Khi quảng cáo, đặc biệt là những thứ liên quan đến tình trạng của con người như chăm sóc y tế, bạn muốn người xem được tham gia và kết nối nhiều nhất có thể. Khuôn mặt của con người có xu hướng làm dịu quảng cáo và nếu khuôn mặt có vẻ tốt bụng, chào đón, gắn bó, thì người xem có xu hướng nhận thức về điều đó và phần nào đồng cảm với những cảm xúc đó. Kéo họ vào và hy vọng dẫn đến bán hàng / liên hệ.
Vì vậy .. đối với phương pháp điều trị y tế .. khuôn mặt của con người = tốt.
Bây giờ, không có khuôn mặt là tốt. Nếu không có "kết nối con người", ROI chung của bất kỳ quảng cáo nào như vậy có thể không tốt bằng quảng cáo có khuôn mặt, nhưng nó sẽ không bị mất giá trực tiếp. Nói cách khác, nó sẽ không hoạt động chống lại chính nó. Nó chỉ đơn giản có thể không như hấp dẫn và là giỏi ROI như một quảng cáo với gương mặt.
Tuy nhiên .... che mặt, đặc biệt là theo cách không tự nhiên , không có gì khác ngoài ROI thấp hơn của bất kỳ quảng cáo nào như vậy. Và tôi có nghĩa là làm giảm nó vượt xa những gì quảng cáo không trực diện có thể dẫn đến. Nó hoạt động chống lại chính nó . Nó đặc biệt được xem là khó chịu cho người xem. Điều này khá tự nhiên đối với hầu hết những người không có tâm lý xã hội cảm thấy khó chịu khi nhìn thấy ai đó bị mất đầu, ngay cả khi nó không liên quan đến "kinh dị". Đó là một phản ứng nguyên thủy của con người trong tiềm thức đối với một nhân vật được coi là không hoàn chỉnh. Có một câu nói "không cảm thấy đúng". xoắn một số người có thể cảm thấy - được giải thoát ở cấp độ cơ sở, trước khi suy nghĩ hợp lý chiếm lĩnh, như bị hư hỏng, bị phá vỡ, tưởng tượng, v.v.không muốn những thứ như vậy liên quan đến sản phẩm / dịch vụ bạn đang quảng cáo. Vì vậy, che mặt một cách không tự nhiên chỉ là lựa chọn tồi tệ nhất cho một thứ như quảng cáo y tế cho dù liên quan đến thủ thuật / điều trị, thiết bị được sử dụng hay bác sĩ / bệnh nhân.
Trong cuốn sách của tôi ---
- Không bao giờ che mặt người.
- Nếu một thiết kế không hoạt động trừ khi một khuôn mặt bị che, hãy tìm một bức ảnh khác
- Điều chỉnh thiết kế sao cho khuôn mặt không được che chắn một cách bất thường
Khuôn mặt của con người không bao giờ nên được "che đậy".
Liên quan: Cắt mặt nói chung là tốt. Có một ý nghĩa khác nếu hình ảnh bị cắt và không thể nhìn thấy khuôn mặt. "Sự xoắn không tự nhiên" tương tự từ "che phủ" không được truyền đạt khi cắt xén. Con người có xu hướng nhận thức "Tôi chỉ không thể nhìn thấy cái đầu." , khác với "Cái đầu nên ở đó nhưng không phải !!" .
Không có "quy tắc" hay "hướng dẫn" nào liên quan đến bất kỳ điều gì tôi biết.
Tuy nhiên, kinh nghiệm của tôi đã chỉ ra rõ ràng rằng các bộ phận liên quan đến bán hàng y tế luôn làm tốt hơn với khuôn mặt - không phải lúc nào cũng đầy đầu, nhưng ít nhất là mắt, mũi, miệng ... Nếu vấn đề y tế liên quan đến tứ chi thì hình ảnh được cắt để hiển thị tay / chân / bất cứ điều gì luôn làm tốt hơn các tác phẩm không phải hình ảnh con người - nhưng những tác phẩm này không có ROI mà các tác phẩm hướng mặt dường như có.
Cụ thể .... bức ảnh bạn đã chọn và cách che đầu, có nghĩa là có một số người không đầu thực sự đang làm gì đó với một người xuất hiện trong trạng thái mất năng lực và nằm xuống ... đó, với tôi là một sai lầm rất lớn - - trừ khi quảng cáo là để bắt cóc hoặc trộm cắp nội tạng dành cho thị trường chợ đen.:)