Bố cục là một công cụ tuyệt vời để tạo ra một luồng hoặc nhịp điệu trực quan để hướng dẫn người xem và dẫn dắt họ qua nội dung của bạn. Suy nghĩ về cách bạn muốn người dùng tương tác với nội dung của mình rất quan trọng, bạn có thể muốn người dùng đọc văn bản thuyết phục họ mua sản phẩm của bạn trước khi họ thấy nút "Mua ngay" của bạn.

Một số yếu tố rõ ràng giúp tạo ra một luồng trực quan bao gồm mũi tên, đường và phối cảnh. Trọng lượng, định vị, khoảng cách và màu sắc cũng có thể được sử dụng để tạo ra một dòng chảy và nhịp điệu thị giác.

Cần cân nhắc những điều gì và những kỹ thuật cụ thể nào có thể được sử dụng khi tạo ra một luồng & nhịp điệu thị giác trong thiết kế?

Vài ví dụ:

Câu trả lời cho câu hỏi này có thể là một luận án thạc sĩ, vì vậy vui lòng xem câu trả lời của tôi như một ý kiến ​​hơn là một câu trả lời kỹ thuật.

Các thiết kế, khi đi kèm với quảng cáo, áp phích, bìa sách, v.v., là những thông điệp trực tiếp được gói trong một thành phần thiết kế. Các yếu tố phổ biến giữa tất cả các tác phẩm là kiểu chữ, ngôn ngữ hình ảnh, ngôn ngữ thánh thư và hướng của nó. Khi nói đến ngôn ngữ chính tả, chúng ta đang nói ngầm về "chỉ đường" và chỉ đường cho chúng ta "những khoảnh khắc". Chúng tôi giả định trong bất kỳ thiết kế typographic nào, mắt sẽ di chuyển từ trái sang phải và từ trên xuống dưới. Đây là khoảnh khắc mắt cơ bản cho bất kỳ bố cục chính tả trực quan nào và một số người gọi nó là "Kiểu đọc".

Vì vậy, chúng tôi đã có một khởi đầu trong sáng tác của chúng tôi dựa trên "Mô hình đọc" nơi người xem theo dõi nó một cách tự nhiên. Văn bản và một số đồ họa sẽ dẫn chúng ta bắt đầu từ trên cùng / bên trái và kết thúc ở dưới cùng / bên phải. Hơn nữa trong câu trả lời này, tôi sẽ gọi nó là quy tắc TL / RB hoặc Kiểu đọc cơ bản, như thể tôi đang đọc một cột báo. Đây là hướng rất cơ bản.

Các tác phẩm với một số kiểu dáng, màu sắc và bất kỳ yếu tố thiết kế hình ảnh nào có thể phá vỡ quy tắc, như trọng lượng phông chữ, màu sắc, kiểu dáng, sử dụng mũi tên, tỷ lệ, v.v ... Tất cả các tác phẩm có thể bạn đề cập là một công cụ phá vỡ quy tắc, nhưng mỗi tác phẩm bắt đầu từ quy tắc. Ý tôi là đó là khi chúng tôi có ý định phá vỡ quy tắc TL / RB (mẫu đọc cơ bản) bằng một số kiểu, chúng tôi thực sự đang tạo ra những "câu" nhỏ trong toàn bộ thông điệp mà chúng tôi muốn gửi đến người xem. Nói cách khác, chúng tôi bắt đầu sáng tác từ bất kỳ vị trí nào trong thiết kế và cung cấp cho người xem hành trình của riêng họ và trải nghiệm hiểu toàn bộ thông điệp của chúng tôi theo bố cục của chúng tôi và dựa trên "văn hóa" của người xem.

Khi chúng tôi quyết định bắt mắt người dùng và chuyển hướng nó theo cách chúng tôi muốn thông qua thiết kế của mình, chúng tôi thực sự đang soạn một ngôn ngữ hình ảnh nói với lương tâm của người xem và cho họ đủ thời gian để tiếp thu phần còn lại của thông điệp bằng TL / cơ bản và mặc định Quy tắc RB và dựa trên văn hóa của họ.

Thật khó để nói người dùng sẽ bắt đầu cuộc hành trình của họ trong thiết kế của tôi ở đâu, nhưng tôi có thể dẫn anh ấy đến với một số phong cách bắt mắt. Điều này không dễ dàng vì tôi đang nói chuyện với anh ta bằng ngôn ngữ hình ảnh và cho rằng anh ta có thể hiểu những gì tôi muốn nói với thiết kế của mình, thông điệp là gì, bắt đầu từ đâu và kết thúc ở đâu, và cách hiểu thiết kế của tôi. Ngôn ngữ này không phải là ngôn ngữ kinh điển trực tiếp, có nghĩa nó không phải là ngôn ngữ phổ biến có thể hiểu trực tiếp. Đó là lý do tại sao chúng tôi gọi nó là "triết lý thiết kế". Nó có thể phản ánh một ngôn ngữ hình ảnh phổ biến, hoặc có thể không, tùy thuộc vào cả văn hóa nhà thiết kế và người xem.

Tôi không nói chuyện với người dùng thông qua thiết kế của mình chỉ bằng ngôn ngữ hình ảnh của mình, nhưng tôi đang nói một ngôn ngữ hình ảnh mà người dùng có thể được hiểu theo văn hóa của người dùng. Thiết kế của tôi và văn hóa của anh ấy phải gặp nhau trong ấn tượng đầu tiên.

Đây là khái niệm của tôi và tôi có thể nói nhiều hơn, nhưng như tôi đã nói nó có thể là một luận án thạc sĩ.

Mẫu 'F'

Có hiệu ứng nổi tiếng của mẫu 'F' , trong đó người đọc sẽ quét trang từ trên xuống dưới và từ trái sang phải, chú ý nhiều hơn về bên trái so với bên phải, gần giống hình chữ 'F'. Điều này được hỗ trợ bởi nghiên cứu và một số nghiên cứu khoa học.

Điều này chủ yếu áp dụng cho các trang văn bản nặng, với các yếu tố đồ họa tối thiểu. Ngay khi bạn loại bỏ các đoạn lớn của văn bản cơ thể và thêm các yếu tố tiêu điểm, mô hình sẽ biến mất. Đó là tuy nhiên một cái gì đó để ghi nhớ.

Kỹ thuật tạo dòng chảy

Dòng chảy và chuyển động trong thiết kế của bạn là điều cần lưu ý trong toàn bộ quá trình. Trước tiên, bạn cần hiểu những gì bạn đang cố gắng để đạt được một cách rõ ràng trong suốt quá trình thiết kế và bắt đầu bằng cách nhóm các yếu tố liên quan và tạo ra một hệ thống thông tin trực quan khác biệt. Sau đó, bạn có thể sử dụng tín hiệu thị giác để điều hướng dòng chảy qua thiết kế. Một số yếu tố thường được sử dụng làm tín hiệu thị giác bao gồm đường, hình, mũi tên, tỷ lệ, phối cảnh và hình ảnh.

Dòng & Hình dạng

Các dòng có thể được sử dụng để chuyển động trực tiếp theo một số cách. Các đường thẳng vuông góc với hướng chuyển động sẽ đóng vai trò là rào chắn, thay đổi hướng hoặc dừng chuyển động cùng nhau. Các đường và hình dạng định hướng hoặc cử chỉ có thể tạo ra sự chuyển động và dòng chảy.

So sánh các bố cục này, với cách sử dụng khác nhau của dòng:

Hình dạng phức tạp hơn cũng có thể được sử dụng để điều hướng dòng chảy:

Mũi tên ngụ ý chuyển động và đôi mắt của bạn sẽ tự nhiên đi theo hướng mũi tên, do đó, thật hợp lý khi chỉ mũi tên vào nơi bạn muốn ai đó nhìn. So sánh các mũi tên, chỉ ra từ đó về phía nội dung:

Trọng lượng & phân cấp thị giác

Các yếu tố lớn hơn sẽ tự nhiên vẽ mắt. Việc sử dụng kích thước và tỷ lệ là một phần quan trọng trong việc tạo ra một hệ thống phân cấp trực quan sẽ hướng dẫn mắt qua thiết kế. Nhóm các yếu tố liên quan và tạo trọng lượng hình ảnh nhận biết bằng cách sử dụng phông chữ tương phản, trọng lượng và màu sắc giúp ưu tiên các thông tin quan trọng nhất.

Góc nhìn cá nhân

Một viễn cảnh được giải thích, thông qua việc sử dụng các đường chéo và tỷ lệ hoặc một phối cảnh theo nghĩa đen thông qua việc sử dụng hình ảnh là một kỹ thuật khác.

Đôi mắt

Bộ não con người được tạo ra để nhận diện khuôn mặt. Một kỹ thuật hiệu quả là sử dụng nhiếp ảnh hoặc minh họa của một đối tượng với đường ngắm của nó hướng đến tiêu điểm của bạn.