Logo của Google có phải là một ví dụ tốt cho các xu hướng cơ bản trong thiết kế logo không?

Năm ngoái, một trong những logo phổ biến nhất đã thay đổi đáng kể bằng cách giới thiệu một " gia đình logo và danh tính mới " gây tranh cãi được thiết kế để hoạt động trên nhiều thiết bị. ":

Tôi nhớ rằng tôi đã bị mê hoặc nhưng bị xúc phạm cùng một lúc, giống như vào năm 2013 khi Google cho thấy chữ bị làm phẳng và các bóng bị xóa:

so với logo công ty tìm kiếm từ năm 1999:

Bây giờ tôi tự hỏi nếu logo Google là một ví dụ tốt cho những thay đổi quan trọng và xu hướng mới trong lịch sử thiết kế logo?

Nghe có vẻ giống như một câu hỏi hóc búa và trứng! Google đang theo xu hướng hay tạo ra chúng? Câu trả lời rất có thể là: Cả hai (Google là một con gà Schrödinger!).

Tôi nghĩ ý chính của nó là vấn đề nhận diện thương hiệu và tính nhất quán so với thay đổi .

Khái niệm về một thương hiệu là nó sẽ không thay đổi trong suốt cuộc đời của nó - để truyền đạt tính liên tục của bản sắc. Bản sắc cung cấp tuổi thọ, nhưng nghịch lý là sự thay đổi là điều duy nhất trên thế giới.

Một thương hiệu không thay đổi theo thời gian có thể sẽ chết, không chỉ vì khẩu vị, lối sống và kỳ vọng của khách hàng thay đổi, mà còn vì sự cạnh tranh . Công nghệ cũng vậy. Nếu một thương hiệu không theo kịp, một số khác chắc chắn sẽ.

Tuy nhiên, điều quan trọng là thông điệp của thương hiệu vẫn nhất quán trong một khoảng thời gian khá dài. Thay đổi không nên thay đổi vì lợi ích của nó, nhưng nó nên là một sự tiến hóa của bản sắc thương hiệu .

Một tốc độ tốt (hoặc cân bằng giữa tính nhất quán và thay đổi) là chìa khóa và tôi nghĩ Google là một ví dụ tuyệt vời về nó. Họ đã thay đổi đủ để theo kịp (và có thể tạo ra) xu hướng, nhưng bản sắc của họ vẫn nhất quán. Vì vậy, vâng, bởi vì những thay đổi của họ có một động lực, người ta có thể cho rằng các lựa chọn đằng sau họ là một phản ứng đối với những gì đang xảy ra trên thế giới (khôn ngoan về công nghệ).

Một số ví dụ hay về sự phát triển của thương hiệu:

Tôi đoán họ thấy giá trị trong việc dễ dàng được nhận ra và đơn giản hóa ý tưởng ban đầu theo thời gian. Coca-Cola và nhiều người khác trước khi họ làm theo những ý tưởng tương tự, cho dù đó là một ví dụ tốt tôi không chắc chắn. Thời đại kỹ thuật số mà chúng ta hiện đang yêu cầu một nhãn hiệu logo có thể dễ dàng điều chỉnh trên tất cả các thiết bị và kích thước tệp tối thiểu, một cái gì đó Google đang nỗ lực hướng tới các quy tắc SEO mới của họ để đảm bảo rằng web và trở đi không bị lộn xộn. Đó là thời gian của nó, và có mục đích, và tôi cho rằng nó có thể được coi là một chuẩn mực cho thiết kế trong thời đại kỹ thuật số.