Jargon: Bộ phận quảng cáo của công ty gọi các tệp vectơ là gì?


8

Là một người nào đó đặt ra một chương trình sự kiện hoặc tương tự cho một sản phẩm nghiệp dư, tôi cần gọi cho các nhà tài trợ và yêu cầu tài liệu bố cục in cho quảng cáo của họ.

Tôi đang quét các trang cũ từ các trang vàng (!) Và ảnh chụp màn hình và các tệp jpeg độ phân giải thấp. Vì vậy, nếu tôi gọi nhà tài trợ và yêu cầu sử dụng tập tin thực sự cho quảng cáo, họ gọi đó là gì?

Trước khi tôi thực hiện các vòng để liên lạc trực tiếp, tôi muốn biết những gì mong đợi và những gì để gọi mọi thứ. Những người mua quảng cáo tại các công ty lớn có điều này, và các cửa hàng nhỏ có thể được nhắc nhở về những thứ họ nhận được từ nhà thiết kế và gửi đi để in trước đó.


Làm rõ: Tôi hiểu rằng các doanh nghiệp nhỏ sẽ không có những thứ như vậy hoặc có thể cần trợ giúp để khai thác tệp thực mà họ nhận được từ nhà thiết kế khi hình thu nhỏ là thứ duy nhất họ thấy trong trình duyệt tệp.

Nhưng một doanh nghiệp có quy mô tốt có nỗ lực thương hiệu của công ty với logo trong tệp ai và hướng dẫn chi tiết về vị trí ... "một số người" làm việc trong bộ phận X không biết điều đó. Khi anh ta chuyển yêu cầu đến đúng bộ phận, cho những người biết về việc chuẩn bị tài liệu cho việc in ấn và các mục đích sử dụng khác, họ gọi đây là gì?

Nó có phải là "comp" không? Đây có phải là "viên nang in" không? Tôi muốn biết họ gọi cái này (cùng với kích thước) để yêu cầu đúng thứ và âm thanh (với họ) mà tôi biết tôi đang nói về cái gì.


11
Nếu họ đang quét các trang quảng cáo màu vàng, tôi nghĩ bạn có thể cho rằng họ không có từ nào để gọi nó.
Yorik

Tôi nghĩ công ty có nhiều thứ, nhưng anh chàng con gái trong ban nhạc không biết gì về khía cạnh tiếp thị đó.
JDługosz

Bạn yêu cầu các tệp in như vectơ hoặc độ phân giải cao. Nếu họ không có chúng, bạn yêu cầu các tệp gốc và PDF của tệp đó; đôi khi bạn có thể trích xuất nó trong vector. Nếu khách hàng không có gì, bạn yêu cầu họ cho phiên bản lớn nhất mà họ có logo, trên web hoặc bản in để quét và bạn thêm lời khuyên @JohnDangerous. Một số logo trực tuyến là 2000 pixel và đủ lớn cho một số dự án in! Nhờ mọi người không tối ưu hóa trang web của họ, đôi khi đó là một điều tốt!
go-junta

Câu trả lời:


15

Tôi yêu cầu "logo của bạn ở định dạng tệp vectơ. Đây có thể là tệp EPS, PDF hoặc SVG".

Nhưng hãy chuẩn bị để chấp nhận thực tế là nhiều doanh nghiệp trong số này có thể không có phiên bản logo của họ ở định dạng tệp vectơ. Trên thực tế, bạn sẽ thường gặp các doanh nghiệp thậm chí không có tệp nguồn kỹ thuật số phù hợp của logo của họ. Nhận được "quét từ các trang vàng" và các tệp JPG chất lượng thấp chắc chắn là phổ biến khi nói đến việc giao dịch với các doanh nghiệp nhỏ chưa bao giờ thực sự đầu tư đúng mức vào tài sản thương hiệu của họ.


11
Một mẹo tôi đã học được là nếu họ đưa ra một docx có logo nhỏ và không có phông chữ, nếu bạn đổi tên docx thành một zip và giải nén nó, bạn có thể tìm thấy jpeg chưa được ghép mẫu ban đầu được chôn trong các tài sản. Các tệp xml cũng có thể cho biết họ đã sử dụng kiểu chữ nào để bạn có thể giả mạo hoặc xây dựng lại để 8,5 x 11 phù hợp với nửa trang 4x6 mà họ đã mua
Yorik

Vấn đề duy nhất của tôi với việc chỉ định định dạng tệp theo cách như vậy là máy khách cuối cùng gửi một jpg độ phân giải thấp được lưu trong Illustrator dưới dạng eps. Điều này thực sự không phổ biến và dễ hiểu ... sau tất cả họ đã làm theo hướng dẫn. Không phải tất cả các logo tốt đều là vectơ, chúng cũng có thể là hình ảnh raster; thậm chí 3M thường gửi logo của họ dưới dạng phông chữ ...! Mặc dù các doanh nghiệp nhỏ không bao giờ "đầu tư vào tài sản thương hiệu" mà không giải quyết được vấn đề và thường họ thậm chí không biết tại sao họ nên đầu tư vào việc này ngay từ đầu. Chúng ta không thể hợm hĩnh, chúng ta cần phải linh hoạt và hướng dẫn khách hàng với nhiều lựa chọn.
go-junta

@ go-meek chắc chắn, nhưng nếu họ không thực sự có các tệp, thì không có nhiều lựa chọn. Họ chỉ cần đi với những gì họ có.
DA01

9

Tất cả mọi thứ đã được nói là đúng điểm. Hộp thoại mà bạn nên có là "

"Tôi cần tất cả tài sản thiết kế của bạn cho dự án này. Tôi cần logo của bạn ở dạng vector hoặc độ phân giải cao để in chính xác. Tôi cần tất cả hình ảnh ở độ phân giải cao. Tôi cần tất cả các phông chữ được cấp phép bạn dự định sử dụng. Nếu bạn không có những tài sản này ở định dạng phù hợp, tôi sẽ làm việc với những gì bạn có nhưng tôi không thể đảm bảo chúng sẽ sao chép đúng trong sản phẩm hoàn chỉnh. "

Bạn có thể muốn họ đăng xuất trên một mẫu của sản phẩm hoàn chỉnh, đặc biệt nếu họ không có tài sản chính xác. Nếu một cái gì đó in mờ vì họ đã cho bạn một hình ảnh 72dpi mà họ lấy từ web không phải là lỗi của bạn nhưng tốt hơn bạn nên tin rằng họ sẽ quay lại và phàn nàn.


+1 Thật thông minh khi đề cập đến cả vectơ và độ phân giải cao; chúng ta thấy nó ở đây hàng ngày, thậm chí một số người tự gọi mình là nhà thiết kế đã bối rối khi chỉ yêu cầu một vectơ. Theo kinh nghiệm của tôi, làm việc với các nhà tài trợ và các ban nhạc nhỏ thường là một thử nghiệm và sai sót, và việc quét logo hoặc nhận tất cả các loại tệp không phải là eps hoặc pdf hoặc svg là hoàn toàn bình thường. Đó là lý do tại sao tôi thích cách bạn đề cập cụ thể đến "Tôi sẽ làm việc với những gì bạn có NHƯNG ...." bởi vì đó là thực tế. Có rất nhiều người có logo "tự chế" và bạn thậm chí có thể cung cấp cho họ để bán lại cho họ phiên bản vectơ cập nhật
go-junta

Có, tôi hiểu rằng một doanh nghiệp nhỏ có trang web (chỉ) sẽ không có quảng cáo in ấn và tài sản thương hiệu. Tôi đang quan tâm đến những gì các công ty mà làm có những thứ sẽ gọi cho họ, khi tôi nhận được liên lạc với đúng người. Và sử dụng biệt ngữ cụ thể sẽ giúp giao tiếp để tìm đúng người.
JDługosz

Tôi giả sử rằng bạn cũng đề cập đến việc trích xuất một cái gì đó có thể in được từ các tập tin tinh ranh có thể khiến họ phải trả thêm tiền (tùy thuộc vào hợp đồng)? Dù bằng cách nào, bạn sẽ tính phí cho khách hàng sau đó cung cấp cho họ các tệp có độ phân giải cao / vectơ (ised) để sử dụng trong các dự án tiếp theo?
Lilienthal

Tôi nghĩ sẽ an toàn khi gọi các tệp theo định dạng phổ biến. Tôi đã tham gia quảng cáo kỹ thuật số trong 10 năm qua và phải yêu cầu các tài liệu này hàng ngày. Bạn sẽ gặp những người không biết họ đang làm gì và sẽ không biết bạn sẽ yêu cầu gì, và có khả năng sẽ phải nhờ người khác giải thích cho họ những gì bạn đang yêu cầu. Sau đó, có những người rất am hiểu về quy trình và sẽ biết những gì bạn nên yêu cầu và có nhiều kiến ​​thức về tất cả các loại tệp và danh pháp.
John Nguy hiểm

Vì vậy, đối với một cái gì đó như logo lý tưởng, bạn muốn có một tệp vectơ nhưng bạn sẽ thấy mọi người sẽ gửi cho bạn một tệp .EPS hoặc .ppg có độ phân giải cao. hoặc độ phân giải cao .png. Đây là tốt trong hầu hết các trường hợp. Những gì bạn không muốn và một số người sẽ cung cấp cho bạn (vì họ không biết rõ hơn hoặc ai đó đã chuyển nó cho họ) là một hình ảnh độ phân giải thấp trừ khi nó được sử dụng trên web và có cùng kích thước hoặc lớn hơn kích thước dự định. Bạn có thể xem kích thước tệp ngay lập tức và nếu chỉ có vài kb thì bạn không thể sử dụng nó. Đối với nội dung tôi sẽ yêu cầu sao chép hoặc nội dung.
John Nguy hiểm

3

Nhưng một doanh nghiệp có quy mô tốt có nỗ lực thương hiệu của công ty với logo trong tệp ai và hướng dẫn chi tiết về vị trí ... "một số người" làm việc trong bộ phận X không biết điều đó. Khi anh ta chuyển yêu cầu đến đúng bộ phận, cho những người biết về việc chuẩn bị tài liệu cho việc in ấn và các mục đích sử dụng khác, họ gọi đây là gì?

Nó có phải là "comp" không? Đây có phải là "viên nang in" không? Tôi muốn biết họ gọi cái này (cùng với kích thước) để yêu cầu đúng thứ và âm thanh (với họ) mà tôi biết tôi đang nói về cái gì.

Bạn nên yêu cầu logo sẵn sàng để được sử dụng để in ở CMYK, các định dạng vector lý tưởng. Một bộ phận tiếp thị tốt nên biết những gì bạn cần và quan tâm để cung cấp cho bạn chất lượng tốt nhất có thể bởi vì họ muốn trông đẹp. Theo hiểu biết của tôi, một người phải gửi logo và biết về chất lượng sẽ hỏi bạn "bạn muốn sử dụng logo để làm gì?" và gửi đúng tập tin. Ngay khi bạn đề cập đến "logo cho mục đích in", người đó sẽ biết các yêu cầu là gì. Tôi không biết nếu có một thuật ngữ CHÍNH XÁC nhưng dù sao, cố gắng tìm một thuật ngữ có nghĩa là một vài điều có thể không giúp bạn và chỉ đơn giản là gây nhầm lẫn cho mọi người nhiều hơn.

Mọi người bị nhầm lẫn bởi vì bạn nói rằng họ chỉ nhìn thấy hình thu nhỏ .. tốt, người thiết kế đã đưa cho họ những logo này nên đã xác định đúng từng cái để họ thậm chí biết một con khỉ biết sử dụng cái gì.

Hãy xem các ý kiến ​​về câu trả lời sau đây, bạn sẽ thấy rằng sự rõ ràng không phải là một khái niệm được chia sẻ bởi tất cả các nhà thiết kế ( định dạng tệp tiêu chuẩn công nghiệp có thể cung cấp cho logo? ) Vì vậy, những người không chuẩn bị các tệp hoặc không ' t biết một vector tốt hơn PNG sẽ bị nhầm lẫn. Vì vậy, bạn cần hướng dẫn họ vì nhà thiết kế đã không làm. Như tôi đã nói trong một bình luận của tôi, có những người chỉ đơn giản là không có đầu mối và bạn không có lựa chọn nào khác ngoài việc giáo dục họ về điều này.

Sau khi yêu cầu logo bằng vector hoặc với chất lượng in (độ phân giải cao), cách tốt nhất là làm như hầu hết các máy in trực tuyến làm và chuẩn bị một tờ yêu cầu và gửi qua email với yêu cầu của bạn. Nó rất chuyên nghiệp, chính xác và có nhiều lựa chọn.

Tờ đó nên có ít nhất 3 tùy chọn, bắt đầu với chất lượng hàng đầu, và nó nên được đề cập đến cái nào là tốt nhất.

  1. với các vectơ , cần xác định định dạng tệp nào là vectơ tốt, để có văn bản được vectơ hoặc phông chữ đi kèm và nếu các điểm có nên được chuyển đổi thành CMYK hay không.
  2. với độ phân giải cao , cần đề cập đến kích thước tối thiểu, không gian màu và định dạng tệp.
  3. cho bất cứ điều gì khác , yêu cầu các tập tin gốc và PDF. Trong trường hợp xấu hơn, bạn luôn có thể cố gắng trích xuất logo đó từ PDF hoặc in / quét nó.

2

Tôi đã từng làm một cuộc khảo sát trong lớp về các định dạng hình ảnh (tôi dạy các kỹ sư). Hầu hết không biết bất kỳ định dạng nào khác ngoài jpg, một số đã biết PNG. Hầu hết các sinh viên không nghĩ rằng hình ảnh có thể là bất cứ thứ gì khác ngoài những bức ảnh. Không giống như họ không biết về PDF hoặc ở các định dạng khác, họ chỉ không nghĩ theo các thuật ngữ tương tự do đó không thể tuân thủ.

Những điều trên giải thích tại sao nhiều người gặp khó khăn trong việc cung cấp một giải pháp tốt. Họ cần một số trợ giúp đề cập đến định dạng có thể giúp họ mở rộng tìm kiếm một cách thích hợp. Sử dụng các thuật ngữ như chất lượng cao cũng có thể giúp họ thu hẹp mọi thứ. Chỉ cần không quá kỹ thuật. Đề cập đến những thứ như DPI, không gian màu và những thứ đó sẽ gây nhầm lẫn cho hầu hết các khách hàng, tệ hơn nữa là một khách hàng công nghiệp có thể tuân thủ bằng cách giải thích yêu cầu hoàn toàn sai.

Thật không may, đây là cách thế giới. Không có nhiều thứ chúng ta có thể làm về nó, học cách sống với sự không hoàn hảo và bạn sẽ trở nên tuyệt vời. Đừng học và bạn sẽ có vấn đề.


Nhưng tôi không tham gia vào việc làm một cái gì đó mới; các công ty này có quảng cáo. Chúng được chuẩn bị chuyên nghiệp và được sử dụng để in trên các phương tiện truyền thông khác nhau. Đó là vấn đề kết nối từ liên hệ không chính thức đến đúng bộ phận và người thứ 3 không biết về các tệp hình ảnh.
JDługosz

1
@ JDługosz Có nhưng điều đó không có nghĩa là việc đánh dấu có thể truy cập dễ dàng vào các tài liệu này. Nó đã được X xử lý trước đó hoặc họ luôn sử dụng cùng một cơ quan, những người mà bản thân họ có một bản sao lưu trữ. Vì vậy, nếu những cái này đã tạo lại logo, họ có thể đã không trả lại bản gốc. VÂN VÂN. Có vẻ hợp lý là họ sẽ biết nhưng tgey có thể không. Các công ty mất năng lực mọi lúc.
joojaa

@ JDługosz Có rất nhiều người 1) không có kỷ luật, 2) không biết gì, 3) làm việc mà họ không nên, 4) là bất cẩn. Ngay cả khi bạn hỏi một "nhà thiết kế thực sự" hoặc người quản lý tại bộ phận tiếp thị về các tệp sẵn sàng in hoặc logo, 60% trong số họ sẽ gửi cho bạn một logo không được vector hóa, chiều rộng 300 pixel, một tệp PDF có bảo mật , một tờ giấy chứng minh, hướng dẫn logo nhưng không phải logo, v.v ... Đối với những nhà thiết kế giỏi, họ sẽ gửi cho bạn những gì bạn yêu cầu và đối với những người khác "không hiểu", bạn cần hỏi 2-3 lần ... Tôi không nghĩ bạn có thể chính xác hơn nhiều so với yêu cầu các tệp có nghĩa là in.
go-junta

Tuy nhiên, ngay cả trong thư rác của tôi, tôi chưa bao giờ thấy một bản in được tạo từ ảnh điện thoại của màn hình hiển thị con trỏ và ánh sáng chói. Mỗi quảng cáo dường như để có được những thứ đúng.
JDługosz

@ JDługosz Có thể đó là do một số nhà thiết kế đã trợn tròn mắt khi lấy logo ảnh điện thoại và chỉ cần làm lại để có chất lượng in. Tôi làm điều đó mọi lúc khi tôi nhận được các tệp crappy vì đơn giản là tôi không thể cho phép bản thân sử dụng tệp chất lượng thấp. Và phần "buồn cười" đôi khi 1 tuần sau, khách hàng gửi cho tôi các tệp vectơ chính xác mà tôi đã yêu cầu và nói "dunno nếu điều đó có thể hữu ích ..." Điều đó xảy ra ngay cả với các công ty tiếp thị và quảng cáo nên biết rõ hơn và có nhà thiết kế chuẩn bị hồ sơ.
go-junta
Khi sử dụng trang web của chúng tôi, bạn xác nhận rằng bạn đã đọc và hiểu Chính sách cookieChính sách bảo mật của chúng tôi.
Licensed under cc by-sa 3.0 with attribution required.