Thiết kế xung quanh một logo khủng khiếp

Tôi đang tìm kiếm một số ý kiến ​​về cách tiếp cận một vấn đề thú vị mà tôi đã gặp.

Tôi say mê thiết kế đồ họa / đồ họa, đặc biệt dành cho web. Chủ yếu là các trang web tĩnh. Tôi làm tất cả điều này vào thời gian riêng của mình như là một công việc phụ và đó là điều mà tôi muốn làm việc toàn thời gian. Ban ngày, tôi là kỹ sư phần mềm cho một công ty hoàn toàn không liên quan gì đến thiết kế hay UX. Tuy nhiên, chúng tôi có một trang web cực kỳ lỗi thời. Hôm nay, ông chủ của chúng tôi đã gọi một cuộc họp để thảo luận với tôi và một nhân viên khác chuyên về kịch bản back-end để bày tỏ mong muốn thiết kế lại trang web. Cô ấy đã thấy công việc của tôi và rất thích những gì tôi làm, và sẽ cho phép tôi lấy tín dụng cho trang web bằng cách sử dụng LLC bên ngoài của tôi thay vì quảng cáo trang web như một công việc nội bộ. Cô ấy cũng chỉ cho tôi về phía 4 người khác trong cùng ngành đang cần một loại dịch vụ tương tự mà cô ấy muốn giới thiệu cho tôi. Nói cách khác,

Nhưng có một vấn đề. Cô ấy hoàn toàn khăng khăng giữ cùng một logo công ty, và điều đó thực sự khủng khiếp. Kiểu chữ có độ tương phản rất kém với các yếu tố đồ họa, nó bị sai lệch và cách đều nhau, và ở những nơi văn bản thậm chí không thể đọc được. Cô ấy có một vài ý tưởng khủng khiếp cho thiết kế web mà cô ấy rất duyên dáng cho phép tôi bắn hạ nhưng cô ấy đã nói rất rõ rằng cô ấy sẽ không uốn cong logo. Một phần vì nó được thiết kế bởi con trai của cô ấy, và một phần vì trong ngành của chúng tôi, chúng tôi cố tình giảm thiểu tiếp xúc với một nhóm rất nhỏ và việc xây dựng thương hiệu nhất quán là rất quan trọng. Đó là một logo đã được phát hành trên danh thiếp, hình mờ, và tương tự trong khoảng 9 năm, vì vậy cô cảm thấy rằng việc thay đổi nhận diện thương hiệu hình ảnh của chúng tôi sẽ là một vấn đề.

Bạn có lời khuyên nào về việc thiết kế xung quanh một yếu tố keystone xấu xí như thế này? Thiết kế trang web sẽ đi cùng hoặc không có tôi, và nếu tôi không tham gia thì nó sẽ được xây dựng lại hoàn toàn từ bên trong, không có chuyên gia tư vấn nào khác. Thêm vào đó, tôi sẽ mất đi tiềm năng cho một số ít khách hàng tự do bổ sung. Và tôi muốn thêm một số doanh nghiệp vào danh mục đầu tư của mình và một số tiền mặt tư vấn nhanh vào ví của tôi để tôi có thể kết thúc học kỳ đại học cuối cùng của mình trong màu đen và bắt đầu trả hết các khoản vay sinh viên của mình ngay lập tức.

Có một vài điều bạn có thể thử làm:

• Nếu logo đơn giản, hãy làm cho nó đơn sắc để trung hòa mọi màu sắc sặc sỡ. Tùy thuộc vào logo, bạn thậm chí có thể làm như vậy nếu nó phức tạp hơn.
• Nếu họ không có logo ở định dạng vector, bạn có thể tạo lại nó, mang lại cho nó một sự làm mới nhẹ nhàng nhưng tinh tế. Bằng cách này bạn cũng có thể cải thiện bất kỳ độ mờ nào.
• Nếu độ dốc mạnh là một vấn đề, giảm âm lượng xuống.
• Giảm thiểu logo trong thiết kế và nhấn mạnh sản phẩm hoặc con người. Vẽ mắt ra khỏi logo.
• Sử dụng tên công ty làm logo ở phía trên, với logo thật ở phía dưới.
• Nhấn mạnh tầm quan trọng của thử nghiệm và sau đó đề nghị tạo ra một vài biến thể duy trì tinh thần của logo ban đầu. Sau đó kiểm tra chúng. Cô ấy có thể cởi mở hơn để thay đổi nếu logo kiểm tra kém giữa những người không có cổ phần trong quyết định.
• Đừng chỉ cho cô ấy thiết kế lại logo GAP.

Tuy nhiên, vào cuối ngày, bạn có thể không có lựa chọn nào khác ngoài sử dụng logo như hiện tại. Trong trường hợp đó, nhiều lời đề nghị mà Jaips đưa ra sẽ phù hợp.

Điều quan trọng là giữ quan điểm là tốt. Phần khó nhất của việc đi làm tự do toàn thời gian là xây dựng danh mục đầu tư ban đầu của bạn. Đừng từ bỏ công việc này và những người khác vì lợi ích của logo. Tôi đã thấy nhiều studio web rất bận rộn không làm việc tốt. Tốt hơn là có các trang web khách hàng thực tế trong danh mục đầu tư của bạn, ngay cả khi không phải tất cả chúng đều hoàn toàn đại diện cho những gì bạn có thể làm, hơn là không có danh mục đầu tư (hoặc tiền) nào cả. Nhiều khách hàng tiềm năng sẽ không biết một thiết kế tốt từ một thiết kế xấu ngay từ cái nhìn đầu tiên. Ngoài ra, bạn không phải đưa mọi trang web bạn làm vào danh mục đầu tư của mình và một khi chúng ở đó, bạn không cần phải giữ chúng ở đó.

Thật không may, thật khó để trả lời một cách toàn diện mà không nhìn thấy logo.

Tôi tin tưởng chung rằng thiết kế bối cảnh nên chơi thứ hai để làm nổi bật thương hiệu như logo. Nó nên cố gắng hỗ trợ và tâng bốc logo cho dù khủng khiếp đến mức nào (xin lỗi). Logo là như thế nào sẽ ảnh hưởng đến phản ứng thiết kế của bạn. Đây là một số gợi ý an toàn:

• Giữ bảng màu của bạn đơn giản ; màu trung tính, và lấy ra một màu chính từ thương hiệu công ty để chơi và nhấn mạnh xung quanh trang web như một màu nhấn.

• Giữ thiết kế của bạn sạch sẽ ; nếu nó yêu cầu nó để lại nhiều khoảng trắng 'xung quanh logo.

• Sử dụng một kiểu chữ bổ sung ; xem câu trả lời của câu hỏi này

Tất cả các cách thông qua ý tưởng là cố gắng xác định cái tốt và nhấn mạnh vào điều đó, đồng thời cho phép cái xấu phai dần về phía sau.

Đối với việc thực sự thay đổi logo, 'khách hàng' của bạn là đúng ... một phần; bạn không muốn loại bỏ bản sắc thương hiệu 9 năm. Đó là lý do tại sao một số công ty chi một số tiền lớn cho việc làm mới thương hiệu và công chúng có thể tự hỏi điều gì đã thay đổi. tức là làm mới thương hiệu gần đây của microsoft . Nhưng một số vấn đề bạn đã xác định, ví dụ độ tương phản thấp, có thể được cải thiện mà không cần làm mới triệt để.

Đây là một vấn đề kinh điển. Trong trường hợp của bạn, logo được thiết kế bởi con trai bà, trong các trường hợp khác, logo được sử dụng rộng rãi trên mọi văn phòng phẩm và danh thiếp nên rất khó thay đổi. Tôi sẽ đề nghị nếu bạn có thể làm sắc nét logo bằng cách thêm một số loại hiệu ứng như làm mờ, tô bóng hoặc làm sắc nét văn bản. NẾU bạn hoàn toàn không thể chạm vào logo thì làm thế nào về việc đặt logo bên trong một vòng tròn trơn hoặc hình vuông có nền Grenadian và làm việc theo cách của bạn xung quanh nó? Một lựa chọn khác là làm cho kích thước logo nhỏ hơn để nó ít bị hư hại hơn: D. Tôi đang đưa ra những lời đề nghị ngớ ngẩn này bởi vì tôi chắc chắn bạn đã cố gắng hết sức để thay đổi suy nghĩ của cô ấy.

Tôi sẽ nói điều này mặc dù, trong quá khứ tôi đã bỏ đi khỏi khách hàng của mình nếu tôi thấy không có giá trị trong đó. Nếu bạn chỉ quan tâm đến tiền thì bạn không nên quan tâm, chỉ cần cho cô ấy bất cứ điều gì :)

Con trai bà bao nhiêu tuổi? Có cách nào để liên lạc với anh ấy? Tôi sẽ không khuyên bạn nên đi sau lưng khách hàng trong các thủ tục kinh doanh thông thường, nhưng trong trường hợp này, nó có thể có lợi cho tất cả mọi người nếu bạn có thể nói chuyện trực tiếp với con trai và:

1. nói cho anh ấy biết bạn nghĩ gì về logo và việc giữ lại nó có thể gây hại cho công ty như thế nào
2. tìm hiểu những gì anh ta đã cố gắng để đạt được hoặc vượt qua với logo
3. hỏi anh ấy cảm thấy thế nào về logo bây giờ (có thể đặt nó bên cạnh một số logo được thiết kế chuyên nghiệp hơn)
4. đề xuất làm việc với anh ấy để phát triển / cập nhật logo với các mục tiêu từ # 2 trong tâm trí

Đôi khi các nhà thiết kế sẽ rất tự hào về một thiết kế tại thời điểm sáng tạo, nhưng có thể không cảm thấy như vậy theo thời gian. Và, ai biết được, có lẽ con trai thực sự xấu hổ với logo của chính mình. Nếu bạn có thể thuyết phục anh ta rằng anh ta có thể làm tốt hơn, có lẽ anh ta sẽ muốn.

Nếu bạn tiếp cận con trai với đề xuất thiết kế lại logo, có thể anh ta có thể thuyết phục khách hàng sử dụng logo được cập nhật một chút mà vẫn giữ được các đặc điểm chính của bản gốc nhưng được thực thi tốt hơn.

Để củng cố trường hợp của bạn cho con trai hoặc khách hàng, bạn có thể trình bày một số nghiên cứu điển hình về cách logo thương hiệu được công nhận phát triển theo thời gian trong khi vẫn giữ được bản sắc thương hiệu của họ. Bạn thậm chí có thể tạo một logo "trung gian" chỉ thực hiện một số tính năng của logo mới. Nếu bạn có thể khiến khách hàng chấp nhận thiết kế trung gian, thì rất có thể khách hàng cuối cùng sẽ chấp nhận thiết kế logo cuối cùng. Điều này sẽ làm giảm cú sốc thay đổi logo cho khách hàng và khách hàng của họ.

Tôi đã gặp một vấn đề tương tự, một lần - không phải là logo, mà một từ trong tên công ty của khách hàng đã bị đánh vần sai và cô ấy đã từ chối thay đổi vì cô ấy nghĩ nó trông 'dễ thương' (Không phải là một trò chơi chữ hay chơi chữ về từ ngữ hay bất cứ điều gì - đó là ' _ _' Fantasys ') và tôi cảm thấy xấu hổ khi đưa nó vào danh mục đầu tư của mình.

Tôi không thể làm bất cứ điều gì trên trang web, nhưng trong các ảnh chụp màn hình cho danh mục đầu tư, tôi chỉ đổi logo cho một cách viết đúng chính tả. Có lẽ bạn có thể nói với cô ấy rằng vì logo không phải do bạn thiết kế, bạn không cảm thấy thoải mái khi đưa nó vào danh mục đầu tư của mình, thậm chí là một phần của dự án khác?

Tôi cũng có thể hiểu nỗi sợ hãi của cô ấy về việc đổi thương hiệu, nhưng rất nhiều công ty lớn đã trải qua những thương hiệu khá rộng rãi đến nỗi nó không đáng sợ. Nếu bạn thực sự muốn khiến cô ấy suy nghĩ về việc cập nhật logo, có lẽ bạn có thể tìm hiểu một số trường hợp nghiên cứu về các siêu đô thị khổng lồ đã thay đổi thành công logo của họ theo thời gian (AT & T, IBM, tôi nghĩ rằng Starbucks vừa tiết lộ một cái mới - thực sự, bất kỳ công ty đã tồn tại hơn 10 năm ít nhất có thể đã điều chỉnh logo của họ.)

Cho cô ấy thấy logo có thể trông như thế nào. Bất cứ lời đề nghị nào bạn nhận được ở đây hoặc tự mình nghĩ ra, hãy đưa ra và cho cô ấy thấy họ tốt hơn bao nhiêu. Bắt đầu với sự khác biệt nhất và kết thúc với một cái tương tự nhất, có lẽ chỉ cần làm sạch các vấn đề bạn đã đề cập. Hiển thị chúng tại chỗ, trên các mô hình của trang web, trên danh thiếp vẽ tay, bất cứ điều gì bạn có thể.

Mục tiêu của tôi là bán hàng và bán hàng là "Hãy để khách hàng đúng." Họ có đúng không khi đến với bạn? Thừa nhận rằng. Tìm những nơi mà bạn đồng ý với họ và thực sự nói "Bạn đúng" "Tôi đồng ý". Họ sẽ lắng nghe "nhưng" vì vậy hãy sử dụng "và." Nó quan trọng. Tìm các rào cản để kết thúc bán hàng của bạn và sử dụng chúng để đóng bán hàng của bạn. Như đã thảo luận, nếu cô ấy muốn sử dụng công việc của con trai mình, hãy lôi kéo anh ta vào thiết kế lại. Nếu nhiệm vụ này cách xa lĩnh vực của anh ta, một vài câu chân thành ngưỡng mộ anh ta vì đã đảm nhận một nhiệm vụ tầm nhìn cao như vậy để giúp mẹ anh ta có thể sẽ đi xa.

Bạn không muốn một sự rung cảm "làm sai" hay "Tôi là một nghệ sĩ thực thụ" ở đây. Chiêm ngưỡng những gì đã xảy ra (sau tất cả, có bao nhiêu người nói rằng họ sẽ tự tạo logo và không bao giờ hoàn thành công việc) và sau đó đề nghị xây dựng dựa trên công việc của họ.

Trong khi rất nhiều doanh nghiệp thất bại, doanh nghiệp này đã có tuổi và vẫn còn khả thi. Tôi ngưỡng mộ điều đó. Tôi sẽ nói với họ như vậy, và bắt đầu từ nền tảng chung này. Chúc bạn tiếp tục thành công.

Tôi sẽ không chỉ trích công việc của người khác cho dù tôi nghĩ nó tệ đến mức nào.

Tôi có thể thay đổi thực tế MỌI THỨ mà không bị chỉ trích. Tôi nhận được KHÁCH HÀNG để đề nghị thay đổi.

Đây là cách:
Đặt câu hỏi cho khách hàng của bạn mà bạn có thể dự đoán. Sau đó, chuyển ví dụ sang vấn đề nằm ở đâu.

Đóng khung chiến dịch với một tuyên bố về việc những thứ rất phổ biến "biến mất". Chúng mờ dần vào nền. Chúng tôi không chú ý đến họ nữa vì họ được biết đến, không phải là mới. Đó là cách chúng tôi được lập trình. Đó là một điều sống còn. Khi chúng tôi đi qua cửa trước của chúng tôi và mọi thứ trông "bình thường". Đó là bởi vì không có gì thay đổi. Nhưng khi một cái gì đó đã được di chuyển hoặc bị thiếu, chúng tôi nhận thấy nó hoặc một cái gì đó là NHANH CHÓNG. Nó thu hút sự chú ý của chúng tôi. Chúng tôi được kéo để nhận thấy những điều đã thay đổi không phải là những điều "bình thường".

Sau đó, tôi hỏi về một vài điều mà khách hàng đã "biến mất". Sau một vài lần ghé thăm văn phòng, bạn sẽ thấy một vài điều để sử dụng cho các ví dụ của mình cho khách hàng cứng đầu của bạn.

Ngôi nhà bên kia đường màu gì? Bạn có thể mô tả tấm thảm ở sảnh? Không nhìn, biển báo bên kia đường nói gì? Logo của ai là cái thứ ba từ trên đỉnh trong sảnh?

Vấn đề là chúng tôi tìm thấy "tính ưu việt" (là lần đầu tiên) và "sự trì hoãn" (là gần đây nhất) về mặt tinh thần. Chúng ta nhớ điều đầu tiên và điều cuối cùng của tất cả nhiều "điều" xung quanh chúng ta.

Tiếp theo, nhắc nhở khách hàng rằng chúng tôi sử dụng logo để giúp xác định thương hiệu của chúng tôi. Thương hiệu của chúng tôi xác định "cá" chúng tôi có để bán. Trừ khi quảng cáo của chúng tôi được chú ý, không có cơ hội tồn tại để được xem xét. 'Cá' của chúng tôi ngồi không bán được vì không được chú ý.

Khách hàng của bạn có một cơ hội tuyệt vời để tận dụng tối đa lợi ích của việc tăng nhận diện thương hiệu. Bạn không còn có cơ hội trở thành "người đầu tiên" trong cuộc thi của mình. Đó là một thỏa thuận được thực hiện. Con tàu đó đã ra khơi.

Bạn có thể trấn an khách hàng của mình rằng "lần truy cập" tối ưu xảy ra mỗi khi bạn cập nhật logo của mình.

Kết hợp cập nhật dòng sản phẩm hoặc sắp xếp lại với cập nhật logo để tăng nhận diện thương hiệu.