Có bao nhiêu hướng / khái niệm


10

Điều này chủ yếu đề cập đến thiết kế thương hiệu / logo. Tôi thường đưa ra (ít nhất) 3 ý tưởng khác nhau để khách hàng của tôi có nhiều lựa chọn hơn về những gì họ thích. Sau đó tôi sẽ sửa lại yêu thích của họ cho đến khi họ hài lòng với nó.

Mỗi ý tưởng sẽ dựa trên một số loại từ khóa 'tiêu điểm' thường sẽ là ý tưởng chính đằng sau khái niệm này ... với các từ khóa khác để hỗ trợ nó (có thể xác định, giả sử, bảng màu hoặc lựa chọn kiểu chữ).

Nhưng gần đây tôi đã tự hỏi liệu sẽ có ý nghĩa hơn nếu chỉ bám vào một từ khóa / ý tưởng chính ... và dựa trên cả 3 khái niệm logo về điều đó. Vì vậy, ví dụ, cả 3 ý tưởng có thể dựa trên ý tưởng về 'kết nối' ... nhưng thực hiện các cách khác nhau.

Thay vì nói:

Logo 1 phản hồi lại điều này ... trong khi Logo 2 đại diện cho điều khác ... và cuối cùng Logo 3 đại diện cho ý tưởng khác này hoàn toàn

Vì vậy, sẽ có ý nghĩa hơn khi lôi kéo khách hàng nhiều hơn vào quá trình thiết kế, để mọi người có thể đồng ý về loại 'ý tưởng' nào nên đằng sau logo trước cả khi bất kỳ bản phác thảo nào được vẽ. Tôi tưởng tượng điều này có thể được thực hiện hoàn toàn thông qua nghiên cứu, các cuộc họp khách hàng, sơ đồ tư duy, v.v. (có thể một số bản phác thảo nếu cần thiết)

Tôi chỉ nghĩ rằng sẽ làm mọi thứ suôn sẻ hơn nhiều. Bởi vì đôi khi tôi cảm thấy như mình đang ép mình phải đưa ra những ý tưởng khác nhau khi thực sự tôi chỉ nên tập trung vào một ý tưởng.

Làm thế nào để mọi người khác đi về nó?

Biên tập:

Đây là một ví dụ về một công việc xây dựng thương hiệu trước đây mà tôi đã làm việc một thời gian trước để giúp minh họa câu hỏi của tôi ...

Ý tưởng chính đằng sau logo (được chọn) là 'bất ngờ'. Có một số từ khóa hỗ trợ như 'thanh lịch' và 'hoành tráng' ... những từ này giúp xác định giao diện của logo. Trong khi đó, "Thật bất ngờ" là từ khóa trọng tâm mà logo đang nhắm đến.

Nhưng các ý tưởng logo khác mà tôi đã thực hiện ban đầu, sử dụng cùng các từ khóa hỗ trợ (thanh lịch / hoành tráng) nhưng có các ý tưởng khác nhau đằng sau chúng, ví dụ: một ý tưởng bị ảnh hưởng bởi công việc của khách hàng. Một cái khác dựa trên 'trí tưởng tượng'.

Sau khi tôi hoàn thành công việc, tôi nhận ra những ý tưởng dựa trên 'trí tưởng tượng' và ý tưởng bị ảnh hưởng bởi công việc của chính khách hàng thực sự hoạt động cũng như khái niệm dựa trên 'bất ngờ' ... vì vậy bây giờ tôi nghĩ rằng mình sẽ tốt hơn đưa ra ba khái niệm khác nhau dựa trên 'bất ngờ', nhưng xem những cách khác nhau tôi có thể giao tiếp trực quan với nó


1
Xin lỗi, tôi nghĩ rằng câu hỏi này quá ý kiến ​​dựa trên GD
Zach Saucier

1
Điều đó tùy thuộc vào bạn, hợp đồng của bạn và những gì khách hàng của bạn muốn.
Scott

4
@ZachSaucier Tôi không nghĩ đó là ý kiến ​​dựa trên những lợi ích, tình huống và lý do hữu hình để thực hiện theo cách này hay cách khác. Câu hỏi có thể tương tự như "tôi nên sử dụng InDesign hoặc Illustrator để làm bố cục danh mục?"
go-junta

2
@ZachSaucier có các quy tắc chống lại các chủ đề dựa trên ý kiến ​​ở đây không? Nếu vậy có vẻ nghiêm ngặt không cần thiết ... rất nhiều nhà thiết kế có thể được hưởng lợi từ việc đọc các bài đăng như thế này
pealo86

@ pealo86 Có nhiều lý do để không cho phép chúng. Nếu bạn có một câu hỏi cụ thể, vui lòng đăng lên meta
Zach Saucier

Câu trả lời:


6

Tôi nghĩ tốt hơn là hiển thị 3 khái niệm khác nhau nhưng điều đó cũng phụ thuộc vào hợp đồng của bạn và thời gian bạn muốn dành cho việc này. Với thiết kế, tôi muốn nói "mọi thứ đều có thể, nó chỉ đắt hơn thôi." Vì vậy, nó phụ thuộc vào ngân sách của logo, tốc độ bạn tạo và thời gian cần thực hiện.

Nếu bạn làm việc như một nhà thiết kế nội bộ cho một công ty thì bạn có thể mất 6-12 tháng để xây dựng thương hiệu và thể hiện nó từng giọt như gợi ý thứ hai của bạn. Và tận hưởng hàng giờ lắng nghe ý kiến ​​đóng góp của mọi người trong các cuộc họp. Dù sao thì bạn cũng sẽ trải qua điều này, bất kể thiết kế logo của bạn sẽ thiên tài đến mức nào.

Nhưng nếu bạn có một hợp đồng và giá cố định cho logo thì bạn chắc chắn sẽ tiết kiệm thời gian và năng lượng bằng cách nhắm mục tiêu cách nào để đi trước và cung cấp nhiều tùy chọn hơn. Bạn không có lựa chọn nào hiệu quả về cách bạn sử dụng thời gian của mình; bạn càng dành nhiều thời gian, tỷ lệ hàng giờ cuối cùng của bạn sẽ càng ít. Rất nhiều thời gian nếu khách hàng yêu cầu một bản nháp đầu tiên, anh ấy / cô ấy có thể quay lại với những ý tưởng mà bạn có thể chỉ đơn giản là đưa ra chúng trong bộ bằng chứng đầu tiên. Điều đó có nghĩa là bạn đã lãng phí thời gian để làm việc với một bản nháp đầu tiên cho thấy một ý tưởng với màu sắc / vị trí khác nhau và có thể sẽ ít được tái chế từ điều này.

Bạn đang tiết kiệm thời gian và công sức khi bạn có thể giới hạn số lượng bằng chứng và sửa đổi, và lợi ích lớn cũng là bạn giới hạn các tùy chọn nếu 3 bản nháp của bạn là thông minh. Và ít nhất bạn sẽ nhận được phản hồi mang tính xây dựng cũng sẽ cung cấp cho bạn manh mối tốt hơn là "Tôi không thích nó, bạn có thể làm gì khác không." Điều đó giống như bắt đầu lại từ đầu mỗi lần. Nếu bạn đưa ra khái niệm khác, ít nhất bạn có thể nhận được phản hồi như "Tôi nghiêng về cái này vì lý do XYZ nhưng tôi thích ABC từ đó." Điều đó cung cấp cho bạn một cái gì đó để xây dựng các bằng chứng tiếp theo trên.

Chỉ với một khái niệm, nếu họ thực sự không thích nó, họ thậm chí sẽ khó nói với bạn màu sắc là đúng, ngay cả khi họ thích chúng vì sẽ khó để họ hình dung chúng trong một bối cảnh khác. Vì vậy, có nhiều hơn một khái niệm cũng giúp cho việc này.

Có một điều tôi cũng học được với một số khách hàng; có những người cần được say mê một chút (ít nhất là) lần đầu tiên và bạn cần khiến họ hào hứng với logo / bố cục của họ hoặc họ sẽ ngày càng phê phán công việc của bạn trên các bằng chứng tiếp theo như thể họ cần dạy bạn phải làm gìCó một số tâm lý kinh doanh bạn cần áp dụng khi bạn thiết kế; khi bạn hiển thị 3 khái niệm hay mặc dù có 1-2 bạn thích ít hơn một chút, bạn vẫn sẽ buộc khách hàng đưa ra phản hồi và đưa ra lựa chọn, hoặc ít nhất là hạ thấp các tùy chọn. Khách hàng của bạn sẽ cảm thấy như thực sự có một sự lựa chọn được đưa ra và đó không phải là về những gì bạn muốn mà là những gì anh ấy / cô ấy muốn, rằng bạn đã nỗ lực vào dự án. Tất cả các nhà thiết kế đều có các khái niệm yêu thích của họ nhưng chúng tôi không phải lúc nào cũng có từ cuối cùng về vấn đề này cho dù chúng tôi nghĩ mình đúng như thế nào; tất nhiên quy trình này rất khác nếu bạn bán logo trị giá vài nghìn cho một tập đoàn lớn. Nhưng bạn có biết, logo cũng cần phải có logo "sidekicks" theo cách ...!

Mục tiêu khi tạo logo là giảm dần số lượng các tùy chọn có thể và đi bằng cách loại bỏ, cho đến khi bản dự thảo cuối cùng được phê duyệt hoàn toàn. Nó nhanh hơn để đến đó với nhiều khái niệm hơn là một.

Cá nhân tôi luôn dành nhiều thời gian cho các bản nháp đầu tiên hơn các bản sửa đổi và quá trình này rất trơn tru và nhanh chóng; thông thường tôi dành 1/2 đến 2/3 thời gian cho các bản nháp và khái niệm đầu tiên, sau đó là phần còn lại cho các phiên bản và trận chung kết.


Biên tập:

ví dụ, một thiết kế logo gần đây tôi đã làm dựa trên từ khóa 'không mong đợi', vì vậy vấn đề là mô tả trực quan này ... nhưng các ý tưởng logo khác tôi gửi qua dựa trên các từ khóa khác nhau. Nhưng sau khi tôi hoàn thành dự án, tôi nhận ra từ khóa 'bất ngờ' có ý nghĩa hơn nhiều so với các từ khóa khác, và vì vậy có lẽ tốt hơn là nên dựa trên mọi ý tưởng logo trên cùng một từ khóa này, nhưng được thực hiện theo cách khác cách / phong cách

Từ khóa hoặc khái niệm rất giống nhau. Nhưng khái niệm này có thể sử dụng nhiều từ khóa, với sự nhấn mạnh hơn vào một số trong số chúng. Thật dễ dàng để nói "Tôi nên có ..."; Làm thế nào bạn có thể chắc chắn chứng chỉ của bạn không đến từ công việc bạn đã làm và phản hồi bạn nhận được xung quanh 3 từ khóa của bạn?

Một ý tưởng không tồi là sử dụng một vài từ khóa để thêm ý nghĩa cho logo và tránh "nhưng chúng tôi không chỉ là X, chúng tôi cũng là Y."

Ngay cả khi bạn nói rằng bạn làm việc với một từ khóa, có lẽ bạn vẫn đang làm việc với nhiều từ khóa trong thực tế và bạn sử dụng chúng thông qua phong cách. Thật tốt khi xác định một vài từ khóa phối hợp tốt và cân bằng lẫn nhau. Sau đó, bạn chơi xung quanh với họ bằng cách xen kẽ tầm quan trọng của họ. Bạn vẫn đang sử dụng từ khóa "chính" của mình, nhưng theo các biện pháp khác nhau; bằng cách này, bạn cũng tránh thực hiện một khái niệm "một tâm trí theo dõi" và khách hàng có nhiều lựa chọn hơn.

(Ví dụ từ khóa ngẫu nhiên)

Khái niệm logo với các từ khóa

Trong mọi trường hợp, tốt nhất là thử và xem những gì phù hợp nhất với bạn! Sau một thời gian, bạn sẽ nhận thấy một mô hình và bạn sẽ quyết định dựa trên đó.

Mô hình mà cá nhân tôi nhận thấy sau nhiều năm trong thiết kế đồ họa là: Tôi chuẩn bị 3 phong cách khác nhau (ví dụ: cổ điển, sạch sẽ, hữu cơ, v.v.), và sau đó tôi sử dụng ít nhất 3 khái niệm chính dựa trên một vài từ khóa. Sau đó tôi loại bỏ và điều chỉnh theo phản hồi. Hệ thống đó hoạt động với tôi, tôi thường nhận được các logo của mình được chấp thuận trong vòng 2 đến 5 bằng chứng, hiếm khi hơn. Khách hàng của tôi đánh giá cao sự lựa chọn và tôi có tiếng là đọc được suy nghĩ của họ. Vì vậy, tôi thực sự phi thường hoặc đơn giản là sử dụng một công thức rất hiệu quả; Tôi thực sự nghĩ rằng công thức là tất cả mọi thứ bởi vì tôi ghét làm logo trong thực tế!


cảm ơn về đầu vào của bạn ... Tôi nghĩ rằng tôi có thể đã không giải thích câu hỏi của tôi rất tốt tuy nhiên. Ý tôi là, tôi vẫn sẽ gửi một lựa chọn các ý tưởng logo để chúng tôi có thể trải qua quá trình loại bỏ với khách hàng, tuy nhiên thay vì mỗi ý tưởng dựa trên một từ khóa khác nhau, bây giờ tôi nghĩ rằng chúng có thể là tốt nhất được dựa trên cùng một từ khóa
pealo86

... ví dụ, một thiết kế logo gần đây tôi đã làm dựa trên từ khóa 'không mong đợi', vì vậy vấn đề là phải mô tả trực quan điều này ... nhưng các ý tưởng logo khác tôi gửi qua dựa trên các từ khóa khác nhau. Nhưng sau khi tôi hoàn thành dự án, tôi nhận ra từ khóa 'bất ngờ' có ý nghĩa hơn nhiều so với các từ khóa khác, và vì vậy có lẽ tốt hơn là nên dựa trên mọi ý tưởng logo trên cùng một từ khóa này, nhưng được thực hiện theo cách khác cách / phong cách
pealo86

1
@ pealo86 Bạn dường như đang làm mọi thứ đúng! Vẫn không tệ khi thể hiện cho khách hàng ý tưởng của riêng mình, bằng cách này anh ta có thể vượt qua nó và để bạn thực hiện thiết kế;)
go-junta

1
cảm ơn! ah ý của tôi là liên quan đến ý tưởng dựa trên công việc của chính khách hàng, đó là sử dụng các tham chiếu trực quan đến công việc mà cô ấy đã làm trong sự nghiệp của mình (cô ấy đang làm việc trong một ngành công nghiệp sáng tạo khác)
pealo86

1
Câu trả lời tốt đẹp. Có lẽ đáng lưu ý là không trình bày quá nhiều ý tưởng. Nếu một khách hàng không hài lòng với những ý tưởng được trình bày vì bất kỳ lý do gì, sự yên tâm của công việc hoặc ý tưởng không nhìn thấy có thể hữu ích.
johnp

6

Nếu bạn lắng nghe cha đỡ đầu của thiết kế logo công ty, Paul Rand (và thực sự, bạn nên ), bạn cho thấy một ý tưởng :

Các đối số cho phương pháp này là khách hàng đã thuê bạn dựa trên công việc hiện tại của bạn. Như vậy, họ muốn bộ kỹ năng và kinh nghiệm của bạn và họ nên tin tưởng vào bộ kỹ năng và kinh nghiệm của bạn.

Bạn, là một nhà thiết kế đáng tin cậy, có kinh nghiệm cũng có thể tiêu hóa các nhu cầu và mong muốn của dự án và đưa ra giải pháp thích hợp.

Cấp, tất cả chúng ta không có bộ nhớ cache mà Paul Rand đã xây dựng trong sự nghiệp của mình và vì ngành công nghiệp đã tạo ra "tiêu chuẩn" chính xác của 2-3 ý tưởng phải được trình bày, điều đó cũng hoàn toàn bình thường.

Trong cả hai trường hợp, chìa khóa thành công là bạn biết cách bán giải pháp của mình cho khách hàng. Đó thường là ít nhất một nửa trận chiến.


1
Downvoter? Quan tâm giúp đỡ?
DA01

2
Tôi không nghĩ Paul Rand bán logo 100.000 đô la cho Steve Jobs với lời giải thích tiến sĩ 100 trang quanh đây & không an tâm về việc bán logo của họ; đó là một thị trường hoàn toàn khác biệt và so sánh bản thân bạn với điều này là một chút ngắt kết nối với thực tế. Điều trớ trêu cũng là với liên kết mà bạn đề xuất: anh chàng REsells "logo tái chế" với mức giá trung bình 150-350 đô la mỗi cái (ngân sách thấp) ngụ ý rằng anh ta đã làm một vài khái niệm bị từ chối. "Tiêu chuẩn" đã trở thành 2-3 bản nháp vì đó là những gì khách hàng muốn bây giờ & thiết kế đã phát triển kể từ thập niên 80 imjustcreative.com/logos-for-sale
go-junta

1
@ go-meek đó là một liên kết vô tình mỉa mai, tôi thừa nhận ... mặc dù nó không thực sự phù hợp với quan điểm của Paul Rand. Bạn cũng đúng rằng chúng ta không phải là tất cả Paul Rand. Không có nghĩa là chúng ta không nên học hỏi từ anh ấy.
DA01

1
Ngoài ra, đừng nhầm lẫn 'tiêu chuẩn' với 'thói quen'. Tôi dễ dàng thừa nhận "thói quen" đã thể hiện nhiều khái niệm. Nhưng điều đó thường không được thực hiện để cải thiện chất lượng sản phẩm. Nó thường chỉ đơn giản là một chiến thuật bán hàng. Đôi khi đó là một điều tốt. Thường thì không. Và nó hầu như không phải là một tiêu chuẩn. Tôi đã làm cho nhiều khách hàng hài lòng với một giải pháp được trình bày. Tôi cũng đã thực hiện 8 lần. Tất cả phụ thuộc vào. Nhưng vấn đề là người ta không nên tạo nhiều comps đơn giản chỉ vì mục đích tạo ra nhiều comp.
DA01

3

Nếu tôi nói với bạn rằng khách hàng trải nghiệm của tôi giống như một khách hàng muốn nhìn thấy mọi thứ bạn có nhưng một chủ cửa hàng không thể mở ra tất cả những gì anh ta có, cùng một nguyên tắc được áp dụng cho ngành công nghiệp

Trước tiên hãy hỏi khách hàng những gì anh ta thực sự muốn (bạn cũng có thể hỏi anh ta một số tài liệu tham khảo google để bạn có ý tưởng đi đâu). Hãy nói với anh ta, cho anh ta một số tài liệu tham khảo google này sẽ cho bạn một gợi ý về sự kết hợp màu sắc anh ta có thể thích

Sau đó, dựa trên yêu cầu của anh ta, bạn có thể tạo 2-3 phiên bản khác nhau của cùng một logo nhưng vẫn tuân theo khái niệm và 85% khách hàng nói với bạn rằng hãy điều chỉnh một chút trong các logo và sau đó hoàn thiện nó nhưng 15% khách hàng là

  1. KHÔNG hài lòng với thiết kế và muốn thêm một số sửa đổi.

  2. Muốn thay đổi toàn bộ Khái niệm vì anh ấy đã tìm thấy một cái gì đó mới trên web và muốn bạn làm như vậy.

  3. Điều tồi tệ nhất, Không rõ những gì họ thực sự muốn từ logo.

  4. Đôi khi kết thúc không có gì.

Có tất cả mọi người trên thế giới, vì vậy bạn không thể thực hiện bất kỳ chiến lược nào nhưng dựa trên phân tích của bạn, bạn có thể cho anh ấy thấy một điều gì đó sáng tạo mới theo phong cách cá nhân của bạn

Tôi có hơn 4 năm kinh nghiệm và nó đã giúp tôi rất nhiều lần


3

Đừng đặt giải pháp trực quan trước khái niệm

Theo kinh nghiệm của tôi, nếu bạn xây dựng thương hiệu một cách chính xác, bạn sẽ không phải trải qua quá nhiều biến thể.

  1. Xác định câu chuyện của thương hiệu.
  2. Xác định cách khách hàng trải nghiệm thương hiệu.
  3. Xây dựng một bản sắc trực quan kể câu chuyện thông qua trải nghiệm.

Bạn có thể được truyền cảm hứng bởi một từ duy nhất, nhưng nó không thể gói gọn toàn bộ thương hiệu. Thương hiệu và con người không đơn giản. Kể một câu chuyện thông qua một hệ thống hình ảnh là một vấn đề phức tạp. Đó là lý do tại sao rất nhiều nhà thiết kế đưa ra nhiều lựa chọn: Họ muốn khách hàng giúp họ quyết định. Điều đó được mong đợi, nhưng đó là một cảnh sát.

Nếu bạn đầu tư thời gian để xác định khái niệm chi tiết lên phía trước, thiết kế sẽ đến một cách tự nhiên.

Khi sử dụng trang web của chúng tôi, bạn xác nhận rằng bạn đã đọc và hiểu Chính sách cookieChính sách bảo mật của chúng tôi.
Licensed under cc by-sa 3.0 with attribution required.