không có bất kỳ kinh nghiệm nào và tôi cảm thấy tôi sẽ nhận được phản hồi rất khác ngày hôm nay từ một cộng đồng các nhà thiết kế như thế này.

Một số đối số tôi đã nghe chống lại việc sử dụng tên cá nhân là:

• Đó là quá "cái tôi", nghệ thuật hoặc tự cho mình là trung tâm
• "Nếu bạn thuê nhân viên thì sao?"
• Bạn chưa phải là nhà thiết kế nổi tiếng
• Đó là khập khiễng, không phải bản gốc

Và ưu điểm cho tên doanh nghiệp:

• Nó đặc biệt hơn
• Sẽ tốt hơn nếu bạn có kế hoạch làm việc theo nhóm
• Nó làm cho bạn trông giống như một doanh nghiệp nghiêm túc

Có bất kỳ lợi ích hơn trong việc sử dụng tên cá nhân của bạn như một nhà thiết kế hoặc một tên doanh nghiệp thay thế? Hoặc một sự pha trộn của cả hai?

Vì thiết kế rất gần với nghệ thuật và thủ công, tôi tự hỏi liệu tôi có nên có suy nghĩ "Picasso" cho việc này không; Nếu nó không phải là thiết kế, tôi đoán quyết định sẽ không khó khăn như vậy.

Câu hỏi này có ưu tiên hàng đầu trong tâm trí của tôi và tôi đã thực hiện nghiên cứu cho điều này rất nhiều. Một số lợi ích khác:

Sử dụng tên doanh nghiệp:

• Nó mang lại cơ hội bán doanh nghiệp sau này nếu cần (tất nhiên nếu bạn biết 100% rằng bạn sẽ không bán, thì hãy quên điều này);

• Tốt hơn bởi vì nếu công việc kinh doanh của bạn không diễn ra như bạn dự định, chẳng hạn, bạn sẽ có một số khách hàng xấu liên tiếp và sau đó họ nói với những người khác rằng bạn làm việc tồi tệ, v.v. - thì doanh nghiệp của bạn với cái tên độc đáo đó có tất cả những điều đáng tiếc trên đó và ở tình huống xấu nhất, Doanh nghiệp có tên này ngừng hoạt động. Nhưng, nếu bạn đang làm việc với tên của chính mình, thì bạn sẽ làm tổn hại danh tiếng của bạn như một nhà thiết kế và nó sẽ tồi tệ hơn;

• Cơ hội tìm thấy một tên rất độc đáo phù hợp nhất với các dịch vụ được cung cấp của bạn và sẽ là một chìa khóa nhỏ để thành công tốt hơn tên cá nhân đó. (Ở đây chúng ta cần lưu ý rằng mọi từ được chọn có thể thành công nhất nếu mọi thứ đi đúng hướng).

Sử dụng tên cá nhân của bạn:

• Nếu bạn có danh mục đầu tư rất tốt để hiển thị, bạn có kiến ​​thức và khả năng tạo một trang web tuyệt vời cho riêng mình, tôi sẽ đề xuất bằng cách bắt đầu với tên của bạn, bởi vì với danh mục đầu tư thực sự tốt và là một người tốt, bạn sẽ đạt được thành công trong mọi trường hợp .

• Nếu bạn cảm thấy tốt hơn để làm việc cá nhân và bạn có ý định làm việc một mình nhiều hơn.

Các nhà thiết kế nổi tiếng, nổi tiếng tự làm việc, với kinh nghiệm lớn, uy tín cao, họ quyết định đi theo tên của họ, bởi vì rất nhiều người biết họ bằng tên của họ để nó trở thành một cách tự nhiên.

Cũng cần hiểu những lợi ích từ quan điểm pháp lý. Có phải tốt hơn để làm việc một mình như một freelancer hoặc bắt đầu kinh doanh riêng của bạn. Các loại thuế, nó trông như thế nào từ thời điểm này. Khía cạnh này khá quan trọng và thường mang tính quyết định. Ở mỗi quốc gia pháp luật là khác nhau.

Câu hỏi này rất phức tạp bằng cách tìm ra giải pháp phù hợp cho mỗi chúng ta, nhưng tôi hy vọng rằng việc tìm kiếm thông tin, động não, nói chuyện với mọi người, câu trả lời sẽ đến.

Tôi nghĩ rằng đây chủ yếu là một câu hỏi dựa trên ý kiến. Đây là của tôi.

Tôi nên sử dụng tên riêng của mình hoặc có tên doanh nghiệp cho các dịch vụ của mình?

Đúng.

Nói cách khác, nó không quan trọng trong sơ đồ lớn của mọi thứ. Nó có thể quan trọng với cá nhân bạn, nhưng không thực sự theo bất kỳ cách hợp pháp hoặc chiến lược nào.

Sử dụng tên cá nhân của bạn có thể khiến việc hợp tác trở nên khó khăn hơn, nhưng điều đó cũng không đúng. Rất nhiều công ty được đặt theo tên người sáng lập của họ và đang phát triển mạnh với hàng tá đối tác.

Tôi thực sự làm cả hai. Tôi làm việc dưới tên riêng của mình trên cơ sở tự do, và cũng có một LLC nhỏ với một đối tác mà chúng tôi làm việc dưới một cái tên giả tạo.

Trước đây, tôi từng làm việc cho một công ty thiết kế 2 người được đặt theo tên của người sáng lập. Tôi đã làm việc cho một công ty thiết kế 200 người được đặt theo tên của người sáng lập. Tôi đã làm việc cho một công ty thiết kế 4 người với một cái tên giả tạo.

Một lợi thế tôi thấy khi sử dụng tên của riêng bạn là bạn đã sở hữu nó. Nó có khả năng (khá) độc đáo. Không cần phải dành một tuần để động não những ý tưởng mới. Đó là thực tế theo nghĩa đó.

Để chống lại một số đối số bạn đã nghe (chủ yếu chỉ ra rằng chúng chỉ là đối số ... không thực sự có bất kỳ điều gì được thỏa thuận):

Để sử dụng tên của bạn:

Đó là quá "cái tôi", nghệ thuật hoặc tự cho mình là trung tâm

Điều đó hợp lệ (ví dụ Donald Trump) nhưng đôi khi đó cũng là một điều tốt (người ta có thể lập luận rằng Trump đã làm rất tốt)

"Nếu bạn thuê nhân viên thì sao?"

Đó không phải là một vấn đề cả. Rất nhiều thiết kế và cơ quan quảng cáo khổng lồ được đặt theo tên người sáng lập của họ. Và họ có rất nhiều nhân viên. Bên cạnh đó, bạn luôn có thể thay đổi tên sau này.

Bạn chưa phải là nhà thiết kế nổi tiếng

Tôi không nghĩ đó là vấn đề.

Đó là khập khiễng, không phải bản gốc

Chỉ đúng nếu tên của bạn là Bob Smith. Ngay cả sau đó, "Thiết kế Bob Smith" có thể hoạt động tốt trong thị trường địa phương cụ thể của Bob.

Để đến với một tên giả:

Nó đặc biệt hơn

Nó có thể là. Sau đó, một lần nữa, tên riêng của bạn cũng có thể đặc biệt hơn.

Sẽ tốt hơn nếu bạn có kế hoạch làm việc theo nhóm

Tôi không chắc tại sao điều đó lại quan trọng. Các đội được tạo thành từ tất cả các loại người và các công ty với rất nhiều tên.

Nó làm cho bạn trông giống như một doanh nghiệp nghiêm túc

Các công ty luật là khá nghiêm trọng. Chúng thường được đặt theo tên của chúng.

Tóm lại, dường như không có những lý lẽ phổ quát cụ thể theo cách này hay cách khác. Hai trong số các cơ quan lớn nhất trong ngành đều có các tuyến khác nhau: Oglivy và IDEO. Cả hai lựa chọn dường như làm việc cho cả hai. Tôi có một linh cảm, vào cuối ngày, tên công ty của bạn là thứ yếu cho danh mục đầu tư và danh tiếng của bạn. Với một danh mục đầu tư tốt và hồ sơ theo dõi, bạn có thể đặt tên cho công ty của bạn bất cứ điều gì bạn muốn.

Tôi đã trả lời một câu hỏi tương tự tại Freelance.SE . Tôi thực sự đã chạy cả 3 loại trong nhiều năm ..... một tên doanh nghiệp, như bản thân tôi và là một tên doanh nghiệp bao gồm tên riêng của tôi.

Ý chính ....

Sử dụng tên doanh nghiệp:

• Mọi người có xu hướng coi bạn như một "nhân viên thực tập" hoặc một số nhân viên ngẫu nhiên. Tôi thường thấy các cuộc hội thoại, ít nhất là vào lúc bắt đầu, rất đột ngột và ranh giới "thúc đẩy" hơn là tôn trọng tổng thể. Tôi nghĩ rằng đây chỉ là xu hướng của con người đối xử với kinh doanh như thể tất cả những gì họ muốn là tiền. Mà, cuối cùng họ làm. Nhưng nó gây ra sự thay đổi trong tương tác giữa các cá nhân trong trải nghiệm của tôi.

• Những cuộc gọi lạnh lùng. Là một doanh nghiệp, hầu hết mọi cuộc gọi lạnh hỏi về dịch vụ đều lãng phí thời gian.

• Thật đáng tiếc. Vâng, bạn có thể nghĩ ra cái tên độc nhất vô nhị nhưng nó vẫn không được nhiều người nhớ đến. Làm cho nó quá "whiz-bang" hoặc phức tạp và có thể khiến khách hàng khó nhớ - nếu họ không thể đánh vần đúng vì bạn đã sử dụng az hoặc x hoặc và f thay vì 's', 'ecs' hoặc 'ph' họ có thể gặp khó khăn khi tìm bạn. Giữ nó đơn giản bất cứ khi nào có thể.

• Nó thường có sức thuyết phục hơn đối với khách hàng trước khi họ cảm thấy bạn đủ tin cậy để xử lý dự án của họ. Ý tưởng hoặc khái niệm cho doanh nghiệp của khách hàng có thể là một điều rất riêng với họ. Một số người cảm thấy khó khăn trong việc giải quyết hoặc thuê một doanh nghiệp để xử lý những gì họ nhận được là rất bắt buộc. Kiểu như đưa một đứa trẻ vào chăm sóc ban ngày trái ngược với việc thuê một người giữ trẻ cá nhân. Hầu hết sẽ thích bảo mẫu, nhưng họ có thể giải quyết việc chăm sóc ban ngày do chi phí.

• Ý tưởng / Khái niệm trộm cắp. Thực sự xảy ra một trong hai cách. Tuy nhiên, mọi người dường như sẵn sàng nâng, mượn hoặc ăn cắp các ý tưởng / khái niệm được cung cấp bởi một doanh nghiệp. Họ không thấy một cá nhân nào bị hại. Không thực sự có nhiều ý nghĩa với nó, nhưng đó là thực tế. Vì vậy, công việc được đăng trực tuyến có thể được sao chép nhiều hơn hoặc hoàn toàn bị đánh cắp nhiều hơn. Tôi không có bất kỳ số liệu định lượng nào cho việc này. Vì vậy, nó có thể chỉ là kinh nghiệm cá nhân của riêng tôi.

Là một người:

• Khách hàng, nói chung có xu hướng tôn trọng và cởi mở hơn nhiều đối với các cuộc thảo luận. Họ thực sự lắng nghe bạn nếu bạn đề xuất một cái gì đó có thể là một ý tưởng tồi. Sau tất cả, đó là bạn đã thuê để họ có xu hướng tin tưởng ý kiến ​​của bạn hơn.

• Khách hàng tìm kiếm bạn không phải là một "doanh nghiệp để làm một số công việc". Theo kinh nghiệm của tôi, tôi nhận được rất nhiều, rất xa, rất nhiều kinh doanh truyền miệng khi sử dụng tên của tôi. Mọi người thích giao dịch với mọi người . Điều này có vẻ đặc biệt đúng khi xem xét các lĩnh vực sáng tạo hoặc khái niệm mơ hồ được hình dung. Luôn luôn có những khách hàng trả tiền tốt cho một số nhà máy thiết kế nguồn đám đông cho tác phẩm nghệ thuật rẻ nhất họ có thể nhận được. Nếu đó là khách hàng của bạn, được thôi. Tuy nhiên, nếu bạn muốn xây dựng các ứng dụng khách lặp lại lâu dài, dễ nhớ, họ muốn các cá nhân liên lạc cá nhân cung cấp. Họ thích biết khi họ gọi, họ gọi bạn không phải văn phòng nơi bạn có thể hoặc không thể làm việc.

Một hỗn hợp, tức là Terry Smith Design / Design của Terry / SmithDesign, v.v.:

• Đây có thể là tốt nhất của cả hai thế giới. Tuy nhiên, đừng giả vờ là nhiều hơn bạn. Nếu bạn là một người đàn ông, đừng che giấu nó. Khách hàng sẽ nhận ra rằng "Smith Design" thực sự chỉ là Terry Smith và coi bạn như một cá nhân mặc dù bạn đang hoạt động dưới tên doanh nghiệp.

• Tên này thường tốt hơn tên doanh nghiệp thẳng vì nó có một định danh cá nhân duy nhất trong tiêu đề. Nhiều năm sau, khách hàng có thể không bao giờ nhớ rằng "Thiết kế Whiz-bang" đã làm việc đó cho họ, Hoặc họ có thể nhớ "Terry Smith" đã làm việc đó, nhưng không thể nhớ công ty Terry làm việc cho cái gì. Tuy nhiên, nếu họ nhớ "Terry Smith" đã làm việc và công ty có tên đó trong tiêu đề của nó, đó là một điều dễ dàng để tìm thấy.

Các lĩnh vực khác:

Sử dụng tên của bạn không phải là trung tâm. Rốt cuộc nếu bạn đang làm tất cả công việc, thì đó là bạn. Không có hại trong việc xây dựng thương hiệu cho mình. Chúng ta đều biết tự do có thể là bữa cơm hoặc nạn đói và bạn sẽ biết ơn nếu tên của bạn đồng nghĩa với chất lượng công việc. Nó làm cho tiếp thị và (trời cấm) công việc tìm kiếm dễ dàng hơn nhiều xuống đường. Có rất nhiều sự khác biệt giữa việc quảng bá bản thân như cung cấp dịch vụ và trở thành siêu nhân về mức độ tuyệt vời của bạn.

Nếu bạn thuê nhân viên, không có vấn đề gì khi sử dụng bất kỳ điều nào ở trên. Nếu bạn đã tiếp thị bản thân như một cá nhân, việc có một trợ lý hoặc bất cứ điều gì bạn muốn gọi cho họ là điều hoàn toàn bình thường. Khách hàng liên hệ với bạn về công việc của bạn, họ thường hiểu rằng đó là bạn đã hoàn toàn giám sát.

Không phổ biến .. tốt, bạn sẽ chỉ trở nên phổ biến bằng cách sử dụng nó.

Lame .. không phải bản gốc .. tốt nếu tên bạn đáp ứng những cái đó thì bạn có thể muốn xem xét một doanh nghiệp + tên thay thế. "John Smith" nói chung sẽ không thể nhớ được với bất cứ ai. Vì vậy, vâng .. đó là một sự cân nhắc nhưng nó hoàn toàn phụ thuộc vào tên thật mà bạn có.

Tên doanh nghiệp đặc biệt hơn ... làm thế nào? Nói chung tên riêng của ai đó đặc biệt hơn nhiều. Không ai còn nhớ họ kinh doanh ngẫu nhiên rằng họ có tương tác ngắn với hoặc doanh nghiệp mà họ đã nghe nói và chỉ muốn kiểm tra.

Nghiêm trọng hơn. Không chắc chắn tôi nhận được điều này. Tôi không đồng ý với nó cả. Sử dụng tên doanh nghiệp không "nghiêm trọng" hơn sử dụng tên riêng của bạn. Có hàng tấn nhà thiết kế sử dụng tên riêng của họ. Chỉ riêng ngành công nghiệp thời trang đã bị ảnh hưởng rất nhiều đến tên riêng của mỗi cá nhân và tất cả họ đều được thực hiện nghiêm túc.

Những người khác.....

Phá sản .. có vấn đề gì không? Nếu bạn đã phá vỡ, bạn đã phá vỡ. Nếu bạn là một studio một người, không hợp nhất, bất kỳ sự phá sản nào cũng sẽ thuộc về bạn, không phải là một cái tên "Kinh doanh như" (DBA). Nếu bạn được thành lập, có, doanh nghiệp có thể thất bại nhưng với tư cách là chủ sở hữu / chủ sở hữu, bạn vẫn được liệt kê trên bất kỳ tài liệu nào liên quan đến phá sản. Vì vậy, thực sự không có lớp tàng hình nào ở đó. Đó là một cảm giác an toàn sai lầm nếu bạn nghĩ rằng một doanh nghiệp thất bại không phản ánh về bạn như một cá nhân và một nhà điều hành kinh doanh.

Danh tiếng ... nếu bạn có kế hoạch chia sẻ và loại bỏ khách hàng, thì vâng, có lẽ một tên doanh nghiệp tốt hơn và sau đó bạn có thể thay đổi nó sau mỗi 6 tháng hoặc bất cứ điều gì. Nhưng nếu đó không phải là ý định của bạn thì điều này thực sự quan trọng? Tôi không hy vọng bạn sẽ kinh doanh với hy vọng tạo ra tiếng xấu cho chính mình. Nhưng nhận ra rằng mọi người nhanh chóng đưa ra "đánh giá xấu" cho công ty hơn là một người. Chỉ cần nhìn trực tuyến :)

TL; DR: Nó không thực sự quan trọng về mặt hoạt động. Nó làm cho một sự khác biệt trong cách người khác đánh lừa bạn. Tên doanh nghiệp càng cá nhân thì xu hướng tương tác của khách hàng càng cao.

Tôi nghĩ rằng nó chủ yếu là một điều xu hướng. Nó sôi sùng sục với một vài điều:

Bạn có thấy mình là một nghệ sĩ không? Nếu bạn làm như vậy thì đó là trích dẫn tự nhiên xây dựng một tên cho chính mình, giống như hầu hết các nghệ sĩ qua các thời đại đã làm. Cũng có một xu hướng tự nhiên là muốn làm điều này sớm trong sự nghiệp / trường học của bạn vì cuối cùng bạn cần phải bán mình.

Một khi thương hiệu của bạn bắt đầu phát triển, nó có thể trở thành một vấn đề. Bạn có thể sau tất cả muốn tách biệt công việc và cuộc sống cá nhân của bạn. bạn không bao giờ thực sự nên ngừng tích lũy danh tiếng cá nhân. Nó chỉ là một khi công ty của bạn lớn, cần đầu tư bên ngoài hoặc nhiều người, nó trở nên thoải mái để sử dụng một tên không cá nhân. Ví dụ, công ty có thể xếp lại, bạn có muốn tên của mình liên quan đến phá sản.

Tôi cảm thấy đó là một lựa chọn rất đơn giản. Dựa trên ý định của bạn hoặc ý định kinh doanh của bạn.

• Bạn có muốn tự do và tạo một tên cho chính mình? -> Chọn tên của bạn.
• Bạn có muốn thuê người càng sớm càng tốt? -> Chọn tên công ty.

Ý kiến ​​của tôi: đừng để một công ty một người viết email coi bạn là "chúng tôi". Nó không thành thật. Nếu bạn tìm thấy công ty với những người khác, bạn cần một cái tên, nhưng ngoài điều đó tôi thấy không có lý do.

Tôi nghĩ rằng nó là rất quan trọng để sử dụng tên của riêng bạn. Nó hoàn toàn không phải là bản ngã, đó là tên của bạn và bạn đang sử dụng nó như một nghệ sĩ (nghệ sĩ đồ họa). Stefan Sagmeister, Karlsson & Wilker, Massimo Vignelli, tất cả đều sử dụng tên của họ. Vignelli mở rộng thành Vignelli Associates. Bạn luôn có thể sử dụng DBA trong trường hợp mở rộng, tại thời điểm đó bạn có thể sử dụng tên khác. Nhưng tôi nghĩ rằng điều quan trọng đối với bất kỳ sáng tạo nào là sử dụng tên riêng của họ, nó giúp ích cho danh tiếng của bạn. Làm thế nào tuyệt vời để google một cái tên và làm cho công việc của bạn đi lên.

Nó quan trọng ít hơn sản phẩm.

Nếu những gì bạn đang bán là tuyệt vời, thì bạn có thể gọi công ty của mình là "RayWenderlich.com" và mọi người vẫn sẽ đánh giá cao bạn.

Nếu bạn sẽ không sử dụng tên của mình, tôi khuyên bạn nên làm theo các hướng dẫn trong cuốn sách "Made to Stick", trong đó nó có nhiều nội dung như bạn có thể nhồi nhét vào đó:

1. Sự đơn giản

2. Bất ngờ

3. Cụ thể

4. Sự uy tín

5. Những cảm xúc

6. Những câu chuyện

Phụ thuộc vào cách bạn muốn tiếp thị bản thân. Một số nhà thiết kế tự gọi mình là "chúng tôi" hoặc "chúng tôi" và giả vờ rằng họ là một doanh nghiệp lớn, trong khi một số người làm việc tự do muốn trung thực và thẳng thắn, và giữ cho nó cá nhân. Tôi tự tiếp thị như chính mình, đưa tên tuổi của bạn ra khỏi đó và có thể nghĩ về việc tạo ra một thương hiệu lâu dài.

Sẽ không có vấn đề gì, trong khi một số người thích có một tên đại diện cho một công ty hoặc doanh nghiệp, nó sẽ không ảnh hưởng đến bất cứ điều gì, vâng, tên miền của bạn sẽ bị ảnh hưởng và sẽ tốt hơn nếu mọi người đơn giản tìm thấy bạn trang web, nhưng chúng tôi đang nói về tên KINH DOANH của bạn. Trang web của bạn là gì? Bạn có nghĩ về việc sử dụng tên đó không, bởi vì nếu nhân viên gọi doanh nghiệp của bạn như vậy, tôi khuyên bạn nên sử dụng tên đó. Nhưng tất cả trong tất cả, nó chỉ là một cái tên. Các trang web được phản ánh trên tên của họ, nhưng các doanh nghiệp rất quan trọng từ bên trong chứ không phải bên ngoài. Cảm ơn bạn.